Die Natur spielt in meinem Leben eine große Rolle.

In meinem Alltag allerdings mal mehr, mal weniger.

Denn ich wohne in Wien Margareten – dem am dichtesten besiedelten Bezirk Wiens. Laut Wikipedia leben hier 27.128 Einwohner pro km² (Stand Juni 2025). Grünflächen sind hier leider rar und wenn, dann von zu geringer Größe.

Dafür feiere ich jeden neuen Baum, der in meiner Nachbarschaft gepflanzt wird, und jede Fassadenbegrünung, die neu hinzukommt.

Und was mich ganz besonders freut, ist der hundertjährige Kastanienbaum in unserem Innenhof. Er spendet uns nicht nur Schatten, er ist auch Sichtschutz und macht unseren Innenhof zu einer grünen Oase.

Natürlich kommt es auch vor, dass ich manchmal zu wenig Zeit in der Natur verbringe.

Erst vor Kurzem habe ich in einem Buch gelesen, dass Soziologen davon ausgehen, dass wir nur 2-5% unseres Alltags im Freien verbringen. Den Rest verbringen wir in geschlossenen Räumen. Krass, oder? Das ist ein verschwindend geringer Anteil. Und das hat natürlich Auswirkungen auf unser Verhältnis zur Umwelt und zu uns selbst.

Aber ich kann diese Zahlen auch gut nachvollziehen.

Auch ich verbringe oft viele Stunden vor dem Bildschirm. Und da ich von zuhause aus arbeite, kann es manchmal sogar vorkommen, dass ich den ganzen Tag nicht das Haus verlasse. Nach solchen Tagen spüre ich aber deutlich, dass mir etwas fehlt: Sonnenlicht, frische Luft und vor allem Bewegung.

Als Ausgleich zu meiner Arbeit und dem langen Sitzen ist Bewegung ein Muss. Am liebsten in den Bergen. Und wenn meine Energie und Zeit knapp sind, dann auch einfach beim Spazieren im Wald oder auf Wiesen und Feldern.

Ich liebe es, in der Natur zu sein – mich zu bewegen und zu spüren und dabei tief durchzuatmen.

Warum?

Ganz einfach: Weil es mich erdet. Weil es mein Nervensystem reguliert. Weil ich dann wieder mehr in meiner Balance, in meiner Mitte bin. Weil es mir Klarheit bringt. Weil ich dann wieder mehr Zugriff auf meine Intuition, meine innere Führung habe. Weil ich dann wieder freier bin für kreative Ideen und Lösungswege.

Alles Dinge, die für mein Leben, aber auch für meine Selbstständigkeit essenziell sind. Das Treffen von Entscheidungen fällt leichter. Der richtige Weg wird erkennbar. Und mir wird bewusst, was wirklich wichtig ist.

Was ich auch liebe, ist das Campen. Auch wenn einige denken, dass man dabei auf Komfort verzichtet. Aber mit erstklassigem Outdoorequipment schläft es sich im Freien genauso gut, wenn nicht sogar besser. Nur selten fühle ich mich der Natur näher.

Und was gibt es Schöneres, als sich dem Rhythmus der Natur anzupassen? Schlafen gehen, wenn es finster wird. Aufstehen, wenn es hell wird. Sich von den Geräuschen der Nacht in den Schlaf wiegen lassen. 24 Stunden am Tag draußen verbringen (idealerweise bei Schönwetter). Auch wenn das nur wenige Tage im Jahr passiert. Diese Tage und Nächte sind für mich etwas ganz Besonderes.

Hast du schon mal den Sternenhimmel vor dem Einschlafen beobachtet?

Probiers mal aus, es ist magisch.

Einmal möchte ich übrigens im Freien am Berg übernachten. Das steht noch auf meiner Bucketlist.

Für mich dehnt sich in der Natur auch die Zeit aus. Alles wird langsamer. Ich nehme Dinge klarer und achtsamer wahr. Mir fallen Details auf, die ich im schnellen Alltag gar nicht wahrnehme.

Auch die Farben der Natur (die unterschiedlichen Erd-, Grün-, Blau- und Weißtöne) wirken auf mich beruhigend, weshalb ich mich gerne mit diesen Farben umgebe.

Was mir die Natur noch lehrt?

Dass alles gut ist, so wie es ist. Ein schief gewachsener Baum. Ein abgebrochener Ast. Herumliegende Steine da und dort. Ein wild mäandernder Bach. In der Natur ist alles vollkommen. Alles ist gut so, wie es ist. Hier gibt es nichts zu optimieren.

Und diese Einstellung lasse ich auch in meinen Alltag und meine Arbeit einfließen, indem ich versuche, dem natürlichen Fluss zu folgen und meine Perfektionistin loszulassen. Nur die wenigsten Dinge verlangen nach Perfektion (auch dieser Blogartikel nicht). Einfach machen, der Leichtigkeit folgen und den Fokus auf das Wesentliche richten.

Die Natur lehrt mir zudem Demut, Geduld und dass wir alle miteinander verbunden ein Teil des größeren Ganzen sind.

Nimm diese Zeilen gerne als Anlass, wieder einmal bewusst Zeit in der Natur zu verbringen. Und schreib mir gerne in den Kommentaren, wo das ist – als Inspiration für andere Leser:innen und mich.

Der Beitrag Welche Bedeutung hat die Natur in meinem Alltag? erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Welcher Farbton spiegelt dein Unternehmen am besten wider?

Wenn du dich schon mal näher mit Farben auseinandergesetzt hast, ist dir bestimmt aufgefallen, dass es unzählige Farbnuancen gibt. Von Pantone gibt es beispielsweise Farbfächer für die Grafikdesignbranche mit einer Auswahl von über 2300 Farbnuancen. Das menschliche Auge kann übrigens noch viel mehr Farben wahrnehmen. Aber bleiben wir mal bei den 2300 Farben. Selbst bei dieser Anzahl die richtigen Brandingfarben für dein Business auszuwählen, kann zu einer Herausforderung werden.

Was dich bei der richtigen Farbwahl unterstützen kann, ist das Wissen über die Farbsymbolik und Wirkung von Farben. Das kann dir dabei helfen, dich für oder gegen einen Farbton zu entscheiden oder deine Wahl noch mal zu bekräftigen.

Bevor wir zu den einzelnen Farbsymboliken und Wirkungen kommen, möchte ich noch darauf hinweisen, dass nicht jeder Mensch mit derselben Emotion und Intensität auf eine Farbe reagiert. Das hat verschiedene Gründe.

5 Gründe, weshalb die Wirkung von Farben nicht immer eindeutig ist

Grund #1: Wahrnehmung. Jeder Mensch nimmt Farben unterschiedliche wahr. Ein für mich eindeutig violettfarbenes Kleid kann für jemand anderen blau sein. Mache den Versuch und frage verschiedene Freunde von dir, wie sie die Farbe Türkis wahrnehmen. Du wirst vermutlich feststellen, dass einige das Türkis als eher blaustichig beurteilen, andere hingegen als grünstichig.

Grund #2: Geschmack. Dein persönlicher Geschmack beeinflusst ebenfalls, wie du auf eine Farbe reagierst. Hast du eine Lieblingsfarbe oder eine Vorliebe für bestimmte Farbtöne? Auf diese Farben reagierst du vermutlich positiver. Unser Geschmack entwickelt sich übrigens durch unsere Erziehung und unsere Erfahrungen.

Grund #3: Trends. Sie können ebenfalls deine Emotionen gegenüber Farben beeinflussen. Ist eine bestimmte Farbe gerade im Trend, kann es sein, dass du dich durch das wiederholte Sehen davon angezogen fühlst. Oder es ist genau andersherum: Du fühlst dich davon abgestoßen, da dich die inflationäre Verwendung langweilt. 

Grund #4: Kultur. Eine große Rolle spielt auch die Kultur, in der wir aufwachsen und leben. Zwei Beispiele: In der westlichen Kultur wird die Farbe Rot mit Liebe und Leidenschaft assoziiert. In der asiatischen Kultur hingegen mit Glück. Und in der angloamerikanischen Kultur wird die Farbe Grün wegen des Dollarscheins mit Reichtum assoziiert. In Europa hingegen ist Grün die Farbe der Natur.

Grund #5: Kontext. Je nachdem in welchem Kontext, du eine Farbe siehst, kann dich die Farbe ansprechen oder auch nicht. So kann es zum Beispiel sein, dass dich ein Buch mit einem orangen Umschlag anspricht. Einen Pullover in der gleichen Farbe würdest du aber nicht tragen wollen. 

Ganz eindeutig, lässt es sich also nicht sagen, wie ein Mensch auf eine Farbe reagiert. Das hängt von der individuellen Wahrnehmung, dem persönlichen Geschmack, den zeitlichen Gegebenheiten, der Kultur in der wir aufwachsen und dem jeweiligen Kontext ab. Dennoch: es gibt eine Tendenz, wie die einzelnen Farben auf uns wirken und welche Emotionen und Assoziationen sie in uns wecken. Und diese Tendenz schauen wir uns jetzt genauer an. 

Warme vs. kühle Farben

Bei der Farbwirkung unterscheiden wir generell zwischen warmen und kühlen Farben.

Warme Farben wie Gelb, Orange, Pink und Rot vermitteln Fröhlichkeit und Optimismus. Je leuchtender und heller eine Farbe, desto fröhlicher und optimistischer wirkt sie. Ab einer gewissen Leuchtkraft wirken warme Farben sogar belebend auf uns. Farben wie Knallrot, Hellgelb, Neonfarben und Magenta sind sehr anregend. Diese Farben sollten nur gezielt eingesetzt werden, da ein übermäßiger Gebrauch unsere Augen reizt und ermüdet. 

Kühle Farben, wie Blau, Grün, Violett sowie neutrale Töne wie Weiß, Grau und Schwarz wirken hingegen beruhigend, tröstend und gedämpft. Farben, die uns beruhigen, sind in der Regel dunkle, gedeckte Farbtöne. Ein Branding, das aus wenigen Farben besteht, wirkt in der Regel ruhiger.

Farbsymbolik und Wirkung von Farben

Nun kommen wir zur Farbsymbolik und Farbwirkung der einzelnen Farben. Was sagt eigentlich die Farbenlehre und Farbpsychologie dazu? Welche Assoziationen werden ihnen zugeschrieben? Das erfährst du in den nächsten Abschnitten. Starten wir mit der Farbe Rot.

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rot 

Rot ist die Farbe der Liebe und der Lebenskraft. Sie wird mit Aktivität, Sinnlichkeit aber auch Dominanz assoziiert. Rot ist eine sehr intensive und kraftvolle Farbe, mit der sich starke Akzente setzen lassen. Laut Farbpsychologie wirkt Rot belebend – auf einige sogar appetitanregend.

Als Markenfarbe symbolisiert Rot Dynamik, Handlungsbereitschaft und Entschlossenheit. Viele Unternehmen nutzen diese Farbe auch, um Aufmerksamkeit zu erregen oder ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln (beispielsweise bei Angeboten und Rabatten). 

Positive Bedeutungen von Rot: 
Leidenschaft, Liebe, Feuer, Dynamik, Energie, Stärke, Mut, Entschlossenheit …

Negative Bedeutungen von Rot: 
Aggression, Wut, Hass, Gefahr, Verbote, Aufregung, Verführung, Dominanz …

Rotnuancen:
Kardinalrot, Karminrot, Ahornrot, Apfelrot, Blutrot, Bordeauxrot, Erdbeerrot, Himbeerrot, Hibiskusrot, Orientrot, Purpurrot, Rosenrot, Rostrot, Rubinrot, Tiefrot, Weinrot, Flammenrot, Tomatenrot, Feuerrot, Burgunderrot, Terracottarot …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rosa 

Rosa ist wie die kleine Schwester von Rot. Sie verkörpert Zartheit und Leidenschaft, aber auf eine subtilere Art als ihre große Schwester Rot. Rosa wird mit Weiblichkeit, Verspieltheit und Jugendlichkeit assoziiert. Laut Farbpsychologie weckt Rosa positive Emotionen in uns und schafft eine freundliche und einladende Atmosphäre. Rosa wird auch oft mit Geborgenheit verknüpft. 

Als Brandingfarbe kann Rosa einen Hauch von Leichtigkeit und Frische in den Markenauftritt bringen. Besonders beliebt ist die Farbe Rosa in der Mode-, Beauty- und Lifestylebranche.

Positive Bedeutungen von Rosa:
Weiblichkeit, Zärtlichkeit, Freundlichkeit, Mitgefühl, Kreativität, Verspieltheit, Leichtigkeit, Hoffnung, Aufbruch …

Negative Bedeutungen von Rosa:
Naivität, Oberflächlichkeit …

Rosanuancen:
Rosé, Himbeerrosa, Pfirsichrosa, Fuchsia, Magenta, Altrosa, Babyrosa, Blütenrosa, Cremerosa, Kirschblütenrosa, Puderrosa, Quarzrosa, Veilchenrosa, Zartrosa, Pink, Korallenpink …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Orange

Orange ist eine lebendige und warme Farbe. Sie steht für Aktivität, Kreativität und Kommunikation. Organe kurbelt die innere Aktivität an und sorgt für ein lebendiges Miteinander. Kommunikation und Entscheidungsfindung werden gefördert.

Als Brandingfarbe wird Orange von Unternehmen verwendet, die in den Bereichen Kommunikation und Kreativität angesiedelt sind. Ein übermäßiger Einsatz von Orange kann allerdings laut und billig wirken. So ist Orange auch bekannt als polarisierende Farbe, die von den einen geliebt und den andere gehasst wird.

Positive Bedeutungen von Orange:
Kreativität, Begeisterung, Jugendlichkeit, Frische, Optimismus, Geselligkeit …

Negative Bedeutungen von Orange:
Aufregung, Oberflächlichkeit, Unruhe …

Orangenuancen:
Apricot, Blutorange, Bernsteinorange, Mandarinenorange, Kürbisorange, Terrakotta, Korallenorange, Perlorange, Morgenhimmelorange, Sonnenuntergangsorange, Sonnenorange, Tieforange, Rotorange, Reinorange, Pastellorange …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gelb 

Gelb ist die Farbe der Sonne und des Sommers. Sie wird mit Freude assoziiert und vermittelt uns Unbeschwertheit und Leichtigkeit. Laut Farbpsychologie wirkt Gelb stimmungsaufhellend. Wir fühlen uns freudiger und haben eine positivere Ausstrahlung.

Gezielt eingesetzt kann Gelb als Brandingfarbe Optimismus und Heiterkeit vermitteln. Mit Gelb lässt sich auch gut das Auge des Betrachters auf wichtige Informationen lenken. Die Farbe Gelb eignet sich daher auch, um wissenschaftliche Themen, mit Leichtigkeit näherzubringen. Vorsicht aber vor zu grellen Gelbtönen. Diese können das Auge reizen. Generell gilt, je wärmer der Gelbton, umso angenehmer fürs Auge.

Positive Bedeutungen von Gelb:
Freude, Optimismus, Klarheit, Energie, Kommunikation, Schnelligkeit …

Kreativität Negative Bedeutungen von Gelb:
Überreizung, Oberflächlichkeit, Nervosität, Geiz, Neid, Eifersucht …

Gelbnuancen:
Sonnengelb, Zitronengelb, Maisgelb, Goldgelb, Dottergelb, Honiggelb, Königsgelb, Hellgelb, Leuchtgelb, Narzissengelb, Ockergelb, Rapsgelb, Safrangelb, Senfgelb, Safran, Sonnenblumengelb …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grün 

Grün ist die Farbe der Natur und der Zufriedenheit. Sie vermittelt uns Balance und Ausgeglichenheit. Laut Farbpsychologie wirkt grün harmonisierend und wirkt sich daher positiv auf unsere Zufriedenheit aus.

Als Brandingfarbe eignet sich Grün für Unternehmen, die in den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Natur und Nachhaltigkeit angesiedelt sind. So verwenden viele Naturprodukte Grün als Brandingfarbe. Grün wird auch mit Frische und Wachstum assoziiert. Zu viel Grün kann allerdings verspielt und ungeerdet wirken.

Positive Bedeutungen von Grün:
Wachstum, Harmonie, Frische, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Vertrauen …

Negative Bedeutungen von Grün:
Neid, Ungeduld, Langeweile (bei übermäßiger Verwendung) …

Grünnuancen:
Waldgrün, Limettengrün, Olivgrün, Smaragdgrün, Apfelgrün, Efeugrün, Erbsengrün, Giftgrün, Grasgrün, Jadegrün, Meergrün, Minzgrün, Moosgrün, Opalgrün, Patinagrün, Pistaziengrün, Tannengrün, Waldgrün …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Türkis

Die Farbe Türkis weckt bei vielen Urlaubsstimmung und vermittelt Unbeschwertheit, Leichtigkeit und Wohlbefinden. Türkis gilt auch als Farbe der Gestaltungskraft und des schöpferischen Ausdrucksvermögens. Laut Farbpsychologie ist Türkis eine erfrischende und kühlende Farbe. Sie hilft uns, Verstand und Gefühle in Harmonie zu bringen.

Als Brandingfarbe eignet sich Türkis für Unternehmen, die Freiheit, Leichtigkeit und zugleich Konsequenz ausstrahlen wollen. 

Positive Bedeutungen von Türkis:
Klarheit, Erfrischung, Harmonie, Kommunikation, Kreativität, Authentizität, Leichtigkeit, Freiheit …

Negative Bedeutungen von Türkis:
Distanziert, unnahbar, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Türkisnuancen:
Meeresgrün, Aquamarin, Türkisblau, Cyan, Blaugrün, Petrol, Seegrün, Mint, Eisgrün … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Blau

Die Farbe Blau erinnert uns an die Weite des Himmels oder des Meeres. Sie sorgt für eine angenehme und offene Perspektive. Blau verkörpert Vertrauen, Ruhe und Weite und vermittelt ein Gefühl von Seriosität, Professionalität und Tiefe. Laut Farbpsychologie wirkt Blau beruhigend, lindernd und kühlend. Zudem kann Blau zu Objektivität und Klarheit und einer gesteigerten Konzentration beitragen. 

Als Brandingfarbe wird Blau häufig von Unternehmen verwendet, um Vertrauen, Verlässlichkeit und Stabilität zu vermitteln (Beispiel: Versicherungen, Anwaltskanzleien). Blau wird aber auch mit Wissen und Intellekt assoziiert und eignet sich für Bildungseinrichtungen oder Unternehmen, die in der Wissensvermittlung tätig sind.

Positive Bedeutungen von Blau:
Vertrauen, Ruhe, Weite, Ferne, Tiefe, Beständigkeit, Verlässlichkeit, Loyalität, Ordnung, Stabilität, Sicherheit, Wissen, Intellekt …

Negative Bedeutungen von Blau:
Kühle, Distanziertheit, Melancholie, Langeweile, Sehnsucht, Depressivität …

Blaunuancen:
Himmelblau, Königsblau, Aquamarinblau, Marineblau, Ägäisblau, Ägyptischblau, Azurblau, Babyblau, Eisblau, Fliederblau, Gletscherblau, Graublau, Jeansblau, Kobaltblau, Meeresblau, Mitternachtsblau, Saphirblau, Ultramarinblau, Veilchenblau, Tiefblau …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Violett

Violett ist die Farbe der Mystik und der Magie – sie erinnert uns an die Unendlichkeit des Universums. Violett symbolisiert daher auch Spiritualität, Weisheit und künstlerischer Verwirklichung. Laut Farbpsychologie wirkt Violett beruhigend und entspannend auf uns. Hellere Violett-Töne wirken auch einladend und regenerierend und werden mit Schönheit und Wohlbefinden assoziiert. Violett steht auch für tiefgreifende Transformationen. Das kann auch abschrecken und bei manchen Ängsten hervorrufen.

Als Brandingfarbe wird Violett für Themen wie Weiterentwicklung, Transformation und Spiritualität eingesetzt. In helleren Tönen auch für Schönheit und Wellness. Violett verkörpert Individualität und Originalität und kann deinem Business einen extravaganten Touch verleihen. 

Positive Bedeutungen von Violett:
Spiritualität, Introspektion, tiefe Ruhe, Raffinesse, Transformation, Macht, Luxus … 

Negative Bedeutungen von Violett:
Übertriebene Extravaganz, Machtbesessenheit, Melancholie, Mysterium, Unnahbarkeit …

Violettnuancen:
Lavendel, Veilchenlila, Pflaume, Flieder, Mauve, Aubergingenlila, Brombeerviolett, Ultraviolett, Tiefviolett, Bordeauxvieolett, Königsviolett, Perlviolett, Purpur, Nachtviolett … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Braun

Braun ist die Farbe der Erde und symbolisiert Stabilität, Natürlichkeit und Bodenständigkeit. In der Farbenlehre werden Braun Attribute wie warm, wohnlich, erdend und beruhigend zugeordnet. Diese lösen bei uns ein Gefühl von Sicherheit, Wohlbefinden und Behaglichkeit aus. Braun wird auch oft mit der Natur in Verbindung gebracht und vermittelt uns ein Gefühl von Geborgenheit. Braun wird als zeitlos und solide wahrgenommen und kann Vertrauen schaffen.

Als Brandingfarbe steht Braun für Authentizität, Einfachheit und Langlebigkeit. Braun wird oft von Marken verwendet, um eine Verbindung zur Natur herzustellen. Braun sollte allerdings sparsam eingesetzt werden. Ein übermäßiger Gebrauch kann sich negativ auf unsere Wahrnehmung auswirken.

Positive Bedeutungen von Braun:
Stabilität, Natürlichkeit, Einfachheit, Bodenständigkeit, Langlebigkeit, Authentizität …

Negative Bedeutungen von Braun:
Langeweile, Dreck, Fäkalien, Mangel an Originalität …

Braunnucancen:
Schokoladenbraun, Kastanienbraun, Sandbraun, Mahagoni, Ockerbraun, Bernsteinbraun, Bronzebraun, Erdbraun, Beigebraun, Goldbraun, Kaffeebraun, Kakaobraun, Karamellbraun, Kupferbraun, Lehmbraun, Mokkabraun, Nougatbraun, Rehbraun, Zimtbraun …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Beige

Beige ist die Farbe der Natürlichkeit und Einfachheit und steht für Ruhe, Neutralität und Unaufdringlichkeit. Beige strahlt eine gewisse Gelassenheit aus und vermittelt ein Gefühl von Wärme. Laut Farbpsychologie wirkt Beige beruhigend. Sie erzeugt eine warme und gemütliche Atmosphäre und vermittelt eine Botschaft von Natürlichkeit und Behaglichkeit.

Als Brandingfarbe kann Beige für Authentizität, Gelassenheit und zeitlose Eleganz stehen. Beige wird oft von Marken genutzt, um eine warme, einladende Atmosphäre zu schaffen. Beige eignet sich zudem hervorragend als neutrale Hintergrundfarbe. Auf diese Weise gibt sie anderen Farben und Elementen mehr Raum.

Positive Bedeutungen von Beige:
Natürlichkeit, Ruhe, Unaufdringlichkeit, Neutralität, Gemütlichkeit, Einfachheit …

Negative Bedeutungen von Beige:
Unauffälligkeit, Langeweile, Eintönigkeit …

Beigenuancen:
Sandbeige, Creme, Elfenbeinbeige, Blassbeige, Karamellbeige, Naturbeige, Mattbeige, Ökobeige, Pastellbeige, Puderbeige, Perlbeige, Savannenbeige, Zartbeige, Warmbeige …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Weiß

Weiß ist die Farbe der Reinheit und Einfachheit. Sie verkörpert Klarheit, Neutralität, Vollkommenheit und Leichtigkeit. Die Farbe Weiß schafft eine saubere und offene Atmosphäre. Sie kann ein Gefühl von Reinheit und Ordnung vermitteln und Raum für Kreativität lassen. Weiß wird oft mit Minimalismus und Eleganz assoziiert und kann eine beruhigende Wirkung haben.

Im Bereich des Markenaufbaus steht Weiß für Reinheit, Einfachheit und Offenheit. Weiß wird oft in Kombination mit anderen Farben genutzt, um eine saubere und moderne Ästhetik zu vermitteln. Sie lässt eine Marke luftig und offen wirken. Unternehmen wie Apple verwenden Weiß, um Einfachheit und Innovation in ihrer Markenidentität zu betonen.

Positive Bedeutungen von Weiß:
Reinheit, Klarheit, Einfachheit, Neutralität, Leichtigkeit, Offenheit …

Negative Bedeutungen von Weiß:
Kühle Distanz, klinische Strenge, Leere, übermäßige Sterilität …

Mögliche Farbnamen von Weißnuancen:
Schneeweiß, Elfenbein, Cremeweiß, Alabasterweiß, Alpinweiß, Blütenweiß, Deckweiß, Kreideweiß, Hochweiß, Lichtweiß, Mattweiß, Marmorweiß, Papyrusweiß, Perlweiß, Polarweiß, Puderweiß, Reinweiß, Schneeflockenweiß, Wachsweiß, Wokenweiß, Zahnweiß, Zuckerweiß, Altweiß …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grau

Die Farbe Grau symbolisiert Ausgeglichenheit, Stabilität und Ernsthaftigkeit. Sie vermittelt eine gewisse Sachlichkeit und erzeugt eine Aura der Professionalität.

Als Brandingfarbe steht Grau für Eleganz, Neutralität und zeitlose Seriosität. Grau wird oft von Marken genutzt, um Eleganz und Sachlichkeit zu vermitteln. Grau eignet sich auch als neutrale Hintergrundfarbe, um andere Farben hervorzuheben. Vorsicht vor zu viel Grau – das kann unpersönlich und langweilig wirken.

Positive Bedeutungen von Grau:
Ausgeglichenheit, Stabilität, Ernsthaftigkeit, Neutralität, Professionalität …

Negative Bedeutungen von Grau:
Langeweile, Eintönigkeit, Unscheinbarkeit, Distanziertheit …

Graunuancen:
Mausgrau, Schiefergrau, Perlblau, Graphit …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Schwarz 

Schwarz ist die Farbe der Eleganz und Tiefe und symbolisiert Raffinesse, Stärke und Autorität. Je nach Einsatz kann Schwarz zurückhaltend, professionell, sportlich oder elegant wirken.

Schwarz lässt sich zudem besonders gut mit anderen Farben kombinieren – sie wird zur Bühne für andere Farben und verstärkt Kontraste.

Als Brandingfarbe steht Schwarz für Luxus, Klarheit und zeitlose Eleganz. Schwarz wird oft von Marken genutzt, um Luxus und Exklusivität zu kommunizieren. Mit Schwarz kannst du deine Marke edel und seriös wirken lassen.

Positive Bedeutungen von Schwarz:
Eleganz, Raffinesse, Stärke, Autorität, Klarheit, zeitlose Eleganz …

Negative Bedeutungen von Schwarz:
Trauer, Tod, Dunkelheit, Depression …

Schwarznuancen:
Tiefschwarz, Kohlschwarz, Nachtschwarz, Onyx, Gewitterschwarz, Graphitschwarz, Kernschwarz, Kesselschwarz, Pechschwarz, Rußschwarz, Teerschwarz, Tintenschwarz …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gold

Gold ist die Farbe des Reichtums und der Fülle und symbolisiert Luxus, Erfolg und Wertschätzung. Sie strahlt eine gewisse Eleganz aus und vermittelt ein Gefühl von Hochwertigkeit. Gold kann eine starke emotionale Wirkung auf uns ausüben. So wirkt Gold oft fesselnd und ansprechend und erzeugt eine Aura des Glanzes und der Pracht. 

Als Brandingfarbe steht Gold für Prestige, Exklusivität und Qualität. Gold eignet sich besonders gut, um Marken als hochwertig und prestigeträchtig zu positionieren.

Positive Bedeutungen von Gold:
Luxus, Erfolg, Wertschätzung, Hochwertigkeit, Exklusivität, Prestige …

Negative Bedeutungen von Gold:
Übertriebener Reichtum, Oberflächlichkeit …

Goldnuancen:
Sonnengold, Champagnergold, Bernstein, Goldgelb, Perlgold, Roségold, Rotgold …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Silber

Silber ist die Farbe des Mondes und des Metalls und symbolisiert Modernität, Eleganz und Weisheit. Sie strahlt eine gewisse Raffinesse aus und vermittelt ein Gefühl von Innovation. Silber wirkt anziehend und faszinierend. Sie erzeugt eine kühle und futuristische Atmosphäre und vermittelt Modernität und Innovation. Silber ist eng mit Technologie und Fortschritt verbunden.

Im Bereich des Markenaufbaus kann Silber für Futurismus, Technologie und zeitlose Eleganz stehen. Silber wird oft von Marken genutzt, um Modernität und Innovation zu betonen. Mit Silber kannst du deine Marke als technologisch fortschrittlich und elegant positionieren. 

Positive Bedeutungen von Silber:
Modernität, Eleganz, Raffinesse, Innovation, Futurismus, Klarheit …

Negative Bedeutungen von Silber:
Kühle Distanz, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Silbernuancen:
Mondsilber, Edelstahlgrau, Platingrau, Silberweiß, Silberblond, Metallicgrau, Chrom, Altsilber, Bronzesilber, Lichtsilber, Silberschwarz …

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren die Farbsymboliken und Farbwirkungen der einzelnen Farben. Nun weißt du, welche Emotionen und Assoziationen Farben in uns wecken. Nutze dieses Wissen, um dir eine starke Marke aufzubauen.

Du möchtest den Aufbau deiner Marke nicht alleine angehen? Dir fehlt ein professioneller und neutraler Blick von außen? Dann lass dich gerne von mir unterstützen und vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du erzählst mir, wo du gerade stehst und wo du hin möchtest. Gerne werfe ich auch einen Blick auf dein derzeitiges Branding und gebe dir eine Einschätzung und Empfehlung.

Ja, ich will ein kostenloses Kennenlerngespräch!

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So kannst du 2024 mit mir zusammenarbeiten

Ab diesem Jahr hast du drei verschiedene Möglichkeiten, wie du mit mir zusammenarbeiten kannst.  Wenn du noch kein Logo und Konzept für ein authentisches und ganzheitliches Brand Design hast, startest du am besten mit meinem Logo-Standardpaket BRAND NEW. Wenn du bereits ein Logo und Brand Design hast, dir aber noch die passenden Marketingmaterialien fehlen, um dein Business in die Welt zu tragen, gibt es hierfür zwei weiterführende Angebote: Das Social Media Vorlagenpaket oder meine à la carte Designleistungen. 

Meine Pakete und Designleistungen im Detail:

1. BRAND NEW: das Logo-Standardpaket

BRAND NEW, ist mein Logo-Standardpaket und gleichzeitig auch mein Hauptangebot. Denn mit BRAND NEW legst du den Grundstein deines professionellen Markenauftritts. Neben einem individuellen Firmenlogo, das den Kern deines Unternehmens widerspiegelt, bekommst du auch ein Branding Board oder wahlweise ein Branding Booklet (die umfangreiche Variante). Hier werden deine Designrichtlinien zusammengefasst. Das heißt, du weißt ganz genau, welche Farben und Schriften du einsetzen musst, um ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild zu schaffen. Das dient nicht nur deiner Wiedererkennung, sondern auch deinem Standing, wie du von außen wahrgenommen wirst: Als vertrauenswürdige Unternehmerin, die gekommen ist, um zu bleiben.

Mit BRAND NEW bekommst du also die optimale Grundlage für deinen Businessauftritt. Danach bist du bereit für weitere Design- und Marketingmaßnahmen. Alles, was du danach erstellst oder in Auftrag gibst (Website, Visitenkarten, Social Media Vorlagen und Co) basiert dann auf den definierten Designrichtlinien. Egal, welches Medium, ob digital oder analog, deine Marketingmaterialien werden eindeutig mit dir und deinem Unternehmen in Verbindung gebracht.

Die Zusammenarbeit in BRAND NEW dauert etwa 5 bis 7 Wochen und startet mit einer ausführlichen Analyse deines Markenkerns. In unseren darauf wöchentlich stattfindenden Treffen besprechen wir die Designrichtung und du gibst mir dein persönliches Feedback zu den Moodboards und Logo-Entwürfen. Dieser Prozess, gepaart mit einer engen Zusammenarbeit, hat sich über die Jahre bewährt. So entsteht ein Logo und Brand Design, dass dich und dein Business im Kern widerspiegelt.

Hier ein paar Logodesigns, die ich für verschiedene Kund:innen entwickelt habe:

Du fragst dich, wie ich bei einem Kundinnenprojekt vorgehe? Hier in diesem Case Study Blogartikel kannst du einen Blick hinter die Kulissen werfen.

Du hast bereits ein Logo und festgelegte Designrichtlinien? Dann bist du bereit für weitere Design- und Marketingmaßnahmen, wie z.B. Social Media Vorlagen.

2. Social Media Vorlagenpaket

In meinem zweiten Paket entwickeln wir individuell anpassbare Vorlagen für deinen Social-Media-Kanal. Das Design basiert auf den Designrichtlinien deiner Marke. Voraussetzung dafür ist, dass du bereits welche hast.

Deine fertigen Social Media Vorlagen bekommst du in dem Online-Designtool Canva bereitgestellt. Ich empfehle dieses Tool gerne weiter (primär für das Erstellen von Social Media Postings), da es in der Anwendung sehr intuitiv und daher auch für Nicht-Grafikdesigner geeignet ist. Alles, was du dafür benötigst, ist das Pro-Abo von Canva. Du bekommst auch ein Videotutorial mit einer einfachen Anleitung, wie du deine Vorlagen in Canva Pro am besten bearbeitest.

Außerdem helfe ich dir, dein Instagram Profil zu optimieren. Das heißt, ich gebe dir Ideen für deine Bio und dein Profilbild. Und du bekommst verschiedene Covers für deine Story-Highlights (das sind die Storys direkt unter deiner Bio).

Die Zusammenarbeit beim Social Media Vorlagenpaket dauert insgesamt 2 Wochen. Danach hast du deine fertigen Social Media Vorlagen und kannst den nächsten Schritt in die Sichtbarkeit tun.

Du hast besondere Wünsche und Anforderungen an deine Marketingmaterialien? Dann lies weiter. Vielleicht ist mein drittes Angebot das Richtige für dich.

3. À la carte Designleistungen

Die dritte Möglichkeit, wie du 2024 mit mir zusammenarbeiten kannst, sind meine à la carte Designleistungen. Du bist dafür bereit, wenn du schon ein fertiges Logo und Konzept für ein einheitliches Brand Design hast.

Warum a  la carte Designleistungen? Jedes Unternehmen ist einzigartig. Die meisten meiner Kund:innen haben unterschiedliche Bedürfnisse und Anforderungen an ihre Marketingmaterialien. Denn im besten Fall verfolgst du als Unternehmer:in deine eigene, ganz persönliche Strategie, die zu dir und deinem Business passt. Eine Strategie, die auf deinen Werten und Stärken basiert.

Mit meinen à la carte Designleistungen möchte ich auf deine individuellen Wünsche und Bedürfnisse eingehen. Du entscheidest, welche Geschäftsdrucksorten und Marketingmaterialien du für dein Business benötigst.

Hier ein Auszug, was das sein könnte:

• Geschäftsausstattung wie Visitenkarten, Briefpapiere, Kuverts, Stempel,…

• Postkarten, Flyer, Plakate, Broschüren, Inserate, Präsentationen,…

• Verpackungsmaterialien, Illustrationen, Icons, Aufkleber,…

Wenn du etwas Spezielles brauchst, dass hier nicht aufgelistet ist, dann vereinbare am besten einen Termin mit mir und wir treffen uns, zu einem persönlichen Gespräch über zoom. Danach kann ich dir genau sagen, ob ich dich bei deiner Idee unterstützen kann.

Hier auf meiner Angebotsseite findest du noch weitere Details zur Zusammenarbeit mit mir.

Für wen ist mein Angebot?

Mein Angebot ist für sinnorientierte Solo-Selbstständige, wie Coaches, Berater:innen und Therapeut:innen, die mit ihrer Arbeit eine positive Veränderung bewirken. Für Unternehmer:innen, die mit ihrer Expertise unsere Welt ein kleines Stück besser, schöner, gesünder oder nachhaltiger machen. Für Selbstständige und Dienstleister:innen, die Verantwortung übernehmen und für ihre eigenen Träume losgehen.

Wenn du dich in einer dieser drei Phasen befindest, bist du bei mir richtig:

• Du bist ambitionierte Gründerin, die von Beginn an mit einem soliden Businessauftritt starten möchte.

• Du bist selbstständig oder führst ein kleines Unternehmen und hast mit deinem Angebot bereits erste Erfolge erzielt. Vielleicht hast du auch schon ein erstes selbst gebasteltes Logo, das nun ein professionelles Upgrade verdient.

• Du bist Vollblut-Unternehmer:in und hast schon seit Längerem einen bestehenden Unternehmensauftritt. Du und dein Unternehmen haben sich über die Zeit weiterentwickelt. Dein Markenauftritt aber hinkt dem noch hinterher.  Du wünschst dir für dein Business ein klares, zeitgemäßes Redesign, das den Ansprüchen und Anforderungen der heutigen Online-Welt entspricht.

Dein nächster Schritt

Du befindest dich in einer dieser drei Phasen und bist an einer Zusammenarbeit interessiert? Du wünschst dir einen professionellen und authentischen Markenauftritt, einen, mit dem du dich wohlfühlst und gerne zeigst? Du hast besondere Wünsche und möchtest deine Ideen gerne persönlich mit mir besprechen?

Dann vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du erzählst mir von deinen Herausforderungen, Wünschen und Zielen. Wenn du bereits einen Markenauftritt hast, werfe ich gerne einen Blick darauf und gebe dir meine Einschätzung und konkrete Verbesserungsvorschläge. Ich freue mich darauf, dich kennenzulernen!

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Vor langer, langer Zeit (vor etwa 20 Jahren) habe ich meine erste Webseite online gestellt. Das war aufregend! Allerdings war diese Webseite total hässlich. Echt. Aus heutiger Sicht richtig bäh.

Damals habe ich mir keine Gedanken über Branding, Lesefreundlichkeit oder SEO (Suchmaschinenoptimierung) gemacht.

Nach und nach habe ich den Sinn von SEO und Lesefreundlichkeit verstanden – Branding fand ich bis vor einigen Jahren total unnütz. Bis zu dem Zeitpunkt, als ich als SEO-Expertin bekannt werden wollte. Wie sollte ich mich denn von den anderen Experten abheben? 

Ah! Dafür brauch ich ein Branding… fiel es mir wie Schuppen von den Augen.

… und wie geht es dir gerade?

Erstrahlt deine Website im schönsten Kleid und trotzdem schauen nur wenige Besucher:innen vorbei? Oder zieht sie zwar Besucher:innen an, doch die sind schneller weg, als sie kamen?

Egal, welcher dieser zwei Szenarien auf dich zutrifft: Möglicherweise hast du entweder dein Branding oder dein SEO vernachlässigt. Denn durch das Zusammenspiel von Branding und SEO kann sich eine wahre Sogwirkung entfalten.

Auch wenn ich es vor Jahren noch nicht glauben wollte: SEO und Branding gehören zusammen. Das eine kann ohne dem anderen kaum bestehen – warum das so ist und wie du vom Zusammenspiel von SEO und Branding profitieren kannst, zeige ich dir in diesem Blogartikel.

Die Synergie von Branding und SEO verstehen

Branding ist so viel mehr als nur ein Logo oder der Name. Es gibt verschiedene Aspekte, die die Wahrnehmung und Interaktion mit deiner Marke beeinflussen. Unter anderem:

• dein Logo und Brand Design: Einprägsame Symbole, individuelle Schriften und Farben

• dein Markenname: Ein möglichst einzigartiger und einprägsamer Name – evtl. auch mit Claim.

• deine Markenbotschaft: Wofür stehst du? Was macht dich einzigartig?

• dein Markenerlebnis: Welche Erfahrungen machen deine Kund:innen und Webseitenbesucher:innen auf deiner Website und in der Zusammenarbeit mit dir?

Das Ziel eines Brandings ist es, ein einzigartiges und positives Markenerlebnis zu schaffen. Branding ausführlich erklärt findest du hier.

SEO dagegen ist eher unscheinbar. Es entscheidet darüber, ob potenzielle Kund:innen deine Website finden, wenn sie nach relevanten Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. 

Um deine Website für Suchmaschinen zu optimieren, sind einige Schritte notwendig. Hier ein Auszug:

• Keyword-Recherche: Eine Keyword-Recherche solltest du zumindest einmal durchführen. Danach hast du eine lange Liste von Wörtern, nach denen deine Zielgruppe bei Google sucht. Mit dieser Liste kannst du zu jedem von dir geplanten Blogartikel ein passendes Keyword auswählen. So schreibst du immer für deine Webseitenbesucher:innen – hast Google aber nicht vergessen.

• On-Page-Optimierung: Zur On-Page-Optimierung gehören viele kleine Arbeiten. Beispielsweise die interne Verlinkung oder die Optimierung deiner Bilder. Eine gute On-Page-Optimierung verschafft dir einen Vorteil, und vielleicht schaffst du es damit auch in den vorderen Plätzen bei Google zu ranken.

• Off-Page-Optimierung: Die bekannteste Off-Page-Optimierung ist das Setzen von Backlinks. Das kann z.B. mit dem Schreiben von Gastartikeln geschehen. Ein weiterer Punkt sind die Social Signale. Je häufiger dein Blog auf Facebook & Co. genannt wird, desto besser.

• Technisches SEO: Deine Webseite technisch auf Vordermann zu bringen, z.B. die Ladezeiten zu verbessern oder die Mobile Ansicht zu optimieren, ist nicht nur in Hinsicht auf SEO wichtig. Auch deine Besucher werden es lieben.

• Content-Erstellung: Natürlich ist der Content das entscheidende Glied, wenn es darum geht, deine Besucher:innen zu überzeugen. Deshalb ist auch hier nicht nur in Hinsicht auf SEO Sorgfalt gefragt. Häufig ist es sogar so, dass alles, was deinen Besucher:innen eine Freude macht (Bilder, Aufzählungen, Infografiken & Co.) auch Google freut. Daneben solltest du gelegentlich an dein Keyword denken – und schon ist der größte Teil der Suchmaschinenoptimierung erledigt. Mehr dazu, wie du Blogartikel schreibst, die deine Besucher fesseln, findest du hier.

Branding vs. SEO – das hat doch gar nichts miteinander zu tun!?

Das sind doch zwei komplett unterschiedliche Herangehensweisen, zwei total andere Ansätze – das passt doch nicht zusammen. Glaubst du? Ich zeige dir, dass Branding und SEO sogar sehr viel miteinander zu tun haben.

Markenbekanntheit ist dein Schlüssel zum SEO-Erfolg!

Warum Branding und SEO zusammengehören

Früher hast du einer Marke vertraut, weil sie dir deine Freundin empfohlen hat. Spätestens, wenn dir dein Kollege und deine Tante auch noch von der Marke vorgeschwärmt haben, wusstest du, dass du sie mit ruhigem Gewissen kaufen kannst.

In einer Welt, in der nahezu alles online funktioniert, hat sich die Art und Weise, wie wir Empfehlungen erhalten, verändert. Obwohl sich die Plattformen und Kanäle geändert haben, bleibt die Funktionsweise unseres Gehirns unverändert: Wir suchen nach Vertrauenswürdigkeit und Qualität, bevor wir uns für etwas entscheiden.

Durch ein glaubhaftes Branding bauen deine Kund:innen nicht nur schneller Vertrauen zu dir auf, sondern du schaffst damit auch eine Grundlage, die die Effektivität deiner SEO-Maßnahmen verstärkt. Ein professionelles Branding ermöglicht Folgendes:

• Google nimmt dich als vertrauenswürdige Quelle wahr: Google (und andere Suchmaschinen) bevorzugen bekannte und vertrauenswürdige Quellen. Deine Markenpräsenz zeigt Google, dass deine Website relevante und hochwertige Inhalte bietet.

• höhere Klickrate in den Suchergebnissen: Wie bereits angedeutet, neigen deine Nutzer:innen dazu, auf bekannte Namen und Marken zu klicken. So bekommt Google die Rückmeldung, dass deine Inhalte interessanter als andere sind – und deine Rankings steigen.

• Suchmaschinen mögen bekannte Namen: Auch Suchmaschinen sind “nur Menschen” – und vertrauen Websites von bekannten Marken mehr als unbekannten.

• natürlicher Backlink-Aufbau: Bekannte Marken werden gerne verlinkt, dies führt zu mehr Backlinks aus den unterschiedlichsten Quellen.

• Soziale Signale: Marken mit einer großen Anhängerschaft werden in den Sozialen Medien häufiger geteilt. 

• Leute merken sich deinen Markennamen: Vor allem einfach merkbare Marken haben hier einen Vorteil. Deshalb solltest du dir bei deinem Branding genau überlegen, welchen Namen und Claim du wählst.

• deine Besucher:innen bleiben länger auf deiner Seite: Eine Website, die gut aussieht – passend gebrandet ist und zu deiner Zielgruppe passt, lässt die Besucher:innen länger bleiben – und dies signalisiert Google, dass deine Website zu dem gesuchten Keyword passt.

• Wiedererkennung und Markentreue: Nutzer:innen, die bereits von deiner Marke überzeugt sind, werden diese bevorzugt wieder kaufen.

Last but not least:

• Wenn du deine Marke stärkst, ist das wie ein Investment in die Zukunft. Denn je besser deine Google-Rankings werden, desto bekannter wirst du. Je bekannter du wirst, desto mehr mag dich Google.

Eine Aufwärtsspirale mit großer Sogwirkung wird in Kraft gesetzt!

„Wir suchen immer noch nach Empfehlungen, deshalb sind Branding und SEO unzertrennlich.“

– Birgit Lorz

Fazit: Branding und SEO – Erfolg im Duo

In der digitalen Welt sind SEO und Branding zwei essenzielle Komponenten, die sich ergänzen und gegenseitig stärken. Ohne eine klare Markenidentität sind die Bemühungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung instabil und anfällig für eine hohe Absprungrate.

Das Herzstück jeder Marke ist ihr Wiedererkennungswert – und SEO ist das Werkzeug, um sicherzustellen, dass diese Identität in den Weiten des Internets gefunden wird. Eine durchdachte SEO-Strategie sorgt dafür, dass deine Marke von deiner Zielgruppe gefunden wird. Gleichzeitig sorgt das Branding dafür, dass diese Begegnungen nicht nur stattfinden – sondern auch als positiv, vertrauenswürdig und relevant wahrgenommen werden.

Ohne das Zusammenspiel beider Elemente verliert deine Marke ihre ganzheitliche Wirkung im digitalen Raum. In der Kombination aus SEO und Branding entsteht eine synergetische Beziehung, bei der SEO die Struktur bereitstellt und Branding die emotionale Verbindung herstellt.

Durch dieses Zusammenspiel wird eine Marke nicht nur gefunden – sondern auch in den Herzen der Nutzer:innen verankert.

Über Birgit Lorz

Birgit Lorz ist verheiratet, Mutter von 4 Kindern und Kaffeeliebhaberin. Sie ist bereits seit 2002 als Bloggerin im Internet unterwegs und gibt nun als SEO-Expertin ihr Wissen an andere weiter. Auf ihrem Blog fibb.de schreibt sie über das Bloggen, Geld verdienen im Internet und natürlich über ihr Steckenpferd: SEO.

Der Beitrag Warum Branding und SEO Hand in Hand gehen erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Ein Motto ist erst mal nur eins: Eine Idee bzw. ein Gedanke. Meine Ideen und Gedanken können ziemlich diffus sein. Daher schreibe ich sie gerne nieder. So bekomme ich mehr Klarheit. Genau das mache ich auch mit meinem Motto für 2024, das ich während des Schreibens meines Jahresrückblicks 2023: Alles ist in Bewegung, alles fließt, nichts bleibt für mich entdeckt und festgelegt habe.

Was bedeutet das Motto für mich: „Ich vertraue mir selbst, ich vertraue dem Leben“? Was verstehe ich darunter? Darum geht es in diesem Artikel.

Mein Motto für 2024: „Ich vertraue mir selbst, ich vertraue dem Leben“ – 4 Dinge, die ich darunter verstehe:

1. Ich vertraue darauf, dass mein Tun eine Wirkung hat

Nicht alles, was ich heute mache, zeigt sofort eine Wirkung oder bringt mir sofort Resultate. Manchmal bekomme ich nicht mal ein Feedback. Und das über Monate. Manches von dem, was ich heute tue, tue ich manchmal gefühlt „umsonst“. Ein Beispiel sind SEO-Maßnahmen. Die wirken erst nach Monaten, wenn nicht sogar erst nach Jahren. Oder wenn ich mit etwas Neuem beginne, bzw. etwas Neues lerne, habe ich oft das Gefühl, dass ich meilenweit von meinem eigentlichen Ziel entfernt bin. Alles, was ich tue, um voranzukommen, sind klitzekleine Schritte. Dabei das Vertrauen und Durchhaltevermögen nicht zu verlieren, ist manchmal gar nicht so einfach. 

Deswegen möchte ich das Jahr 2024 verstärkt darauf vertrauen, dass das, was ich heute mache, mich weiterbringt. Auch wenn das Resultat erst in 5 oder 10 Jahren (oder vielleicht noch später?) eintreten wird.

2. Ich vertraue mir selbst: meiner Intuition, meinem Herzen, meinem Bauchgefühl

Es gab mal eine Zeit, da habe ich mich stark von meinem Verstand leiten lassen. Ich habe den „logischen“ oder den vernünftigen Weg eingeschlagen. Das hat sich im Nachhinein oft als Umweg herausgestellt. Und wenn ich ehrlich war, hatte ich schon während der Entscheidung ein komisches Gefühl in meiner Brust- und Bauchgegend.

Heute versuche ich bei wichtigen Entscheidungen in mich hineinzuhören. Was sagt mir mein Inneres? Was sagt mir mein Herz? Es ist ein sehr subtiles Gefühl. Wenn ich aber mir selbst und meiner Intuition vertraue, fühlt sich die Entscheidung stimmig an. Genauer gesagt, fühle ich mich dabei freier. Kreativer. Das heißt allerdings nicht, dass der Weg, für den ich mich entscheide, per se leicht ist.

Unserer Intuition zu folgen ist nicht immer einfach. Aber ich bin davon überzeugt, dass wir das üben können. Daher möchte ich auch 2024 auf mein Inneres hören und mir selbst und meiner Intuition vertrauen.

3. Ich vertraue meinen Fähigkeiten

Ich vertraue all meinen Fähigkeiten, die ich in meinem Leben entwickelt habe. Dazu gehört auch, dass ich meiner Lösungskompetenz vertraue. Auch wenn ich etwas nicht weiß oder kann, vertraue ich darauf, dass ich die richtigen Informationen finden werde. Ich vertraue darauf, dass ich alles, was ich lernen will, auch lernen kann. Und wenn ich es nicht will, vertraue ich darauf, jemanden zu finden, der oder die mich dabei unterstützt.  

Ich vertraue darauf, dass ich auf alles (jedes Problem, jede Herausforderung) eine Lösung finde. Auch wenn die Situation noch so verworren ist. Es gibt eine Lösung.

4. Ich vertraue dem Leben

Ich vertraue dem Leben. Dem Universum (oder wer will: dem Göttlichen). Ich vertraue darauf, dass sich in meinem Leben die Dinge zur richtigen Zeit fügen werden. Dass Begegnungen zum richtigen Zeitpunkt passieren. Dass die richtigen Menschen in mein Leben treten. Und ich vertraue auf das Gute in jedem Menschen. Ich vertraue darauf, dass das Leben immer FÜR MICH passiert. Und dass das Leben ganz viel Gutes für mich (uns) bereithält.

Ich vertraue dem Leben. Ich gehe in meinem Tempo. Alles passiert zum richtigen Zeitpunkt: Dann, wenn ich bereit dazu bin.

Mein Fazit: Vertrauen

2024 möchte ich mit Vertrauen durch das Leben gehen. Ich möchte mir weniger Sorgen um die Zukunft machen. Ich möchte auch weniger an mir selbst zweifeln. Stattdessen möchte ich mehr im Vertrauen sein.

Ich weiß schon jetzt: Das wird nicht immer einfach sein. Vor allem in schwierigen Situationen, bei großen Entscheidungen, wenn ich Stress habe, oder wenn alles zusammenkommt. Genau in solchen Situationen hole ich mir mein Motto bewusst her:

„Ich vertraue mir selbst. Ich vertraue dem Leben.“

Hast du auch ein Motto für 2024? Verrate mir dein Motto gerne in den Kommentaren.

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Mein Jahresrückblick 2023

Mein Jahresmotto 2023: Sichtbar werden

Für 2023 habe ich mir ein Motto gegeben: mit meiner Selbstständigkeit sichtbar werden. Aber auf eine Art und Weise, die sich für mich richtig anfühlt (um sichtbar zu werden, gibt es ja die verschiedensten Wege).

Da ich kein großer Fan von Social Media bin, habe ich mir vorgenommen, meinen Fokus voll auf das Bloggen zu legen. Doch gleich im Jänner wurde mir klar, dass ich auch mehr die positiven Seiten von Social Media sehen sollte. Also habe ich mir vorgenommen, zumindest meine Blogartikel über Social Media zu teilen. Das hat mich anfangs einiges an Überwindung gekostet. Den ersten Artikel, den ich auf meinem Facebookprofil geteilt habe, war übrigens mein Jahresrückblick 2022. Damit habe ich auch mein Facebookprofil reaktiviert. Das ist jetzt fast ein Jahr her.

Danach sind noch einige andere Artikel gefolgt und das Teilen ist mir von Mal zu Mal einfacher gefallen. Ich bin zwar immer noch weit davon entfernt, regelmäßig auf Social Media sichtbar zu sein. Aber ehrlich gesagt, ist das derzeit auch gar nicht mein Ziel. Lieber schreibe ich alle paar Wochen einen Blogartikel. Das ist nachhaltiger und fühlt sich für mich stimmiger an.

In Zukunft werde ich sicher noch ein paar andere Dinge ausprobieren, um meine Sichtbarkeit zu erhöhen. Aber für den Moment bin ich zufrieden und auch stolz, den ersten Schritt gemacht zu haben. 2023 war also der Startschuss für meine Sichtbarkeit im World Wide Web. Und das in meinem Tempo und auf meine Art und Weise.

Mein Fokus: der Aufbau meines Blogs

Mein Fokus galt 2023 einem neuen Projekt: dem Aufbau meines Blogs. Klar, braucht es für ein neues Projekt anfangs mehr Zeit und Energieaufwand. Um schneller voranzukommen, habe ich mir deshalb wieder Unterstützung geholt. Diesmal von Janneke von Blog Your Thing. Bei ihr habe ich die Grundlagen des Bloggens gelernt.

Später habe ich mir auch Unterstützung von Judith Peters geholt, die ziemlich coole Blog-Challenges veranstaltet. Ich habe das erste Mal bei einer Challenge mitgemacht und daraus sind meine Herbst-Bucketlist 2023 entstanden und (Fun Fact) dieser Jahresrückblick, den du gerade liest.

Meine größte Herausforderung beim Bloggen war (oder ist) es, meine Schreibstimme zu finden. Denn jahrelang habe ich nur gelernt, wissenschaftliche Texte zu verfassen, die ganz und gar nicht nach mir klangen. Mehr und mehr meine eigene Schreibstimme zu finden, war jedenfalls dieses Jahr ein spannendes Experiment, das sich vermutlich noch länger hinziehen wird.

Eine andere Herausforderung war es, Themen zu finden, über die ich schreiben wollte. Anfangs dachte ich, das sei doch völlig klar: Ich werde SEO-optimierte Expertenartikel schreiben, damit ich möglichst weit oben in den Google Suchergebnissen ranke und mit meiner Kompetenz Vertrauen aufbaue. Nach meinem ersten SEO-optimierten Blogartikel ist mir aber schnell klar geworden, dass das ziemlich aufwendig und anstrengend ist und mir dabei die Freude und der Spaß am Schreiben zu kurz kommen.

Also habe ich beschlossen (wieder ein Experiment), auch ein paar persönliche Artikel zu schreiben. Und siehe da: die Freude am Schreiben kam zurück. Zudem lockert es meinen Blog auf und Interessent:innen können mich so besser kennenlernen. Denn was mir besonders wichtig ist (bei allem, was ich mache), ist authentisch und echt zu sein.

Weiterentwicklung meines Angebots: Neues Branding Board und Branding Booklet

Natürlich habe ich auch dieses Jahr mein Angebot weiterentwickelt. Mein Logo-Standardpaket hat einen Namen bekommen: BRAND NEW. Außerdem gibt es seit diesem Jahr ein neues Branding Board. Und ganz frisch, vor ein paar Wochen, hat mein Branding Booklet das Licht der Welt erblickt (die Idee dazu hatte ich schon lange im Kopf). In Zukunft können meine Kund:innen zwischen diesen zwei Varianten wählen. Je nachdem, wie ausführlich sie die Beschreibung des Brand-Designs benötigen. Und wenn jemand beides haben möchte, geht das natürlich auch.

Ansonsten spielen sich in meinem Business die Dinge immer mehr ein: Es finden mehr Leute auf meine Website (was mich sehr freut, denn das bedeutet, dass sich das Blogartikelschreiben auszahlt). Und diejenigen, die sich einen Termin für ein Kennenlerngespräch holen, sind tatsächlich fast immer absolute Wunschkund:innen. Sprich: Die Zusammenarbeit mit meinen Kund:innen bereitet mir sehr große Freude. Generell bin ich sehr dankbar für all meine Kund:innen, die ich dieses Jahr kennenlernen durfte. Aber auch für meine langjährigen Stammkunden, wo sich nun in der Zusammenarbeit über die Jahre eine tiefe Vertrautheit zeigt. 

Diplomierte systemische Coachin: so darf ich mich nun nennen

Ein beständiger Begleiter in diesem Jahr war meine Ausbildung zum systemischen Coach und Lebens- und Sozialberater in Salzburg. Krankheitsbedingt habe ich (etwas später als meine Kolleg:innen) erst dieses Jahr im März meinen Coach-Abschluss gemacht.

Aber damit war es noch nicht getan. Darauf aufbauend folgten spannende Ausbildungstage zu den Themen Krisenintervention, sinnorientierte Beratung, interkulturelle Beratung und systemische Paararbeit. Mein persönlicher Fokus aber galt dieses Jahr meiner Selbsterfahrung. Das heißt, ich habe mich selbst über längeren Zeitraum von jemandem coachen lassen. Dabei ist mir wieder bewusst geworden, wie wohl ich mich im 1:1 Setting fühle. Und auch wie wohltuend es ist, von einer außenstehenden Person so viel Zeit und Aufmerksamkeit zu bekommen. Klar, die Themen, die ich mir dabei angesehen habe, waren nicht einfach. Und auch die Fragen waren manchmal ziemlich knifflig. Trotzdem, oder genau deswegen, war es eine spannende Erfahrung, an der ich auch ein Stück weit wieder gewachsen bin.

Einen geliebten Menschen loslassen: Der Tod meiner Oma

2023 war auch ein Jahr des Loslassens. Der Tod meiner letzten noch lebenden Oma hat in mir verschiedene Gefühle ausgelöst. Anfangs war da natürlich die Trauer. Zwischendurch aber auch Angst, Schuld, Wut, Verwirrung und Hilflosigkeit. Das zeigt mir: Loslassen ist ein Prozess. Und nichts ist für die Ewigkeit bestimmt. Wir alle werden eines Tages sterben. Das ist der Lauf des Lebens. Bis es aber soweit ist, möchte ich ein buntes, aufregendes und glückliches Leben führen. Ein Leben, indem ich mir selbst und meinem Herzen treu bleibe.

Ich bin übrigens überzeugt, dass das Loslassen auch Gutes in unser Leben bringen kann (auch wenn es manchmal schwer ist). Denn durch das Loslassen öffnen wir uns für Neues. Dieses Jahr musste ich mich leider von meiner Oma verabschieden. Dafür durfte ich bald jemand Neuen in meinem Leben begrüßen: Meinen Neffen aus Hongkong.

Besuch von weit weg: Ich lerne meinen Neffen kennen

Im Herbst kommen mein Bruder und seine Familie das erste Mal seit Beginn der Pandemie nach Österreich auf Besuch. Seit unserem letzten Treffen vor drei Jahren hat sich einiges getan: Mein Bruder ist Papa geworden. Und ich somit Tante. Das heißt, ich treffe zum ersten Mal meinen Neffen aus Hongkong.

Drei Wochen waren sie auf Besuch. Drei lustige Wochen, in denen viel gespielt und gelacht wurde. Mein Neffe hat einen ganz neuen Vibe ins Haus meiner Eltern gebracht. Immer war was los. Nie war es leise. Außerdem kamen in dieser Zeit ganz viel Freunde und Verwandte auf Besuch. Jeder wollte die weither Gereisten sehen.

Es war toll, mitanzusehen, wie viel mein Neffe in diesen drei Wochen gelernt hat. Vor allem auch, wie entzückend er mit den Hunden meiner Eltern gespielt hat. Und wie sehr die Hunde ihn als Familienmitglied aufgenommen haben. Schnell sind diese drei Wochen vergangen. Und ich? Ich habe mich in dieser Zeit richtig gut in meine neue Rolle als Tante eingefunden.

Mein neues Fahrrad & Bikepacking-Tour durch Oberösterreich und die Steiermark

Dieses Jahr habe ich mir endlich ein neues Fahrrad zugelegt. Oh ja: mein Fahrrad verdient auch einen eigenen Punkt in diesem Jahresrückblick. Denn: Ich war fast 3 Jahre lang (zwischendurch auch etwas verzweifelt) auf der Suche. Aber aufgrund von Pandemie, einsetzendem Fahrradboom und Lieferschwierigkeiten habe ich kein passendes, in meiner Größe erhältliches, mit den richtigen Komponenten ausgestattetes (zum Glück habe ich Freunde, die sich damit auskennen) und farblich mich ansprechendes Fahrrad (auch wichtig!) gefunden. Zudem wollte ich nicht einfach irgendein Fahrrad im Internet bestellen, sondern vorher damit probegefahren sein. Denn: Was bringt mir ein tolles Bike, wenn ich schlussendlich kacke draufsitze?

Aber dann habe ich tatsächlich ein passendes Fahrrad gefunden. Ein Gravelbike mit Stahlrahmen eines US-amerikanischen Herstellers. Und ich bin echt sehr zufrieden damit. Bin selten so komfortabel und trotzdem sportlich auf einem Fahrrad gesessen.

Auf jeden Fall wollte ich mein neues Fahrrad auch gleich mal auf seine Bikepacking-Tauglichkeit austesten. Mein Freund und ich haben uns im August spontan für eine Radreise durch Oberösterreich und die Steiermark entschieden. Naja.. okay, mein Freund hat das entschieden (er macht die Routenplanung). Und ich war damit einverstanden.

Und obwohl wir zum Teil nur 60 Kilometer von meiner Geburtsstadt entfernt waren, hatte ich große Freude dabei, Oberösterreich auf eine neue langsame Art kennenzulernen. Was ich durch diese Reise gelernt habe: Ich brauche nicht weit wegfahren (oder fliegen), um Neues zu sehen und zu erleben. Manchmal ist es völlig ausreichend, in einem langsamen Tempo und mit offenen Augen durch das eigene Bundesland zu reisen.

Abenteuer am Berg

2023 war ein richtiges Bergjahr. Begonnen hat es mit dem Jahreswechsel am Salzburger Gaisberg. Mein Freund und ich haben uns gemeinsam mit Hunderten von anderen Menschen das Feuerwerk von oben angesehen. Besser gesagt: ein Mäusefeuerwerk. Dafür ohne laute Explosionen (sehr angenehm). Den ersten Jänner starteten wir dann mit einer Neujahrsskitour in Sport Gastein. Ach.. war das ein toller Start ins Jahr!

Im Frühjahr bin ich dann ganz spontan zu meinem ersten Tandemflug gekommen. Ich saß gerade im Zug Richtung Salzburg, als mich ein Freund anrief und fragte, ob ich Lust habe, mich in 2 Stunden am Gaisberg zu treffen. Da ich nicht wirklich Zeit hatte mir großartig Gedanken zu machen, was da auf mich zukommen würde, sagte ich einfach „Ja“. Huiiii.. war das aufregend!!

Im Juli folgt dann ein tolles Bergwochenende mit Freunden in Kleinarl, mit Almwanderungen und Abkühlungen in eiskalten Bergseen (Fun Fact: in Kleinarl ist auch das Beitragsbild zu diesem Jahresrückblick 2023 entstanden). Leider gab es an dem Wochenende einen unglücklichen Zwischenfall. Bei einem Unfall hat sich ein Freund zwei Wirbel gebrochen. Das hat mir wieder gezeigt, wie nahe Freud und Leid beisammen liegen können (vor allem am Berg).

Im August folgte ein weiteres Abenteuer: Eine Übernachtung im Carl-Von-Stahl-Haus und die Besteigung des Hohen Göll in den Berchtesgadener Alpen. Im Schlaflager habe ich zwar fast kein Auge zugemacht, als Entschädigung gab es dafür einen magischen Sonnenaufgang und ein unvergessliches Gipfel- und Bergerlebnis mit Freunden. 

Weiter geht’s: im September haben mein Freund und ich auf unserem Roadtrip Zwischenstopps in den Dolomiten und dem Hochkönig eingelegt. Jetzt versteh’ ich übrigens auch den Hype um die Dolomiten – so schöne, schroffe und gewaltige Bergmassive habe ich selten gesehen.

Und seit Ende November (seit dem wieder Schnee in den Bergen liegt) unternehmen mein Freund und ich wieder Skitouren. So schließt sich der Kreis.

Wenn ich in den Bergen unterwegs bin, habe ich übrigens keine höher, schneller, weiter (steiler) Ambitionen. Für mich sind die Berge ein Mittel zur Entschleunigung. Bergauf geht es Schritt für Schritt. Irgendwann ist der Gipfel erreicht. Oder auch nicht. Umdrehen ist keine Schande. Denn: wichtiger als jeder Gipfel ist die sichere Heimkehr.

Ein tolles Reisejahr

Das Reisen ist dieses Jahr auch nicht zu kurz gekommen. Neben zahlreichen Wochenendausflügen habe ich dieses Jahr mein schlechtes Gewissen gegenüber dem Fliegen überwunden und habe beschlossen, maximal einmal im Jahr und wenn, dann ganz bewusst in ein Flugzeug zu steigen. Mein Freund und ich sind also nach Mallorca geflogen. Wer jetzt glaubt, dass wir einen Strandurlaub (oder noch abwegiger: Saufurlaub) gemacht haben, liegt falsch. Wir haben uns …dreimal dürft ihr raten… Rennräder ausgeborgt.

Neben unserer Mallorca Reise und unserer Bikepacking-Tour durch Oberösterreich und die Steiermark (siehe 1.7.), ist sich dieses Jahr sogar noch ein dritter Urlaub ausgegangen. Mein Freund und ich sind in der glücklichen Lage, dass wir uns einen VW-Bus (den seiner Eltern) ausborgen dürfen (großes Dankeschön!). Wir sind also mit dem Bus Richtung Dolomiten gestartet, weiter nach Ligurien ans Meer und wieder zurück über die Alpen nach Salzburg. Das Bett und die Fahrräder immer mit dabei. Wenn es uns wo gefallen hat, sind wir geblieben. Wenn wir weiterziehen wollten, sind wir weitergezogen. Diese spontane Art zu reisen (die zwar auch nicht immer einfach und ohne Komplikationen verläuft) hat einen ziemlich positiven Eindruck hinterlassen. Und den Traum von einem eigenen Bus geweckt!

Stadt oder Land? Wohnung oder Haus?

Nun zu einem schwierigen Thema: Mein Freund und ich sind seit diesem Jahr verstärkt auf Wohnungssuche. Offiziell wohnen wir beide ja in Wien. In Wahrheit sind wir aber ziemlich viel zwischen Wien, Salzburg und Oberösterreich unterwegs. Ich, vorrangig wegen meiner Coaching-Ausbildung in Salzburg. Mein Freund aus beruflichen Gründen. Und in unserer Freizeit? Da sind wir viel in den Bergen unterwegs. Da bleibt kaum Zeit für Wien.

Dieses Hin und Her, das geht jetzt seit etwa 2 Jahren so. Und obwohl ich die Zugfahrten relativ gut für mich nutzen kann, macht mich das ständige Hin- und Herfahren müde. Wobei es nicht die Zugfahrten sind, die mir Energie rauben, sondern das ständige unterwegs sein, das Herumschleppen meiner Sachen und das Überlegen, wo ich was habe. 

Eigentlich will ich mich ja gar nicht beschweren. Wohnmöglichkeiten an mehreren Orten zu haben, ist ja grundsätzlich etwas sehr Feines. Und trotzdem: Ich möchte gerne mal wo ankommen. Mal nur EINEN Lebensmittelpunkt haben. Dieses Jahr hat es leider noch nicht geklappt. Aber ich vertraue darauf, dass sich die richtige Wohnung zum richtigen Zeitpunkt auftun wird. Vielleicht ist es 2024 so weit. Ich wünsche es mir jedenfalls sehr.

Meine 3 liebsten eigenen Blogartikel des Jahres

• Fun Facts über mich: Dieser Blogartikel gehört zu meinen liebsten, da mir das Finden und Niederschreiben meiner Fun Facts großen Spaß gemacht hat. Das Teilen von diesem persönlichen Artikel ist mir dann wieder schwerer gefallen. Die zahlreichen Rückmeldungen haben mir aber gezeigt, dass es die richtige Entscheidung war, auch über persönliche Dinge zu schreiben und zu veröffentlichen.

• Meine Bucketlist: Was ich im Herbst 2023 erleben und schaffen möchte. Diesen Artikel mag ich so gerne, weil er sehr viel in Gang gebracht hat. Zum einen hat es mir auch hier wieder Spaß gemacht, darüber nachzudenken, was ich bis zum Jahresende erleben, schaffen und genießen möchte. Zum anderen habe ich durch das Teilen dieses Artikels viel Rückmeldung von lieben Menschen bekommen, die mich bei der Umsetzung des ein oder anderen Punkts unterstützten.

• Logo-Redesign für die ASK-Akademie. In diesem Blogartikel schreibe ich über meine Designentscheidungen in einem Logo-Redesign-Prozess. Dieser Artikel kommt in meine Top 3, weil ich gemerkt habe, dass es andere spannend finden, wenn ich Einblicke in meine Arbeit gebe. Für 2024 nehme ich mir daher vor, noch weitere Case Study Blogartikel zu schreiben.

Meine Blog-Zahlen im Jahr 2023

Dieses Jahr habe ich (inklusive Jahresrückblick 2023) 8 Blogartikel geschrieben. Okay, die Zahl ist noch ausbaufähig, aber für den Anfang bin ich ganz zufrieden.

Was 2023 sonst noch los war

Meine Ziele für 2024

• Mir ein Backup-System für meine Daten überlegen und einrichten.
• Meine Coaching- und Lebens- & Sozialberater-Ausbildung abschließen.
• Ein erstes Freebie erstellen und einen Newsletter starten.
• Weiterhin an meiner Sichtbarkeit arbeiten (und das in meinem Tempo und auf meine Art).
• Meine Angebotsseite überarbeiten (ich hab’ schon wieder einige Ideen).
• Mit einem Markencoaching an den Start gehen.
• Auf EINEN Lebensmittelpunkt hinarbeiten. Sprich: eine Wohnung kaufen (wie aufregend).
• Wieder regelmäßig Yoga praktizieren (eventuell bei einem Yogaretreat (am Meer) mitmachen).
• Mir ein Fully (=vollgefedertes Mountainbike) zulegen.
• Mein Motto für 2024: „Ich vertraue mir selbst, ich vertraue dem Leben.“

Was waren deine Highlights im Jahr 2023? Oder hast du auch einen Jahresrückblick geschrieben? Dann hinterlasse mir einen Kommentar mit dem Link zu deinem Jahresrückblick 2023. Ich schaue gerne bei dir vorbei!

Der Beitrag Jahresrückblick 2023: Alles ist in Bewegung, alles fließt, nichts bleibt erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Warum eine Bucketlist?

Dazu inspiriert hat mich das Blogtoberfest: Eine Blog-Challenge von Judith Peters, in der sie berichtet, welch großartige Dinge passieren können, wenn wir unsere Wünsche und Ziele mit der Welt teilen.

Ihre Aussage: „Einige nennen es Manifestieren. Ich nenne es Bloggen“ fand ich ziemlich genial. Denn: Die Wahrscheinlichkeit, dass ich meine Wünsche und Ziele umsetze, ist viel höher, wenn ich sie niederschreibe und veröffentliche. Und: Indem ich meine To-Want-Liste veröffentliche, finde ich vielleicht Menschen, die mich bei der Umsetzung meiner Wünsche unterstützen! 😁

Übrigens: Meine Bucketlist ist keine reine Business-Liste, sondern vor allem auch eine persönliche To-Want-Liste. Sie soll mich in den nächsten Wochen daran erinnern, was ich tolles, aufregendes, schönes, neues und spaßiges erleben und machen möchte.

Deadline meiner Bucketlist ist der 31.12.2023.

Dinge, die ich bis Silvester 2023 erleben, lernen und machen möchte

1. ✅ Eine Herbstwanderung Skitour auf einen für mich neuen Berg. 
2. Eine Wanderung auf den Salzburger Untersberg.
3. Oder: Auf Bad Reichenhalls Hausberg, den Staufen.
4. Nicht neu, aber auch gut: Eine After-Work-Wanderung auf den Nockstein.
5. Und ganz crazy: Mit einem Freund eine Hike-and-Fly Wanderung machen.
6. ✅ Außerdem… die Selbsterfahrung meiner Coaching/LSB-Ausbildung abschließen und dabei mindestens einen negativen Gedanken aufgeben.
7. ✅ Gemeinsam mit Freundinnen (aus Unizeiten) in die Boulderhalle gehen.
8. Popcorn besorgen, ins Kino gehen und einen Blockbuster schauen.
9. ✅ Für 5 Sekunden im Handstand stehen. (cool, war gar nicht so schwer, wie gedacht)
10. ✅ Um 7 Uhr morgens ins Yogastudio gehen und danach bestens gelaunt in den Tag starten. (Danke an meine liebe Yogafreundin fürs Motivieren)
11. Von einer Frenchpress auf einen Vollautomaten umsteigen (Hat jemand eine Empfehlung?).
12. ✅ Eine alte Schulfreundin/einen alten Schulfreund treffen.
13. ✅ Mit Freunden zwei drei vier (hab aufgehört zu zählen) lustige Abende verbringen.
14. ✅ In einen Club gehen, tanzen und am nächsten Tag ohne Kater aufwachen. (Zugegeben: Nüchtern fortgehen ist anstrengend😅. Das lass’ ich in Zukunft bleiben)
15. Einen Roman (kein Sachbuch!) von vorne bis hinten durchlesen.
16. ✅ Ein neues Lokal in meinem Grätzl, Wien Margareten, austesten. (Waren im Pixel Pizza römische Pizza essen. Das Besondere an römischen Pizzen: der super knusprige Teig)
17. ✅ Mit meinem Neffen aus Hongkong Verstecken spielen und ein Selfie machen.

18. ✅ Ein aktuelles Familienfoto fürs Fotoalbum knipsen.
19. ✅ Mit den Hunden meiner Eltern eine große Gassirunde gehen und danach auf der Couch chillen.
20. ✅ Ein lustiges Hunde-Reel drehen.
21. ✅ Bevor es kalt wird, noch eine Gravel-Radtour in Wien Umgebung machen.
22. ✅ Die Wintersaison mit einer Einsteiger-Skitour starten und einen mittelsteilen Hang herunter düsen.
23. ✅ Mir das Lawinen-Update vom österreichischen Alpenverein ansehen.
24. ✅ Am Berg Sonne tanken.
25. ✅ Barfuß durch den ersten Schnee laufen.

26. ✅ Wieder mal in ein Live-Konzert gehen. (Ernst Molden und Belle Fin im Schauspielhaus spielten Wienerlied und Austropop)
27. ✅ Einen Nachmittag im Museum verbringen. (Geworden ist es das hdgö – Haus der Geschichte Österreich am Wiener Heldenplatz. Wer mehr über die österreichische Zeitgeschichte erfahren möchte, sollte unbedingt dort hinschauen und sich eine Führung geben lassen)
28. ✅ Einen Wiener Salzburger Weihnachtsmarkt besuchen, und mit einem lieben Menschen über Gott und die Welt philosophieren.

Diese Dinge nehme ich mir im Herbst 2023 in meinem Business vor

29. ✅ Mich mit einer Designkollegin austauschen und vernetzen.
30. ✅ Mich mit meinem Businessbuddy auf einen Zoom-Kaffee verabreden.
31. Ein erstes Freebie erstellen und lernen, wie ich es auf meiner Website einbinde. (Das passiert im nächsten Quartal)
32. Mich noch näher mit ChatGPT auseinandersetzen. (Das auch)
33. Einen Pinterestaccount für mein Business einrichten. (Das lasse ich vorerst doch bleiben)
34. Meinen privaten Instagramaccount auf einen Businessaccount umstellen und mehr Businessinhalte teilen. (hm.. so ganz ist es noch kein Businessaccount. Aber ich arbeite daran.)
35. ✅ Ein Konzept für ein Branding Booklet erstellen und in mein Logo-Standardpaket aufnehmen.
36. ✅ Meinen 10. Blogartikel veröffentlichen. (Juhuu.. das ist er – du liest ihn gerade)
37. Einen Blogartikel über die Farbsymbolik und Wirkung von Farben schreiben. (Ist in Arbeit …)
38. Ein erstes Video-Interview mit einer Kundin führen und als Testimonial auf meiner Website veröffentlichen.
39. Mein Designangebot mit Social Media Vorlagen für Canva erweitern und in die Angebotsseite mitaufnehmen. (Passiert auch nächstes Quartal)
40. ✅ Neue Postkarten drucken lassen und dabei verschiedene Papiersorten austesten.
41. ✅ Bis vor Weihnachten alle Designprojekte abschließen und mit gutem Gefühl in die Feiertage starten.
42. ✅ Das Jahr 2023 reflektieren und einen Jahresrückblick schreiben.
43. ✅ Mir ein Jahresmotto für 2024 überlegen und mich feierlich darauf einstimmen.

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Die Vorgeschichte

„Systemisches Coaching – das will ich lernen“, dachte ich mir.

Also machte ich mich auf die Suche nach Anbietern und stieß auf die Akademie für Systemische Kompetenz (kurz: ASK) – ein Bildungsinstitut in Salzburg und Innsbruck, das Aus- und Weiterbildungen in den Bereichen Coaching, Leadership und Mediation anbietet. Ich startete die Ausbildung und eine spannende, tiefgehende Zeit begann.

Umso mehr freute es mich, als die Geschäftsführerinnen der ASK-Akademie auf mich zukamen, und mich um Unterstützung bei ihrem Markenauftritt baten. Aus dem alten Logo waren sie herausgewachsen – es war reif für ein Redesign.

Über die ASK-Akademie

Die ASK-Akademie wird von Angelika Preston und ihrer Tochter Claire Hudak-Preston geleitet. Ihre Mission ist es, systemisches Bewusstsein in die Gesellschaft zu tragen und damit die Entwicklung von gesunden und glücklichen Systemen zu fördern.

„Wir möchten Menschen dazu befähigen, in ihren eigenen Systemen handlungsfähig zu werden und Systemdynamiken zu verstehen und positiv zu beeinflussen. Und wir möchten in diesem Zuge auch ihre Angebundenheit zum übergeordneten System fördern.“ 

– Claire Hudak-Preston

Kurzer Exkurs: Ein System ist ein Zusammenschluss mehrerer Personen, die im privaten oder beruflichen Kontext in Beziehung treten. In unserem Alltag bewegen wir uns zum Beispiel in Familiensystemen, Freundschaftssystemen, Unternehmenssystemen, Partnerschaftssystemen, Ehesystemen, usw.

Konflikte oder Blockaden sind oft auf Verletzungen im System zurückzuführen. Systemisches Denken hilft uns dabei, diese Verletzungen bewusst wahrzunehmen und aufzulösen.

Ein wichtiges und spannendes Thema. Wenn du mehr über systemisches Denken erfahren möchtest, wende dich am besten direkt an die ASK. Ihre Weiterbildungen und Kurse kann ich wärmstens empfehlen.

Kommen wir nun zum Logo-Redesign der ASK-Akademie.

Das Logo-Redesign der ASK-Akademie

Das bisherige Logo ist etwa 10 Jahre alt. Es wurde damals von professionellen Grafikdesignern entwickelt und hat das Erscheinungsbild der Akademie entscheidend geprägt. Da sich aber unsere Vorstellungen von dem, was wir als zeitgemäß empfinden, im Laufe der Zeit verändern, ist auch das Logo etwas in die Jahre gekommen – so als hätte sich eine feine Staubschicht darauf gelegt.

Das Ziel ist also, das Logo vom Staub zu befreien.

Der erste Schritt bei einem professionellen Redesign ist immer ein ausführliches Briefing. Das heißt, Angelika und Claire füllen meinen Marken-Klarheits-Bogen aus und wir treffen uns zu einem Vorgespräch. Dabei kläre ich unter anderem folgende Fragen ab: Was soll bleiben? Was darf sich verändern? Was darf weg? 

Denn bei einem Redesign werfen wir nicht alles über Bord, sondern knüpfen am bisherigen Logo an und übernehmen das, was bereits gut funktioniert hat. Getreu dem Motto: Das, was gut ist, darf bleiben.

Es geht also darum, Verbesserungen anzustellen. Die entscheidende Frage ist also: Wie schaffe ich es, das Logo noch passgenauer und funktionaler zu gestalten? Hierfür braucht es Fingerspitzengefühl. 

Starten wir mit dem Logomark.

Das neue Logomark

Das Logomark der ASK-Akademie symbolisiert ein System. Denn darum dreht sich alles bei der ASK: um das Lehren und Lernen von systemischer Kompetenz. Das Logomark soll daher weiterhin ein System darstellen.

Aber was genau lässt sich nun am Logomark optimieren?

Als Erstes entferne ich die perspektivische Verzerrung. Denn eine perspektivische Verzerrung wirkt in den meisten Fällen veraltet. So erinnert mich das bisherige Logomark in Ansätzen an das Logo von The Dome. Wer kennt sie noch, die Musikshow aus den 90er und 2000er Jahren? Also weg mit der perspektivischen Verzerrung.

Im nächsten Schritt überprüfe ich das Logomark auf seine Funktionalität.

Denn ein richtig gutes Logo ist simple und funktional. Je klarer ein Logo, umso leichter bleibt es in unseren Köpfen. Und je einfacher das Logo, umso besser lässt es sich skalieren – das heißt, das Logo kann ohne Weiteres in verschiedenen Medien und Größen angewendet werden.

Für weitere wichtige Aspekte eines guten Logodesigns lese auch: Logodesign-Tipps: 7 Bausteine für ein passgenaues Firmenlogo.

Das Logo soll also möglichst funktional sein.

Ich beginne, das Logomark in unterschiedliche Richtungen zu verändern. Aus wie vielen Elementen das Logomark schlussendlich bestehen wird, weiß ich in diesem Moment noch nicht. Das lässt sich am besten durch Ausprobieren beantworten.

Um das Logomark auf das Wesentliche zu reduzieren, gehe ich übrigens fast immer den Umweg über die Komplexität. Das heißt, meine Entwürfe sind anfangs komplexer und erst mit der Zeit, durch das Ausprobieren, werden die Entwürfe einfacher und klarer. 

Die neuen Farben

Die nächste Verbesserung betrifft den Farbton bzw. den Farbverlauf. Logos mit Farbverläufen sind heute nicht mehr üblich (es gibt natürlich Ausnahmen, wie z.B. in der Technologie-Branche). Ein Grund dafür ist, dass Farbverläufe im Druck oder bei Platzierung auf farbigem Hintergrund schwieriger zu handhaben sind. Und da die Funktionalität eines Logos eine wichtige Rolle spielt, rate ich in den meisten Fällen von Farbverläufen im Logo ab.

Es stellt sich also die Frage, welchen Farbton das Logo anstelle des Farbverlaufs haben soll.

Das Blau des alten Logos ist kräftig und dominant. Es ähnelt dem Farbton eines Blaumanns und wirkt technisch-maskulin. Die ASK-Akademie richtet sich mit ihrem Angebot aber nicht nur an Männer, sondern auch an Frauen. Der neue Blauton soll daher die Zielgruppe besser ansprechen und natürlich auch die ASK widerspiegeln. Da sich die ASK-Akademie über die Jahre weiterentwickelt hat, bekommt das neue Blau einen dunkleren Ton und mehr Tiefe.

Die neue Schrift

Das neue Logo darf sich generell vom technisch-maskulinen Erscheinungsbild entfernen. Eine neue Schrift, soll dabei helfen, die Balance zwischen feminin und maskulin wiederherzustellen. In Anlehnung an das alte Logo, fiel die Wahl auf die Serifenschrift „Kinfolk“: eine feine, elegante Schrift mit sowohl femininen als auch maskulinen Zügen.

Vorher-Nachher-Vergleich & Anwendungsbeispiele

Hier nun das Endergebnis des Logo-Redesigns für die ASK-Akademie mit Vorher-Nachher-Vergleich und Anwendungsbeispielen. Das überarbeitete Logomark in Kombination mit dem neuen Farbton und Schriftzug verleiht dem Logo eine moderne und elegante Ausstrahlung und entspricht jetzt ganz dem Auftreten der beiden Geschäftsführerinnen Angelika und Claire.

Dein nächster Schritt

Wenn auch du aus deinem Unternehmensauftritt herausgewachsen bist, dann ist es vielleicht Zeit für ein professionelles Redesign.

Ein mögliches Anzeichen dafür ist, wenn du dich mit deinem Design unwohl fühlst. Oder wenn dein Design nicht mehr zu dir, deinem Unternehmen oder deiner Zielgruppe passt.

Wenn das der Fall ist, vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Du erzählst mir, wo du aktuell stehst, was deine Herausforderungen sind und wo du gerne hin möchtest. Außerdem schauen wir uns gemeinsam deinen Unternehmensauftritt an. Danach weißt du ganz genau, wie ich dir weiterhelfen kann.

Ich freu‘ mich darauf, dich kennenzulernen!

Zum kostenlosen Kennenlerngespräch.

Der Beitrag Logo-Redesign für die ASK-Akademie erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Foto: Patrik Michalicka / unsplash

Design ist subjektiv

Das, was gefällt, variiert von Mensch zu Mensch. Frage 10 Leute nach ihrer Designpräferenz und du bekommst 10 verschiedene Meinungen. Davon kann ich als Grafikdesignerin übrigens ein Lied singen😅. 

Wenn du also das nächste Mal jemanden um Feedback zu deinem Logo oder Brand Design bittest, lasse dich nicht verunsichern, wenn dieser Person etwas ganz anderes gefällt. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. Und ja – es gibt unendlich viele Gestaltungsmöglichkeiten. Aber wie findest du dann heraus, welches Design zu deinem Unternehmen passt?

Die Antwort bekommst du in diesem Blogartikel.

Die Grundlage beim Markenaufbau: Deine Identität

Das Ziel eines Brandings ist es, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Der Ausgangspunkt beim Markenaufbau ist also die Unverwechselbarkeit.

Aber wie schaffst du es, unverwechselbar zu sein? Simple, aber nicht ganz einfach umzusetzen: Indem du deine Einzigartigkeit betonst. Das Tolle daran: jeder Mensch ist von Natur aus einzigartig.

Verstell dich nicht, sondern sei du selbst – dann wirst du als wahrlich authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Aber woher weißt du, was genau dich einzigartig macht und wie du deine Einzigartigkeit betonst?

Was du hierfür brauchst, ist Klarheit über deine Identität. Sie ist es, die dich einzigartig macht. Denn kein Mensch auf dieser Welt ist exakt deinen Weg gegangen. Hat exakt dein Wissen gesammelt, deine Erfahrungen gemacht, und deine Ideale und Werte. All das in Kombination macht dich als Mensch einzigartig.

Und genau das greifst du auf, wenn du deine Marke aufbaust: deine ganz persönliche Identität.

Deine Identität ist die Grundlage deiner Marke – darauf baut alles auf. Starte also bei dir – bei deinem Kern – und trage das, was dich im Innen ausmacht nach Außen. So baust du dir eine authentische Marke auf.

Im nächsten Abschnitt sehen wir uns den Markenaufbau etwas genauer an.

Der Markenaufbau in 3 Schritten – das Eisbergmodell.

Stell dir dein Branding als großen schwimmenden Eisberg vor.

Ganz oben auf der Spitze des Eisbergs befindet sich dein Logo: das Gesicht deiner Marke. Darunter befinden sich deine Brand-Elemente, wie Farben, Schriften und Bildsprache. Damit realisierst du deine Geschäftsdrucksorten und Marketingmaterialien, wie Visitenkarte, Briefpapier, Website, Werbeanzeigen oder Social Media Postings. Wenn du ein physisches Produkt verkaufst, zählen hier auch deine Verpackungsmaterialien wie zum Beispiel Etiketten dazu.

Das alles ist sicht- und greifbar und fällt in den Bereich Brand Design.

Ein viel größerer Teil deiner Marke befindet sich aber unter der Wasseroberfläche – deine Markenidentität. Sie ist auf den ersten Blick nicht sichtbar, und trotzdem ist sie das Fundament deiner Marke. Alles, was du in deinem Unternehmen tust, basiert auf deiner Markenidentität. Indem du zum Beispiel deine Werte lebst, machst du deine Marke spür- und erfahrbar. So sprichst du deine Wunschkund:innen auch auf der emotionalen Ebene an und hinterlässt mit deiner Marke ein positives Gefühl.

Und dann ist da noch dein Umfeld. In welchem Gewässer hält sich dein Eisberg auf? Sprich: was ist dein Thema? In welchem Markt bist du unterwegs? Wer sind deine Mitstreiter:innen? Und wen möchtest du mit deinem Angebot erreichen? Dein Umfeld hat ebenso einen Einfluss auf dein Branding. Denn schlussendlich möchtest du dich mit deinem Logo und Brand Design von deinen Mitbewerber:innen abheben und bei deiner Zielgruppe sichtbar werden. Daher ist es wichtig, dass du dein Umfeld miteinbeziehst.

Schauen wir uns nun im Detail die 3 wesentlichen Schritte an, mit denen du dir eine authentische Marke mit Anziehungskraft aufbaust.

Schritt 1: Kenne dich selbst – kenne deine Markenidentität

Wir starten den Markenaufbau bei deiner Identität – dem Fundament deiner Marke. Sie hält fest, wofür du und deine Marke stehen. Klarheit über deine Markenidentität hilft dir bei all deinen Businessentscheidungen. Wenn du deinen gesamten Unternehmensauftritt, deine Handlungen und deine Kommunikation danach ausrichtest, wird deine Marke als authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Langfristig ziehst du mit deiner Markenidentität die richtigen Kund:innen an – Menschen, die sich mit dir und deiner Marke identifizieren.

Gut, aber was genau gehört nun zu deiner Markenidentität? Hier die Zutaten:

Deine Persönlichkeit: Was bist du für ein Typ Mensch? Was sind deine Stärken? Was ist dein (fachlicher) Hintergrund? Welche Erfahrungen bringst du mit? Wie ist deine persönliche Geschichte? Welchen Weg bist du gegangen? Gab es vielleicht Schicksalsschläge, die dich dazu veranlasst haben, das zu tun, was du heute tust?

Deine Werte: Was sind deine wichtigsten Werte? Kenne deine Werte und handle nach ihnen: Indem du sie lebst, machst du deine Marke erfahrbar. Was bedeuten die einzelnen Werte für dich? Wie lebst du deine Werte? Und wie lebst du sie insbesondere in deinem Unternehmen?

Deine Vision & Mission: Welche Vision verfolgst du mit deiner Arbeit? Welches größere Ziel hast du? Eine starke Vision ist wie ein Kompass, der dir die Richtung weist. Aus deiner Vision heraus ergibt sich auch deine Mission: Was konkret tust du, um deiner Vision näherzukommen?

Dein Warum: Warum tust du, was du tust? Welches Motiv steckt dahinter? Ein starkes Warum gibt dir die nötige Motivation, an deinen Zielen dranzubleiben und sie zu erreichen.

Deine Markenbotschaft: Wofür stehst du und deine Marke? Warum gibt es dein Unternehmen? Was ist die Essenz? Wie lautet deine Markenbotschaft?

Aus der Markenidentität ergibt sich später auch deine Positionierung – also wie und wo du dich in den Köpfen deiner Zielgruppe positionierst. Sie hilft dir ebenfalls, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben.

Schritt 2: Wo spielst du mit – kenne dein Umfeld

Im nächsten Schritt lernst du dein Umfeld kennen. Welchen Markt bedienst du mit deinem Thema? Was ist in diesem Markt üblich? Was gilt als innovativ? Außerdem: Wer spielt in diesem Markt noch mit? Wer sind deine direkten Mitbewerber:innen?

Wir sehen uns deine Mitbewerber:innen nicht an, um sie zu kopieren, sondern im Gegenteil: um ein Markendesign zu entwickeln, dass dich von ihnen abhebt.

All das hilft uns dabei zu erkennen, was in deiner Branche bereits gut funktioniert und was wir im Kontext deines Marktes nicht übersehen dürfen. So kann es sein, dass in manchen Branchen allein das Thema schon die Farbgebung und Schriftart des Designs mitbestimmt – so zum Beispiel in der Agrarwirtschaft oder Medizin.

Ganz wesentlich ist es auch zu wissen, wen konkret du mit deinem Angebot erreichen möchtest? Denn auch die Zielgruppe hat einen Einfluss auf dein Markendesign. Bewegt sich deine Zielgruppe zum Beispiel in einem höchst anspruchsvollen Umfeld, in dem teure Gegenstände wertgeschätzt werden und Status wie Macht die treibenden Kräfte sind, wirkt sich das auf dein Design aus. Du wirst andere Farben und Schriften wählen als, bei einer Zielgruppe, die sich nicht in diesem Umfeld bewegt.

Denn schlussendlich möchtest du mit deinem Markenauftritt deine idealen Kund:innen ansprechen.

Schritt 3: Mache deine Markenidentität sichtbar

Im letzten Schritt übersetzt du deine Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. Denn Design soll nicht nur schön aussehen, sondern auch dich und dein Unternehmen widerspiegeln. Tut es das nicht, entwickelt deine Zielgruppe eine falsche Vorstellung von dir und deinem Unternehmen. Kommt es dann zu einem ersten persönlichen Gespräch, kann es sein, dass potenzielle Kund:innen irritiert sind. Das gilt es, zu vermeiden.

Das heißt, dein Markendesign soll bestmöglich deine Persönlichkeit und Individualität unterstreichen. Bist du beispielsweise spontan, optimistisch und flexibel? Dann werden diese Eigenschaften ins Design übertragen. Bist du hingegen bodenständig, überlegt und kontrolliert, werden diese Merkmale herangezogen. 

Deine Persönlichkeit macht einen Unterschied in der visuellen Darstellung.

Auch deine Werte haben einen Einfluss auf dein Brand Design. Die Werte Klarheit und Struktur werden zum Beispiel anders visualisiert als die Werte Flexibilität und Genuss. Eine gute Grafikdesigner:in wird andere Formen und Farben auswählen und sie auf eine andere Art und Weise miteinander kombinieren.

Hier ein paar Beispiele, wie sich Werte in ein Design übersetzen lassen: Der Wert Freiheit lässt sich zum Beispiel mit der Farbe Blau oder gerne auch einer sehr individuellen Farbe und viel Weißraum übersetzen. Der Wert Gesundheit lässt sich sehr gut mit hellen Grün- oder Blautönen übersetzen. Glück lässt sich mit der Farbe Gelborange übersetzen. Reichtum mit den Farben Gelborange oder Gold. Und der Wert Liebe mit der Farbe Rot.

(Wenn du gerne mehr über die psychologische Wirkung von Farben erfahren möchtest, findest du in Zukunft hier einen ausführlichen Artikel verlinkt.)

Wichtig bei deinem Branding ist der rote Faden, der sich durch dein Markendesign zieht. So sorgst du für einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke. 

Auch die Schriftwahl wird durch deine Identität bzw. dein Umfeld beeinflusst. Ist dir zum Beispiel der Wert Klarheit wichtig? Oder zählst du Geschäftsführer und das Topmanagement zu deiner Zielgruppe? Dann ist eine krakelige, unsaubere Handschrift nicht die richtige Wahl. Hier empfehle ich dir eine klassische Serifen- oder Serifenlose Schrift.

Für weitere Schriftinspirationen lese auch: Die 27 besten Google Fonts für dein Branding.

Dennoch: Handschriften oder Script-Schriften spielen eine wichtige Rolle bei einem authentischen Markenaufbau. Denn gerade Handschriften vermitteln sehr gut Authentizität und Individualität.

Wenn du eine Handschrift in deinem Branding integrieren möchtest, muss das aber nicht unbedingt im Logo passieren. Du kannst Handschriften auch bei deinem Slogan, Claim oder bei Überschriften verwenden. Hier können sie ebenfalls sehr gut wirken und eine schöne Ergänzung sein. 

Fazit zum Markenaufbau & dein nächster Schritt

Für einen authentischen Markenaufbau gilt: Entwickle deine Marke von innen nach außen. Gehe zuerst in die Tiefe und bringe das, was dich im Kren ausmacht, an die Oberfläche.

Wenn du dir dabei Unterstützung wünscht, schau dir gerne mein Standard-Logopaket BRAND NEW an. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf deinen Markenkern, schärfen ihn nach und übersetzen die einzelnen Zutaten deiner Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. So entsteht eine authentische Marke, die nicht nur visuell stimmig ist, sondern auch auf emotionaler Ebene berührt.

Toller Nebeneffekt: Das hilft dir auch bei deinem Schritt in die Sichtbarkeit. Wenn du Klarheit darüber hast, was dich ausmacht und wofür du stehst, gibt dir das zusätzlich Mut und Selbstvertrauen, dich mit deiner Marke zu zeigen und nach draußen zu gehen.

Hast du Lust darauf, mit mir in die Tiefe zu gehen? Dann hol dir einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du sagst mir, wo du aktuell stehst, was deine Herausforderungen sind und wo du gerne hinwillst. Danach kann ich dir genau sagen, ob und wie ich dir weiterhelfen kann. Ich freu‘ mich darauf, dich kennenzulernen.

Ja, lass uns reden!

Der Beitrag Markenaufbau in 3 Schritten: So entwickelst du ein authentisches Markendesign erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Foto: Christin Hume / unsplash

„Mein Markt ist schon sooo voll!“

Hast du auch manchmal das Gefühl, dass es in deiner Branche bereits viele andere Anbieter gibt, die etwas Ähnliches oder vielleicht sogar Identisches anbieten, wie du?

Ich hatte dieses Gefühl sehr oft – besonders zu Beginn meiner Selbstständigkeit. Damals blickte ich viel nach links und rechts. Ich wollte auf dem Laufenden bleiben und keinen Trend verpassen. Rückblickend war das keine gute Idee. Denn dadurch begann ich mich mit anderen Grafikdesigner:innen – die zum Teil schon viel weiter waren als ich – zu vergleichen.

Und dann kamen erste Zweifel hoch: „Wie soll ich mich jemals von all den anderen abheben?“

Das Problem: Ich hatte kein Branding.

Was ist Branding?

Woran denkst du als erstes, wenn du den Begriff Branding hörst?

Vermutlich nicht unbedingt an Kühe. Tatsächlich aber stammt der Begriff Branding ursprünglich aus der Viehzucht. Früher wurden die Tiere mit einem glühenden Eisen gebrandmarkt – ein schmerzhaftes Prozedere. Aber dadurch war klar, welches Tier zu welchem Besitzer gehörte und die Tiere konnten mit Leichtigkeit voneinander unterschieden werden.

Und das ist auch das Hauptziel eines Brandings: Mit einem Branding möchtest du dich von deinen Mitbewerber:innen (den anderen Tieren auf der Weide) unterscheiden. Und du möchtest von deiner Zielgruppe (dem Besitzer) wiedererkannt werden.

In Branding steckt außerdem das Wort „Brand“ – übersetzt bedeutet das „Marke“. Sprich: Bei einem Branding brandmarkst du dich mit einer Marke (dem heißen Eisen). Unter dem Begriff Branding versteht man also auch den Markenaufbau.

Für den Aufbau deiner eigenen Marke brauchst du zum Glück kein heißes Eisen. Es ist auch weniger schmerzhaft – versprochen 🙂 . Dafür steckt einiges an innerer Arbeit dahinter. Aber wenn du dich selbst gerne besser kennenlernst, wird dir auch der Aufbau deiner eigenen Marke Spaß machen.

Lese dazu gerne auch den Artikel: Markenaufbau in 3 Schritten: So entwickelst du ein authentisches Markendesign.

Warum Branding wichtig ist?

Wie schon erwähnt, hebst du dich mit einem Branding von deinen Mitbewerber:innen ab.

Das schaffst du, indem du dich mit deiner Marke positionierst. Deine Marke kann zum Beispiel für Lebensfreude stehen. Somit hebst du dich deutlich von einem Mitbewerber ab, der beispielsweise für Sicherheit steht.

Wenn du dich klar positionierst, und das regelmäßig und konsistent nach draußen kommunizierst, wissen potenzielle Kund:innen mit der Zeit, wofür dein Unternehmen steht. Das heißt: mit deinem Branding schaffst du Orientierung.

Ein Branding ist vor allem dann wichtig, wenn es viele ähnliche – oder sogar identische – Produkte auf dem Markt gibt. Hier ist es umso wichtiger, dass deine Marke einzigartig ist.

Ein gutes Branding zahlt sich aus – auch monetär.

Hier ein Beispiel: Wie viel würdest du für ein No-Name-Produkt ausgeben? Wahrscheinlich nicht viel. Aber warum ist das so? Vielleicht ist die Qualität von dem No-Name-Produkt gar nicht schlechter als die des Markenprodukts. Wir wissen es einfach nicht, wir haben kein Vertrauen. Wir würden beim Kauf dieses Produktes also ein gewisses Risiko eingehen. Deshalb sind wir auch nicht bereit, viel Geld für ein No-Name-Produkt auszugeben.

Bei Markenprodukten hingegen haben wir bereits ein bestimmtes Bild im Kopf. Wir vertrauen darauf, dass die Marke ihr Versprechen hält: Zum Beispiel das Versprechen, ein qualitativ hochwertiges Produkt zur Verfügung zu stellen. Dafür sind wir auch bereit, mehr zu bezahlen.

Mit einem guten Branding baust du also langfristig Vertrauen zu deiner Zielgruppe auf. Und wenn deine Zielgruppe deiner Marke vertraut, ist sie wiederum bereit, für dein Produkt mehr Geld in die Hand zu nehmen.

Das heißt: Ein Branding hilft dir dabei…

… dich von anderen Anbietern abzuheben,
… langfristig Vertrauen zu deiner Zielgruppe aufzubauen
… und dein Angebot zu höheren Preisen zu verkaufen.

Das klingt doch gut – oder?! Aber was macht eigentlich ein gutes Branding aus? Das sehen wir uns im nächsten Abschnitt genauer an.

Die 4 wichtigsten Merkmale eines guten Brandings

Merkmal #1: Dein Angebot löst ein Problem

Die Grundlage eines guten Brandings ist die Qualität deines Produkts bzw. deiner Dienstleistung. Damit meine ich natürlich eine richtig gute Qualität, die deine Kund:innen absolut zufriedenstellt. 

Dein Angebot ist also richtig gut und liefert einen Mehrwert. Tut es das nicht, wird dir auch das beste Branding auf Dauer nicht weiterhelfen.

Frage dich also: Wie groß ist der Nutzen deines Angebots? Welchen Mehrwert bietest du deinen Kund:innen? Löst du mit deinem Angebot ein konkretes Problem? Deine Antwort ist „Ja“! Gratuliere – damit hast du die besten Voraussetzungen für ein gutes Branding!

Merkmal #2: Dein Branding spricht eine bestimmte Zielgruppe an

Mit einem guten Branding bist du glasklar positioniert.

Deine Marke steht für etwas Konkretes: zum Beispiel für Nachhaltigkeit. Damit sprichst du Personen an, denen Nachhaltigkeit wichtig ist. Das bedeutet aber auch, dass deine Marke nicht für jeden die richtige Wahl ist.

Personen, die auf Nachhaltigkeit pfeifen, werden auch deine Marke ignorieren. Und das ist okay so. Denn du willst Menschen anziehen, die zu dir und deiner Marke passen. Versuchst du jeden anzusprechen, verwässert das deine Marke. Und im Endeffekt fühlt sich dann niemanden richtig angesprochen.

Schau also, dass deine Marke für eine bestimmte Zielgruppe – deine absoluten Wunschkund:innen – relevant ist.

Merkmal #3: Dein Branding ist einzigartig

Kopiere nicht deine Mitbewerber:innen, sondern sei einzigartig!

Wie schaffst du das? Verlagere deinen Fokus von Außen nach Innen. Schau nicht, was deine Mitbewerber:innen treiben, sondern gehe in dich und frage dich bei jeder Businessentscheidung: fühlt sich das richtig und stimmig an? So gehst du automatisch deinen eigenen Weg und wirst nicht zu einer schlechten Kopie deiner Mitbewerber:innen.

Und wenn du als Personal Brand auftrittst: Zeige Persönlichkeit. Das ist der schnellste und sicherste Weg zu einem einzigartigen Branding.

Merkmal #4: Dein Branding ist authentisch und widerspruchsfrei

Menschen merken es, wenn dein Branding nicht zu 100% kongruent ist – das willst du vermeiden.

Dein Branding soll zu dir und deinem Unternehmen passen wie ein maßgeschneidertes Lieblingskleidungsstück, in dem du dich rundum wohlfühlst. Auch hier schaffst du das am besten, wenn du von Innen nach Außen gehst.

Beantworte dafür folgende Fragen: Was macht dich und dein Unternehmen im Kern aus? Warum tust du, was du tust? Was ist dir wirklich wichtig? Welchen Beitrag leistest du mit deiner Arbeit?

Und dann: Lebe deine Antworten. Handle danach und kommuniziere sie nach außen.

So wird deine Marke authentisch und widerspruchsfrei wahrgenommen. Und deine Zielgruppe wird über kurz oder lang Vertrauen zu dir und deiner Marke aufbauen.

Fazit & dein nächster Schritt

Ein Branding hilft dir dabei, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Vor allem dann, wenn du das Gefühl hast, dass es bereits viele andere Anbieter gibt, die etwas Ähnliches oder Identisches anbieten, wie du.

Was unternimmst du, um dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben? Lasse es mich gerne in den Kommentaren wissen.

Ich selbst trete übrigens als Personal Brand auf. Seitdem ich das tue, ziehe ich vermehrt Kund:innen an, die wirklich zu mir und meiner Person passen.

Möchtest du das auch für dein Unternehmen schaffen? Dann vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du sagst mir, wo du aktuell stehst und wo du hin möchtest. Gerne helfe ich dir bei der Entwicklung deiner authentischen Marke. Ich freue mich darauf, dich kennenzulernen!

Jetzt kostenloses Kennenlerngespräch vereinbaren!

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