Welcher Farbton spiegelt dein Unternehmen am besten wider?

Wenn du dich schon mal näher mit Farben auseinandergesetzt hast, ist dir bestimmt aufgefallen, dass es unzählige Farbnuancen gibt. Von Pantone gibt es beispielsweise Farbfächer für die Grafikdesignbranche mit einer Auswahl von über 2300 Farbnuancen. Das menschliche Auge kann übrigens noch viel mehr Farben wahrnehmen. Aber bleiben wir mal bei den 2300 Farben. Selbst bei dieser Anzahl die richtigen Brandingfarben für dein Business auszuwählen, kann zu einer Herausforderung werden.

Was dich bei der richtigen Farbwahl unterstützen kann, ist das Wissen über die Farbsymbolik und Wirkung von Farben. Das kann dir dabei helfen, dich für oder gegen einen Farbton zu entscheiden oder deine Wahl noch mal zu bekräftigen.

Bevor wir zu den einzelnen Farbsymboliken und Wirkungen kommen, möchte ich noch darauf hinweisen, dass nicht jeder Mensch mit derselben Emotion und Intensität auf eine Farbe reagiert. Das hat verschiedene Gründe.

5 Gründe, weshalb die Wirkung von Farben nicht immer eindeutig ist

Grund #1: Wahrnehmung. Jeder Mensch nimmt Farben unterschiedliche wahr. Ein für mich eindeutig violettfarbenes Kleid kann für jemand anderen blau sein. Mache den Versuch und frage verschiedene Freunde von dir, wie sie die Farbe Türkis wahrnehmen. Du wirst vermutlich feststellen, dass einige das Türkis als eher blaustichig beurteilen, andere hingegen als grünstichig.

Grund #2: Geschmack. Dein persönlicher Geschmack beeinflusst ebenfalls, wie du auf eine Farbe reagierst. Hast du eine Lieblingsfarbe oder eine Vorliebe für bestimmte Farbtöne? Auf diese Farben reagierst du vermutlich positiver. Unser Geschmack entwickelt sich übrigens durch unsere Erziehung und unsere Erfahrungen.

Grund #3: Trends. Sie können ebenfalls deine Emotionen gegenüber Farben beeinflussen. Ist eine bestimmte Farbe gerade im Trend, kann es sein, dass du dich durch das wiederholte Sehen davon angezogen fühlst. Oder es ist genau andersherum: Du fühlst dich davon abgestoßen, da dich die inflationäre Verwendung langweilt. 

Grund #4: Kultur. Eine große Rolle spielt auch die Kultur, in der wir aufwachsen und leben. Zwei Beispiele: In der westlichen Kultur wird die Farbe Rot mit Liebe und Leidenschaft assoziiert. In der asiatischen Kultur hingegen mit Glück. Und in der angloamerikanischen Kultur wird die Farbe Grün wegen des Dollarscheins mit Reichtum assoziiert. In Europa hingegen ist Grün die Farbe der Natur.

Grund #5: Kontext. Je nachdem in welchem Kontext, du eine Farbe siehst, kann dich die Farbe ansprechen oder auch nicht. So kann es zum Beispiel sein, dass dich ein Buch mit einem orangen Umschlag anspricht. Einen Pullover in der gleichen Farbe würdest du aber nicht tragen wollen. 

Ganz eindeutig, lässt es sich also nicht sagen, wie ein Mensch auf eine Farbe reagiert. Das hängt von der individuellen Wahrnehmung, dem persönlichen Geschmack, den zeitlichen Gegebenheiten, der Kultur in der wir aufwachsen und dem jeweiligen Kontext ab. Dennoch: es gibt eine Tendenz, wie die einzelnen Farben auf uns wirken und welche Emotionen und Assoziationen sie in uns wecken. Und diese Tendenz schauen wir uns jetzt genauer an. 

Warme vs. kühle Farben

Bei der Farbwirkung unterscheiden wir generell zwischen warmen und kühlen Farben.

Warme Farben wie Gelb, Orange, Pink und Rot vermitteln Fröhlichkeit und Optimismus. Je leuchtender und heller eine Farbe, desto fröhlicher und optimistischer wirkt sie. Ab einer gewissen Leuchtkraft wirken warme Farben sogar belebend auf uns. Farben wie Knallrot, Hellgelb, Neonfarben und Magenta sind sehr anregend. Diese Farben sollten nur gezielt eingesetzt werden, da ein übermäßiger Gebrauch unsere Augen reizt und ermüdet. 

Kühle Farben, wie Blau, Grün, Violett sowie neutrale Töne wie Weiß, Grau und Schwarz wirken hingegen beruhigend, tröstend und gedämpft. Farben, die uns beruhigen, sind in der Regel dunkle, gedeckte Farbtöne. Ein Branding, das aus wenigen Farben besteht, wirkt in der Regel ruhiger.

Farbsymbolik und Wirkung von Farben

Nun kommen wir zur Farbsymbolik und Farbwirkung der einzelnen Farben. Was sagt eigentlich die Farbenlehre und Farbpsychologie dazu? Welche Assoziationen werden ihnen zugeschrieben? Das erfährst du in den nächsten Abschnitten. Starten wir mit der Farbe Rot.

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rot 

Rot ist die Farbe der Liebe und der Lebenskraft. Sie wird mit Aktivität, Sinnlichkeit aber auch Dominanz assoziiert. Rot ist eine sehr intensive und kraftvolle Farbe, mit der sich starke Akzente setzen lassen. Laut Farbpsychologie wirkt Rot belebend – auf einige sogar appetitanregend.

Als Markenfarbe symbolisiert Rot Dynamik, Handlungsbereitschaft und Entschlossenheit. Viele Unternehmen nutzen diese Farbe auch, um Aufmerksamkeit zu erregen oder ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln (beispielsweise bei Angeboten und Rabatten). 

Positive Bedeutungen von Rot: 
Leidenschaft, Liebe, Feuer, Dynamik, Energie, Stärke, Mut, Entschlossenheit …

Negative Bedeutungen von Rot: 
Aggression, Wut, Hass, Gefahr, Verbote, Aufregung, Verführung, Dominanz …

Rotnuancen:
Kardinalrot, Karminrot, Ahornrot, Apfelrot, Blutrot, Bordeauxrot, Erdbeerrot, Himbeerrot, Hibiskusrot, Orientrot, Purpurrot, Rosenrot, Rostrot, Rubinrot, Tiefrot, Weinrot, Flammenrot, Tomatenrot, Feuerrot, Burgunderrot, Terracottarot …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rosa 

Rosa ist wie die kleine Schwester von Rot. Sie verkörpert Zartheit und Leidenschaft, aber auf eine subtilere Art als ihre große Schwester Rot. Rosa wird mit Weiblichkeit, Verspieltheit und Jugendlichkeit assoziiert. Laut Farbpsychologie weckt Rosa positive Emotionen in uns und schafft eine freundliche und einladende Atmosphäre. Rosa wird auch oft mit Geborgenheit verknüpft. 

Als Brandingfarbe kann Rosa einen Hauch von Leichtigkeit und Frische in den Markenauftritt bringen. Besonders beliebt ist die Farbe Rosa in der Mode-, Beauty- und Lifestylebranche.

Positive Bedeutungen von Rosa:
Weiblichkeit, Zärtlichkeit, Freundlichkeit, Mitgefühl, Kreativität, Verspieltheit, Leichtigkeit, Hoffnung, Aufbruch …

Negative Bedeutungen von Rosa:
Naivität, Oberflächlichkeit …

Rosanuancen:
Rosé, Himbeerrosa, Pfirsichrosa, Fuchsia, Magenta, Altrosa, Babyrosa, Blütenrosa, Cremerosa, Kirschblütenrosa, Puderrosa, Quarzrosa, Veilchenrosa, Zartrosa, Pink, Korallenpink …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Orange

Orange ist eine lebendige und warme Farbe. Sie steht für Aktivität, Kreativität und Kommunikation. Organe kurbelt die innere Aktivität an und sorgt für ein lebendiges Miteinander. Kommunikation und Entscheidungsfindung werden gefördert.

Als Brandingfarbe wird Orange von Unternehmen verwendet, die in den Bereichen Kommunikation und Kreativität angesiedelt sind. Ein übermäßiger Einsatz von Orange kann allerdings laut und billig wirken. So ist Orange auch bekannt als polarisierende Farbe, die von den einen geliebt und den andere gehasst wird.

Positive Bedeutungen von Orange:
Kreativität, Begeisterung, Jugendlichkeit, Frische, Optimismus, Geselligkeit …

Negative Bedeutungen von Orange:
Aufregung, Oberflächlichkeit, Unruhe …

Orangenuancen:
Apricot, Blutorange, Bernsteinorange, Mandarinenorange, Kürbisorange, Terrakotta, Korallenorange, Perlorange, Morgenhimmelorange, Sonnenuntergangsorange, Sonnenorange, Tieforange, Rotorange, Reinorange, Pastellorange …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gelb 

Gelb ist die Farbe der Sonne und des Sommers. Sie wird mit Freude assoziiert und vermittelt uns Unbeschwertheit und Leichtigkeit. Laut Farbpsychologie wirkt Gelb stimmungsaufhellend. Wir fühlen uns freudiger und haben eine positivere Ausstrahlung.

Gezielt eingesetzt kann Gelb als Brandingfarbe Optimismus und Heiterkeit vermitteln. Mit Gelb lässt sich auch gut das Auge des Betrachters auf wichtige Informationen lenken. Die Farbe Gelb eignet sich daher auch, um wissenschaftliche Themen, mit Leichtigkeit näherzubringen. Vorsicht aber vor zu grellen Gelbtönen. Diese können das Auge reizen. Generell gilt, je wärmer der Gelbton, umso angenehmer fürs Auge.

Positive Bedeutungen von Gelb:
Freude, Optimismus, Klarheit, Energie, Kommunikation, Schnelligkeit …

Kreativität Negative Bedeutungen von Gelb:
Überreizung, Oberflächlichkeit, Nervosität, Geiz, Neid, Eifersucht …

Gelbnuancen:
Sonnengelb, Zitronengelb, Maisgelb, Goldgelb, Dottergelb, Honiggelb, Königsgelb, Hellgelb, Leuchtgelb, Narzissengelb, Ockergelb, Rapsgelb, Safrangelb, Senfgelb, Safran, Sonnenblumengelb …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grün 

Grün ist die Farbe der Natur und der Zufriedenheit. Sie vermittelt uns Balance und Ausgeglichenheit. Laut Farbpsychologie wirkt grün harmonisierend und wirkt sich daher positiv auf unsere Zufriedenheit aus.

Als Brandingfarbe eignet sich Grün für Unternehmen, die in den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Natur und Nachhaltigkeit angesiedelt sind. So verwenden viele Naturprodukte Grün als Brandingfarbe. Grün wird auch mit Frische und Wachstum assoziiert. Zu viel Grün kann allerdings verspielt und ungeerdet wirken.

Positive Bedeutungen von Grün:
Wachstum, Harmonie, Frische, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Vertrauen …

Negative Bedeutungen von Grün:
Neid, Ungeduld, Langeweile (bei übermäßiger Verwendung) …

Grünnuancen:
Waldgrün, Limettengrün, Olivgrün, Smaragdgrün, Apfelgrün, Efeugrün, Erbsengrün, Giftgrün, Grasgrün, Jadegrün, Meergrün, Minzgrün, Moosgrün, Opalgrün, Patinagrün, Pistaziengrün, Tannengrün, Waldgrün …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Türkis

Die Farbe Türkis weckt bei vielen Urlaubsstimmung und vermittelt Unbeschwertheit, Leichtigkeit und Wohlbefinden. Türkis gilt auch als Farbe der Gestaltungskraft und des schöpferischen Ausdrucksvermögens. Laut Farbpsychologie ist Türkis eine erfrischende und kühlende Farbe. Sie hilft uns, Verstand und Gefühle in Harmonie zu bringen.

Als Brandingfarbe eignet sich Türkis für Unternehmen, die Freiheit, Leichtigkeit und zugleich Konsequenz ausstrahlen wollen. 

Positive Bedeutungen von Türkis:
Klarheit, Erfrischung, Harmonie, Kommunikation, Kreativität, Authentizität, Leichtigkeit, Freiheit …

Negative Bedeutungen von Türkis:
Distanziert, unnahbar, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Türkisnuancen:
Meeresgrün, Aquamarin, Türkisblau, Cyan, Blaugrün, Petrol, Seegrün, Mint, Eisgrün … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Blau

Die Farbe Blau erinnert uns an die Weite des Himmels oder des Meeres. Sie sorgt für eine angenehme und offene Perspektive. Blau verkörpert Vertrauen, Ruhe und Weite und vermittelt ein Gefühl von Seriosität, Professionalität und Tiefe. Laut Farbpsychologie wirkt Blau beruhigend, lindernd und kühlend. Zudem kann Blau zu Objektivität und Klarheit und einer gesteigerten Konzentration beitragen. 

Als Brandingfarbe wird Blau häufig von Unternehmen verwendet, um Vertrauen, Verlässlichkeit und Stabilität zu vermitteln (Beispiel: Versicherungen, Anwaltskanzleien). Blau wird aber auch mit Wissen und Intellekt assoziiert und eignet sich für Bildungseinrichtungen oder Unternehmen, die in der Wissensvermittlung tätig sind.

Positive Bedeutungen von Blau:
Vertrauen, Ruhe, Weite, Ferne, Tiefe, Beständigkeit, Verlässlichkeit, Loyalität, Ordnung, Stabilität, Sicherheit, Wissen, Intellekt …

Negative Bedeutungen von Blau:
Kühle, Distanziertheit, Melancholie, Langeweile, Sehnsucht, Depressivität …

Blaunuancen:
Himmelblau, Königsblau, Aquamarinblau, Marineblau, Ägäisblau, Ägyptischblau, Azurblau, Babyblau, Eisblau, Fliederblau, Gletscherblau, Graublau, Jeansblau, Kobaltblau, Meeresblau, Mitternachtsblau, Saphirblau, Ultramarinblau, Veilchenblau, Tiefblau …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Violett

Violett ist die Farbe der Mystik und der Magie – sie erinnert uns an die Unendlichkeit des Universums. Violett symbolisiert daher auch Spiritualität, Weisheit und künstlerischer Verwirklichung. Laut Farbpsychologie wirkt Violett beruhigend und entspannend auf uns. Hellere Violett-Töne wirken auch einladend und regenerierend und werden mit Schönheit und Wohlbefinden assoziiert. Violett steht auch für tiefgreifende Transformationen. Das kann auch abschrecken und bei manchen Ängsten hervorrufen.

Als Brandingfarbe wird Violett für Themen wie Weiterentwicklung, Transformation und Spiritualität eingesetzt. In helleren Tönen auch für Schönheit und Wellness. Violett verkörpert Individualität und Originalität und kann deinem Business einen extravaganten Touch verleihen. 

Positive Bedeutungen von Violett:
Spiritualität, Introspektion, tiefe Ruhe, Raffinesse, Transformation, Macht, Luxus … 

Negative Bedeutungen von Violett:
Übertriebene Extravaganz, Machtbesessenheit, Melancholie, Mysterium, Unnahbarkeit …

Violettnuancen:
Lavendel, Veilchenlila, Pflaume, Flieder, Mauve, Aubergingenlila, Brombeerviolett, Ultraviolett, Tiefviolett, Bordeauxvieolett, Königsviolett, Perlviolett, Purpur, Nachtviolett … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Braun

Braun ist die Farbe der Erde und symbolisiert Stabilität, Natürlichkeit und Bodenständigkeit. In der Farbenlehre werden Braun Attribute wie warm, wohnlich, erdend und beruhigend zugeordnet. Diese lösen bei uns ein Gefühl von Sicherheit, Wohlbefinden und Behaglichkeit aus. Braun wird auch oft mit der Natur in Verbindung gebracht und vermittelt uns ein Gefühl von Geborgenheit. Braun wird als zeitlos und solide wahrgenommen und kann Vertrauen schaffen.

Als Brandingfarbe steht Braun für Authentizität, Einfachheit und Langlebigkeit. Braun wird oft von Marken verwendet, um eine Verbindung zur Natur herzustellen. Braun sollte allerdings sparsam eingesetzt werden. Ein übermäßiger Gebrauch kann sich negativ auf unsere Wahrnehmung auswirken.

Positive Bedeutungen von Braun:
Stabilität, Natürlichkeit, Einfachheit, Bodenständigkeit, Langlebigkeit, Authentizität …

Negative Bedeutungen von Braun:
Langeweile, Dreck, Fäkalien, Mangel an Originalität …

Braunnucancen:
Schokoladenbraun, Kastanienbraun, Sandbraun, Mahagoni, Ockerbraun, Bernsteinbraun, Bronzebraun, Erdbraun, Beigebraun, Goldbraun, Kaffeebraun, Kakaobraun, Karamellbraun, Kupferbraun, Lehmbraun, Mokkabraun, Nougatbraun, Rehbraun, Zimtbraun …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Beige

Beige ist die Farbe der Natürlichkeit und Einfachheit und steht für Ruhe, Neutralität und Unaufdringlichkeit. Beige strahlt eine gewisse Gelassenheit aus und vermittelt ein Gefühl von Wärme. Laut Farbpsychologie wirkt Beige beruhigend. Sie erzeugt eine warme und gemütliche Atmosphäre und vermittelt eine Botschaft von Natürlichkeit und Behaglichkeit.

Als Brandingfarbe kann Beige für Authentizität, Gelassenheit und zeitlose Eleganz stehen. Beige wird oft von Marken genutzt, um eine warme, einladende Atmosphäre zu schaffen. Beige eignet sich zudem hervorragend als neutrale Hintergrundfarbe. Auf diese Weise gibt sie anderen Farben und Elementen mehr Raum.

Positive Bedeutungen von Beige:
Natürlichkeit, Ruhe, Unaufdringlichkeit, Neutralität, Gemütlichkeit, Einfachheit …

Negative Bedeutungen von Beige:
Unauffälligkeit, Langeweile, Eintönigkeit …

Beigenuancen:
Sandbeige, Creme, Elfenbeinbeige, Blassbeige, Karamellbeige, Naturbeige, Mattbeige, Ökobeige, Pastellbeige, Puderbeige, Perlbeige, Savannenbeige, Zartbeige, Warmbeige …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Weiß

Weiß ist die Farbe der Reinheit und Einfachheit. Sie verkörpert Klarheit, Neutralität, Vollkommenheit und Leichtigkeit. Die Farbe Weiß schafft eine saubere und offene Atmosphäre. Sie kann ein Gefühl von Reinheit und Ordnung vermitteln und Raum für Kreativität lassen. Weiß wird oft mit Minimalismus und Eleganz assoziiert und kann eine beruhigende Wirkung haben.

Im Bereich des Markenaufbaus steht Weiß für Reinheit, Einfachheit und Offenheit. Weiß wird oft in Kombination mit anderen Farben genutzt, um eine saubere und moderne Ästhetik zu vermitteln. Sie lässt eine Marke luftig und offen wirken. Unternehmen wie Apple verwenden Weiß, um Einfachheit und Innovation in ihrer Markenidentität zu betonen.

Positive Bedeutungen von Weiß:
Reinheit, Klarheit, Einfachheit, Neutralität, Leichtigkeit, Offenheit …

Negative Bedeutungen von Weiß:
Kühle Distanz, klinische Strenge, Leere, übermäßige Sterilität …

Mögliche Farbnamen von Weißnuancen:
Schneeweiß, Elfenbein, Cremeweiß, Alabasterweiß, Alpinweiß, Blütenweiß, Deckweiß, Kreideweiß, Hochweiß, Lichtweiß, Mattweiß, Marmorweiß, Papyrusweiß, Perlweiß, Polarweiß, Puderweiß, Reinweiß, Schneeflockenweiß, Wachsweiß, Wokenweiß, Zahnweiß, Zuckerweiß, Altweiß …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grau

Die Farbe Grau symbolisiert Ausgeglichenheit, Stabilität und Ernsthaftigkeit. Sie vermittelt eine gewisse Sachlichkeit und erzeugt eine Aura der Professionalität.

Als Brandingfarbe steht Grau für Eleganz, Neutralität und zeitlose Seriosität. Grau wird oft von Marken genutzt, um Eleganz und Sachlichkeit zu vermitteln. Grau eignet sich auch als neutrale Hintergrundfarbe, um andere Farben hervorzuheben. Vorsicht vor zu viel Grau – das kann unpersönlich und langweilig wirken.

Positive Bedeutungen von Grau:
Ausgeglichenheit, Stabilität, Ernsthaftigkeit, Neutralität, Professionalität …

Negative Bedeutungen von Grau:
Langeweile, Eintönigkeit, Unscheinbarkeit, Distanziertheit …

Graunuancen:
Mausgrau, Schiefergrau, Perlblau, Graphit …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Schwarz 

Schwarz ist die Farbe der Eleganz und Tiefe und symbolisiert Raffinesse, Stärke und Autorität. Je nach Einsatz kann Schwarz zurückhaltend, professionell, sportlich oder elegant wirken.

Schwarz lässt sich zudem besonders gut mit anderen Farben kombinieren – sie wird zur Bühne für andere Farben und verstärkt Kontraste.

Als Brandingfarbe steht Schwarz für Luxus, Klarheit und zeitlose Eleganz. Schwarz wird oft von Marken genutzt, um Luxus und Exklusivität zu kommunizieren. Mit Schwarz kannst du deine Marke edel und seriös wirken lassen.

Positive Bedeutungen von Schwarz:
Eleganz, Raffinesse, Stärke, Autorität, Klarheit, zeitlose Eleganz …

Negative Bedeutungen von Schwarz:
Trauer, Tod, Dunkelheit, Depression …

Schwarznuancen:
Tiefschwarz, Kohlschwarz, Nachtschwarz, Onyx, Gewitterschwarz, Graphitschwarz, Kernschwarz, Kesselschwarz, Pechschwarz, Rußschwarz, Teerschwarz, Tintenschwarz …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gold

Gold ist die Farbe des Reichtums und der Fülle und symbolisiert Luxus, Erfolg und Wertschätzung. Sie strahlt eine gewisse Eleganz aus und vermittelt ein Gefühl von Hochwertigkeit. Gold kann eine starke emotionale Wirkung auf uns ausüben. So wirkt Gold oft fesselnd und ansprechend und erzeugt eine Aura des Glanzes und der Pracht. 

Als Brandingfarbe steht Gold für Prestige, Exklusivität und Qualität. Gold eignet sich besonders gut, um Marken als hochwertig und prestigeträchtig zu positionieren.

Positive Bedeutungen von Gold:
Luxus, Erfolg, Wertschätzung, Hochwertigkeit, Exklusivität, Prestige …

Negative Bedeutungen von Gold:
Übertriebener Reichtum, Oberflächlichkeit …

Goldnuancen:
Sonnengold, Champagnergold, Bernstein, Goldgelb, Perlgold, Roségold, Rotgold …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Silber

Silber ist die Farbe des Mondes und des Metalls und symbolisiert Modernität, Eleganz und Weisheit. Sie strahlt eine gewisse Raffinesse aus und vermittelt ein Gefühl von Innovation. Silber wirkt anziehend und faszinierend. Sie erzeugt eine kühle und futuristische Atmosphäre und vermittelt Modernität und Innovation. Silber ist eng mit Technologie und Fortschritt verbunden.

Im Bereich des Markenaufbaus kann Silber für Futurismus, Technologie und zeitlose Eleganz stehen. Silber wird oft von Marken genutzt, um Modernität und Innovation zu betonen. Mit Silber kannst du deine Marke als technologisch fortschrittlich und elegant positionieren. 

Positive Bedeutungen von Silber:
Modernität, Eleganz, Raffinesse, Innovation, Futurismus, Klarheit …

Negative Bedeutungen von Silber:
Kühle Distanz, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Silbernuancen:
Mondsilber, Edelstahlgrau, Platingrau, Silberweiß, Silberblond, Metallicgrau, Chrom, Altsilber, Bronzesilber, Lichtsilber, Silberschwarz …

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren die Farbsymboliken und Farbwirkungen der einzelnen Farben. Nun weißt du, welche Emotionen und Assoziationen Farben in uns wecken. Nutze dieses Wissen, um dir eine starke Marke aufzubauen.

Du möchtest den Aufbau deiner Marke nicht alleine angehen? Dir fehlt ein professioneller und neutraler Blick von außen? Dann lass dich gerne von mir unterstützen und vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du erzählst mir, wo du gerade stehst und wo du hin möchtest. Gerne werfe ich auch einen Blick auf dein derzeitiges Branding und gebe dir eine Einschätzung und Empfehlung.

Ja, ich will ein kostenloses Kennenlerngespräch!

Der Beitrag Farbsymbolik und Farbwirkung im Markenaufbau: so wirken deine Brandingfarben erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

So kannst du 2024 mit mir zusammenarbeiten

Ab diesem Jahr hast du drei verschiedene Möglichkeiten, wie du mit mir zusammenarbeiten kannst.  Wenn du noch kein Logo und Konzept für ein authentisches und ganzheitliches Brand Design hast, startest du am besten mit meinem Logo-Standardpaket BRAND NEW. Wenn du bereits ein Logo und Brand Design hast, dir aber noch die passenden Marketingmaterialien fehlen, um dein Business in die Welt zu tragen, gibt es hierfür zwei weiterführende Angebote: Das Social Media Vorlagenpaket oder meine à la carte Designleistungen. 

Meine Pakete und Designleistungen im Detail:

1. BRAND NEW: das Logo-Standardpaket

BRAND NEW, ist mein Logo-Standardpaket und gleichzeitig auch mein Hauptangebot. Denn mit BRAND NEW legst du den Grundstein deines professionellen Markenauftritts. Neben einem individuellen Firmenlogo, das den Kern deines Unternehmens widerspiegelt, bekommst du auch ein Branding Board oder wahlweise ein Branding Booklet (die umfangreiche Variante). Hier werden deine Designrichtlinien zusammengefasst. Das heißt, du weißt ganz genau, welche Farben und Schriften du einsetzen musst, um ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild zu schaffen. Das dient nicht nur deiner Wiedererkennung, sondern auch deinem Standing, wie du von außen wahrgenommen wirst: Als vertrauenswürdige Unternehmerin, die gekommen ist, um zu bleiben.

Mit BRAND NEW bekommst du also die optimale Grundlage für deinen Businessauftritt. Danach bist du bereit für weitere Design- und Marketingmaßnahmen. Alles, was du danach erstellst oder in Auftrag gibst (Website, Visitenkarten, Social Media Vorlagen und Co) basiert dann auf den definierten Designrichtlinien. Egal, welches Medium, ob digital oder analog, deine Marketingmaterialien werden eindeutig mit dir und deinem Unternehmen in Verbindung gebracht.

Die Zusammenarbeit in BRAND NEW dauert etwa 5 bis 7 Wochen und startet mit einer ausführlichen Analyse deines Markenkerns. In unseren darauf wöchentlich stattfindenden Treffen besprechen wir die Designrichtung und du gibst mir dein persönliches Feedback zu den Moodboards und Logo-Entwürfen. Dieser Prozess, gepaart mit einer engen Zusammenarbeit, hat sich über die Jahre bewährt. So entsteht ein Logo und Brand Design, dass dich und dein Business im Kern widerspiegelt.

Hier ein paar Logodesigns, die ich für verschiedene Kund:innen entwickelt habe:

Du fragst dich, wie ich bei einem Kundinnenprojekt vorgehe? Hier in diesem Case Study Blogartikel kannst du einen Blick hinter die Kulissen werfen.

Du hast bereits ein Logo und festgelegte Designrichtlinien? Dann bist du bereit für weitere Design- und Marketingmaßnahmen, wie z.B. Social Media Vorlagen.

2. Social Media Vorlagenpaket

In meinem zweiten Paket entwickeln wir individuell anpassbare Vorlagen für deinen Social-Media-Kanal. Das Design basiert auf den Designrichtlinien deiner Marke. Voraussetzung dafür ist, dass du bereits welche hast.

Deine fertigen Social Media Vorlagen bekommst du in dem Online-Designtool Canva bereitgestellt. Ich empfehle dieses Tool gerne weiter (primär für das Erstellen von Social Media Postings), da es in der Anwendung sehr intuitiv und daher auch für Nicht-Grafikdesigner geeignet ist. Alles, was du dafür benötigst, ist das Pro-Abo von Canva. Du bekommst auch ein Videotutorial mit einer einfachen Anleitung, wie du deine Vorlagen in Canva Pro am besten bearbeitest.

Außerdem helfe ich dir, dein Instagram Profil zu optimieren. Das heißt, ich gebe dir Ideen für deine Bio und dein Profilbild. Und du bekommst verschiedene Covers für deine Story-Highlights (das sind die Storys direkt unter deiner Bio).

Die Zusammenarbeit beim Social Media Vorlagenpaket dauert insgesamt 2 Wochen. Danach hast du deine fertigen Social Media Vorlagen und kannst den nächsten Schritt in die Sichtbarkeit tun.

Du hast besondere Wünsche und Anforderungen an deine Marketingmaterialien? Dann lies weiter. Vielleicht ist mein drittes Angebot das Richtige für dich.

3. À la carte Designleistungen

Die dritte Möglichkeit, wie du 2024 mit mir zusammenarbeiten kannst, sind meine à la carte Designleistungen. Du bist dafür bereit, wenn du schon ein fertiges Logo und Konzept für ein einheitliches Brand Design hast.

Warum a  la carte Designleistungen? Jedes Unternehmen ist einzigartig. Die meisten meiner Kund:innen haben unterschiedliche Bedürfnisse und Anforderungen an ihre Marketingmaterialien. Denn im besten Fall verfolgst du als Unternehmer:in deine eigene, ganz persönliche Strategie, die zu dir und deinem Business passt. Eine Strategie, die auf deinen Werten und Stärken basiert.

Mit meinen à la carte Designleistungen möchte ich auf deine individuellen Wünsche und Bedürfnisse eingehen. Du entscheidest, welche Geschäftsdrucksorten und Marketingmaterialien du für dein Business benötigst.

Hier ein Auszug, was das sein könnte:

• Geschäftsausstattung wie Visitenkarten, Briefpapiere, Kuverts, Stempel,…

• Postkarten, Flyer, Plakate, Broschüren, Inserate, Präsentationen,…

• Verpackungsmaterialien, Illustrationen, Icons, Aufkleber,…

Wenn du etwas Spezielles brauchst, dass hier nicht aufgelistet ist, dann vereinbare am besten einen Termin mit mir und wir treffen uns, zu einem persönlichen Gespräch über zoom. Danach kann ich dir genau sagen, ob ich dich bei deiner Idee unterstützen kann.

Hier auf meiner Angebotsseite findest du noch weitere Details zur Zusammenarbeit mit mir.

Für wen ist mein Angebot?

Mein Angebot ist für sinnorientierte Solo-Selbstständige, wie Coaches, Berater:innen und Therapeut:innen, die mit ihrer Arbeit eine positive Veränderung bewirken. Für Unternehmer:innen, die mit ihrer Expertise unsere Welt ein kleines Stück besser, schöner, gesünder oder nachhaltiger machen. Für Selbstständige und Dienstleister:innen, die Verantwortung übernehmen und für ihre eigenen Träume losgehen.

Wenn du dich in einer dieser drei Phasen befindest, bist du bei mir richtig:

• Du bist ambitionierte Gründerin, die von Beginn an mit einem soliden Businessauftritt starten möchte.

• Du bist selbstständig oder führst ein kleines Unternehmen und hast mit deinem Angebot bereits erste Erfolge erzielt. Vielleicht hast du auch schon ein erstes selbst gebasteltes Logo, das nun ein professionelles Upgrade verdient.

• Du bist Vollblut-Unternehmer:in und hast schon seit Längerem einen bestehenden Unternehmensauftritt. Du und dein Unternehmen haben sich über die Zeit weiterentwickelt. Dein Markenauftritt aber hinkt dem noch hinterher.  Du wünschst dir für dein Business ein klares, zeitgemäßes Redesign, das den Ansprüchen und Anforderungen der heutigen Online-Welt entspricht.

Dein nächster Schritt

Du befindest dich in einer dieser drei Phasen und bist an einer Zusammenarbeit interessiert? Du wünschst dir einen professionellen und authentischen Markenauftritt, einen, mit dem du dich wohlfühlst und gerne zeigst? Du hast besondere Wünsche und möchtest deine Ideen gerne persönlich mit mir besprechen?

Dann vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du erzählst mir von deinen Herausforderungen, Wünschen und Zielen. Wenn du bereits einen Markenauftritt hast, werfe ich gerne einen Blick darauf und gebe dir meine Einschätzung und konkrete Verbesserungsvorschläge. Ich freue mich darauf, dich kennenzulernen!

Der Beitrag 3 verschiedene Wege, wie du 2024 mit mir zusammenarbeiten kannst erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Foto: Patrik Michalicka / unsplash

Design ist subjektiv

Das, was gefällt, variiert von Mensch zu Mensch. Frage 10 Leute nach ihrer Designpräferenz und du bekommst 10 verschiedene Meinungen. Davon kann ich als Grafikdesignerin übrigens ein Lied singen😅. 

Wenn du also das nächste Mal jemanden um Feedback zu deinem Logo oder Brand Design bittest, lasse dich nicht verunsichern, wenn dieser Person etwas ganz anderes gefällt. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. Und ja – es gibt unendlich viele Gestaltungsmöglichkeiten. Aber wie findest du dann heraus, welches Design zu deinem Unternehmen passt?

Die Antwort bekommst du in diesem Blogartikel.

Die Grundlage beim Markenaufbau: Deine Identität

Das Ziel eines Brandings ist es, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Der Ausgangspunkt beim Markenaufbau ist also die Unverwechselbarkeit.

Aber wie schaffst du es, unverwechselbar zu sein? Simple, aber nicht ganz einfach umzusetzen: Indem du deine Einzigartigkeit betonst. Das Tolle daran: jeder Mensch ist von Natur aus einzigartig.

Verstell dich nicht, sondern sei du selbst – dann wirst du als wahrlich authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Aber woher weißt du, was genau dich einzigartig macht und wie du deine Einzigartigkeit betonst?

Was du hierfür brauchst, ist Klarheit über deine Identität. Sie ist es, die dich einzigartig macht. Denn kein Mensch auf dieser Welt ist exakt deinen Weg gegangen. Hat exakt dein Wissen gesammelt, deine Erfahrungen gemacht, und deine Ideale und Werte. All das in Kombination macht dich als Mensch einzigartig.

Und genau das greifst du auf, wenn du deine Marke aufbaust: deine ganz persönliche Identität.

Deine Identität ist die Grundlage deiner Marke – darauf baut alles auf. Starte also bei dir – bei deinem Kern – und trage das, was dich im Innen ausmacht nach Außen. So baust du dir eine authentische Marke auf.

Im nächsten Abschnitt sehen wir uns den Markenaufbau etwas genauer an.

Der Markenaufbau in 3 Schritten – das Eisbergmodell.

Stell dir dein Branding als großen schwimmenden Eisberg vor.

Ganz oben auf der Spitze des Eisbergs befindet sich dein Logo: das Gesicht deiner Marke. Darunter befinden sich deine Brand-Elemente, wie Farben, Schriften und Bildsprache. Damit realisierst du deine Geschäftsdrucksorten und Marketingmaterialien, wie Visitenkarte, Briefpapier, Website, Werbeanzeigen oder Social Media Postings. Wenn du ein physisches Produkt verkaufst, zählen hier auch deine Verpackungsmaterialien wie zum Beispiel Etiketten dazu.

Das alles ist sicht- und greifbar und fällt in den Bereich Brand Design.

Ein viel größerer Teil deiner Marke befindet sich aber unter der Wasseroberfläche – deine Markenidentität. Sie ist auf den ersten Blick nicht sichtbar, und trotzdem ist sie das Fundament deiner Marke. Alles, was du in deinem Unternehmen tust, basiert auf deiner Markenidentität. Indem du zum Beispiel deine Werte lebst, machst du deine Marke spür- und erfahrbar. So sprichst du deine Wunschkund:innen auch auf der emotionalen Ebene an und hinterlässt mit deiner Marke ein positives Gefühl.

Und dann ist da noch dein Umfeld. In welchem Gewässer hält sich dein Eisberg auf? Sprich: was ist dein Thema? In welchem Markt bist du unterwegs? Wer sind deine Mitstreiter:innen? Und wen möchtest du mit deinem Angebot erreichen? Dein Umfeld hat ebenso einen Einfluss auf dein Branding. Denn schlussendlich möchtest du dich mit deinem Logo und Brand Design von deinen Mitbewerber:innen abheben und bei deiner Zielgruppe sichtbar werden. Daher ist es wichtig, dass du dein Umfeld miteinbeziehst.

Schauen wir uns nun im Detail die 3 wesentlichen Schritte an, mit denen du dir eine authentische Marke mit Anziehungskraft aufbaust.

Schritt 1: Kenne dich selbst – kenne deine Markenidentität

Wir starten den Markenaufbau bei deiner Identität – dem Fundament deiner Marke. Sie hält fest, wofür du und deine Marke stehen. Klarheit über deine Markenidentität hilft dir bei all deinen Businessentscheidungen. Wenn du deinen gesamten Unternehmensauftritt, deine Handlungen und deine Kommunikation danach ausrichtest, wird deine Marke als authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Langfristig ziehst du mit deiner Markenidentität die richtigen Kund:innen an – Menschen, die sich mit dir und deiner Marke identifizieren.

Gut, aber was genau gehört nun zu deiner Markenidentität? Hier die Zutaten:

Deine Persönlichkeit: Was bist du für ein Typ Mensch? Was sind deine Stärken? Was ist dein (fachlicher) Hintergrund? Welche Erfahrungen bringst du mit? Wie ist deine persönliche Geschichte? Welchen Weg bist du gegangen? Gab es vielleicht Schicksalsschläge, die dich dazu veranlasst haben, das zu tun, was du heute tust?

Deine Werte: Was sind deine wichtigsten Werte? Kenne deine Werte und handle nach ihnen: Indem du sie lebst, machst du deine Marke erfahrbar. Was bedeuten die einzelnen Werte für dich? Wie lebst du deine Werte? Und wie lebst du sie insbesondere in deinem Unternehmen?

Deine Vision & Mission: Welche Vision verfolgst du mit deiner Arbeit? Welches größere Ziel hast du? Eine starke Vision ist wie ein Kompass, der dir die Richtung weist. Aus deiner Vision heraus ergibt sich auch deine Mission: Was konkret tust du, um deiner Vision näherzukommen?

Dein Warum: Warum tust du, was du tust? Welches Motiv steckt dahinter? Ein starkes Warum gibt dir die nötige Motivation, an deinen Zielen dranzubleiben und sie zu erreichen.

Deine Markenbotschaft: Wofür stehst du und deine Marke? Warum gibt es dein Unternehmen? Was ist die Essenz? Wie lautet deine Markenbotschaft?

Aus der Markenidentität ergibt sich später auch deine Positionierung – also wie und wo du dich in den Köpfen deiner Zielgruppe positionierst. Sie hilft dir ebenfalls, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben.

Schritt 2: Wo spielst du mit – kenne dein Umfeld

Im nächsten Schritt lernst du dein Umfeld kennen. Welchen Markt bedienst du mit deinem Thema? Was ist in diesem Markt üblich? Was gilt als innovativ? Außerdem: Wer spielt in diesem Markt noch mit? Wer sind deine direkten Mitbewerber:innen?

Wir sehen uns deine Mitbewerber:innen nicht an, um sie zu kopieren, sondern im Gegenteil: um ein Markendesign zu entwickeln, dass dich von ihnen abhebt.

All das hilft uns dabei zu erkennen, was in deiner Branche bereits gut funktioniert und was wir im Kontext deines Marktes nicht übersehen dürfen. So kann es sein, dass in manchen Branchen allein das Thema schon die Farbgebung und Schriftart des Designs mitbestimmt – so zum Beispiel in der Agrarwirtschaft oder Medizin.

Ganz wesentlich ist es auch zu wissen, wen konkret du mit deinem Angebot erreichen möchtest? Denn auch die Zielgruppe hat einen Einfluss auf dein Markendesign. Bewegt sich deine Zielgruppe zum Beispiel in einem höchst anspruchsvollen Umfeld, in dem teure Gegenstände wertgeschätzt werden und Status wie Macht die treibenden Kräfte sind, wirkt sich das auf dein Design aus. Du wirst andere Farben und Schriften wählen als, bei einer Zielgruppe, die sich nicht in diesem Umfeld bewegt.

Denn schlussendlich möchtest du mit deinem Markenauftritt deine idealen Kund:innen ansprechen.

Schritt 3: Mache deine Markenidentität sichtbar

Im letzten Schritt übersetzt du deine Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. Denn Design soll nicht nur schön aussehen, sondern auch dich und dein Unternehmen widerspiegeln. Tut es das nicht, entwickelt deine Zielgruppe eine falsche Vorstellung von dir und deinem Unternehmen. Kommt es dann zu einem ersten persönlichen Gespräch, kann es sein, dass potenzielle Kund:innen irritiert sind. Das gilt es, zu vermeiden.

Das heißt, dein Markendesign soll bestmöglich deine Persönlichkeit und Individualität unterstreichen. Bist du beispielsweise spontan, optimistisch und flexibel? Dann werden diese Eigenschaften ins Design übertragen. Bist du hingegen bodenständig, überlegt und kontrolliert, werden diese Merkmale herangezogen. 

Deine Persönlichkeit macht einen Unterschied in der visuellen Darstellung.

Auch deine Werte haben einen Einfluss auf dein Brand Design. Die Werte Klarheit und Struktur werden zum Beispiel anders visualisiert als die Werte Flexibilität und Genuss. Eine gute Grafikdesigner:in wird andere Formen und Farben auswählen und sie auf eine andere Art und Weise miteinander kombinieren.

Hier ein paar Beispiele, wie sich Werte in ein Design übersetzen lassen: Der Wert Freiheit lässt sich zum Beispiel mit der Farbe Blau oder gerne auch einer sehr individuellen Farbe und viel Weißraum übersetzen. Der Wert Gesundheit lässt sich sehr gut mit hellen Grün- oder Blautönen übersetzen. Glück lässt sich mit der Farbe Gelborange übersetzen. Reichtum mit den Farben Gelborange oder Gold. Und der Wert Liebe mit der Farbe Rot.

(Wenn du gerne mehr über die psychologische Wirkung von Farben erfahren möchtest, findest du in Zukunft hier einen ausführlichen Artikel verlinkt.)

Wichtig bei deinem Branding ist der rote Faden, der sich durch dein Markendesign zieht. So sorgst du für einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke. 

Auch die Schriftwahl wird durch deine Identität bzw. dein Umfeld beeinflusst. Ist dir zum Beispiel der Wert Klarheit wichtig? Oder zählst du Geschäftsführer und das Topmanagement zu deiner Zielgruppe? Dann ist eine krakelige, unsaubere Handschrift nicht die richtige Wahl. Hier empfehle ich dir eine klassische Serifen- oder Serifenlose Schrift.

Für weitere Schriftinspirationen lese auch: Die 27 besten Google Fonts für dein Branding.

Dennoch: Handschriften oder Script-Schriften spielen eine wichtige Rolle bei einem authentischen Markenaufbau. Denn gerade Handschriften vermitteln sehr gut Authentizität und Individualität.

Wenn du eine Handschrift in deinem Branding integrieren möchtest, muss das aber nicht unbedingt im Logo passieren. Du kannst Handschriften auch bei deinem Slogan, Claim oder bei Überschriften verwenden. Hier können sie ebenfalls sehr gut wirken und eine schöne Ergänzung sein. 

Fazit zum Markenaufbau & dein nächster Schritt

Für einen authentischen Markenaufbau gilt: Entwickle deine Marke von innen nach außen. Gehe zuerst in die Tiefe und bringe das, was dich im Kren ausmacht, an die Oberfläche.

Wenn du dir dabei Unterstützung wünscht, schau dir gerne mein Standard-Logopaket BRAND NEW an. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf deinen Markenkern, schärfen ihn nach und übersetzen die einzelnen Zutaten deiner Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. So entsteht eine authentische Marke, die nicht nur visuell stimmig ist, sondern auch auf emotionaler Ebene berührt.

Toller Nebeneffekt: Das hilft dir auch bei deinem Schritt in die Sichtbarkeit. Wenn du Klarheit darüber hast, was dich ausmacht und wofür du stehst, gibt dir das zusätzlich Mut und Selbstvertrauen, dich mit deiner Marke zu zeigen und nach draußen zu gehen.

Hast du Lust darauf, mit mir in die Tiefe zu gehen? Dann hol dir einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du sagst mir, wo du aktuell stehst, was deine Herausforderungen sind und wo du gerne hinwillst. Danach kann ich dir genau sagen, ob und wie ich dir weiterhelfen kann. Ich freu‘ mich darauf, dich kennenzulernen.

Ja, lass uns reden!

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Bei einer meiner letzten Spontanbesuche in einem Wiener Restaurant:

Ich blättere durch die Speisekarte und überfliege die Zeilen. Der Umfang dieser Speisekarte erinnert mich an ein Lexikon. Doch wirklich helfen tut mir das in dem Moment nicht. Im Gegenteil: Ich bin von der Auswahl erschlagen.

So ähnlich geht es wohl auch den meisten, wenn sie das erste Mal auf der Suche nach einer schönen Schriftart in Google Fonts stöbern. Google Fonts – die Schriftbibliothek von Google – umfasst derzeit rund 1500 Schriften und laufend kommen Neue dazu. Das Tolle daran: Die Schriften verfügen über eine Open-Source-Lizenz, sind kostenlos und dürfen auch für kommerzielle Zwecke genutzt werden. Schriftarten von Google Fonts eignen sich daher auch hervorragend für dein Branding.

Bis du aber die rund 1500 Schriften durchgesehen und miteinander verglichen hast, können Stunden, wenn nicht sogar Tage vergehen. Damit du auf Google Fonts nicht unnötig herumscrollst, bekommst du hier eine praktische Abkürzung: Meine Tipps zur richtigen Schriftauswahl und eine Empfehlung der 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding.

Übrigens: Auch im Restaurant hat mir diese Strategie geholfen: Ich bat die Kellnerin um eine Empfehlung. Danach hatte ich eine kleine feine Auswahl an Gerichten und die Entscheidung war schnell getroffen.

Die richtige Auswahl einer Google Font für dein Branding

Die Auswahl einer passenden Google Fonts Schrift für dein Branding muss nicht schwer sein. Damit dir das gelingt, achte darauf, dass deine Hausschrift folgende Eigenschaften mitbringt. Deine Schrift soll …

•  … ein zeitgemäßes & klares Erscheinungsbild haben
•  … für Print-Materialien wie auch Webseiten geeignet sein
•  … eine gute Lesbarkeit aufweisen (in kleiner & großer Darstellung und auch in längeren Fließtexten)
•  … und über verschiedene Schriftschnitte verfügen, z.B. Leicht, Regular, Medium, Fett.

Schriftschnitte helfen dir dabei, deine Schrift in unterschiedlichen Kontexten variabel einzusetzen. Damit sorgst du für Varietät, ohne dich in ein Schriftenchaos zu stürzen.

Viele der Google Fonts Schriften sind auch „variable Schriften“. Das bedeutet, dass sie sich innerhalb einer einzigen Datei dynamisch an verschiedene Stile anpassen.

Damit du dich nun für eine passende Schrift entscheiden kannst, sieh dir jetzt die Top 27 Google Fonts Schriftarten für dein Branding an:

Die 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding

Andada Pro ist eine organische Slab-Serif-Schrift mit mittlerem Kontrast. Typisch für Slab-Serif-Schriftarten sind die starken, oft blockartigen Serifen. Ursprünglich wurde die Schrift für den zweisprachigen Gebrauch von Spanisch und Guaraní entwickelt. Andada Pro wurde auf der Ibero-America Design Biennale ausgezeichnet.

Link zu Andada Pro

Rubik ist eine serifenlose Schriftfamilie mit leicht abgerundeten Ecken und einer modernen, freundlichen Ästhetik. Das Design ist vom Rubik Zauberwürfel inspiriert: die Buchstaben sind so designt, dass sie jeweils in einen Baustein des Rubikwürfels passen.

Link zu Rubik

Lora ist eine zeitgenössische Serifenschrift mit moderatem Kontrast. Ihre Wurzeln liegen in der Kalligrafie. Sie wirkt harmonisch und ist auch für Fließtext wunderbar geeignet. Aus technischer Sicht wurde Lora für das Erscheinungsbild am Bildschirm optimiert. Sie funktioniert aber genauso gut im Druck.

Link zu Lora

Inter ist eine serifenlose Schrift mit moderner, zeitgemäßer Ästhetik. Ursprünglich wurde sie für die Darstellung auf Computerbildschirmen entworfen. Ihre Klarheit und hohe x-Höhe (Höhe der Kleinbuchstaben) gewährleisten eine gute Lesbarkeit. Inter ist eine hervorragend designte Schrift und vielseitig anwendbar.

Link zu Inter

Cormorant ist eine Serifenschrift mit eleganter Ästhetik. Sie ist eine moderne Abwandlung der berühmten Garamond – eine seit dem 16. Jahrhundert weit verbreitete Schriftfamilie. Das elegante und klassische Aussehen der Cormorant kommt in Überschriften wie auch Fließtexten wunderbar zur Geltung.

Link zu Cormorant

Montserrat ist eine geometrische Sans-Serif-Schrift (ohne Serifen). Sie greift die urbane Typografie des zwanzigsten Jahrhunderts auf und ist vielseitig einsetzbar. Inspiriert ist sie von den alten Plakaten und Schildern des traditionellen Montserrat-Viertels in Buenos Aires.

Link zu Montserrat

EB Garamond ist ein exaktes Revival der klassischen Garamond. Sie ist bekannt für ihre hervorragende Lesbarkeit in Büchern und längeren Texten. Aufgrund ihres klassisch-eleganten Aussehens wird sie häufig in Print-Materialien wie Magazinen, Zeitungen und Büchern eingesetzt.

Link zu EB Garamond

Sora bedeutet auf Japanisch „Himmel“ und ist eine minimalistische Sans-Serif-Schrift. Sie ist der Ästhetik von frühen Bildschirmschriften mit niedriger Auflösung nachempfunden. Sora bietet in allen Größen und insbesondere in App- und Weboberflächen eine gute Übersicht.

Link zu Sora

JetBrains Mono wurde speziell für Programmierer entwickelt und soll das Lesen und Verstehen von Code erleichtern. Die Hauptmerkmale sind eine gute Lesbarkeit auch bei kleiner Schriftgröße. Und ein konstanter Abstand zwischen und innerhalb der Zeichen (deshalb auch die Bezeichnung Mono = Monospace).

Link zu JetBrains Mono

Roboto Slab ist eine klare und moderne Slab-Serif-Schrift und Teil der Roboto-Schriftfamilie. Die Schrift zeichnet sich durch eine geometrische Form und offene Rundungen aus. Dadurch bekommt sie einen zugänglichen und freundlichen Charakter.

Link zu Roboto Slab

Raleway zählt zur Gruppe der Grotesk-Schriften oder Sans-Serif-Schriften (serifenlose Schrift). Ihr Charakter ist elegant und stilvoll. Wegen ihrer modernen und klaren Form ist sie bei Designern sehr beliebt und kommt in vielseitigen Projekte zum Einsatz.

Link zu Raleway

Hahmlet ist eine zeitgemäße Serifenschrift mit robustem Charakter. Sie ist von einem Plakat für den koreanischen „Hamlet“-Film aus den 1940er Jahren inspiriert. Mit ihren markanten und aufmerksamkeitsstarken Details eignet sie sich besonders gut für Überschriften auf Schildern und Plakaten. 

Link zu Hahmlet

Nunito ist eine klare, moderne Sans-Serif-Schrift (serifenlose Schrift). Mit ihrer gleichmäßigen Strichstärke und ihren abgerundeten Ecken vermittelt sie ein Gefühl von Wärme und Zugänglichkeit. Sie ist hervorragend lesbar und eignet sich für Überschriften wie auch Fließtexte.

Link zu Nunito

Lato bedeutet auf Polnisch „Sommer“ und ist eine moderne serifenlose Schriftfamilie. Sie zeichnet sich durch ein klares, elegantes Design aus und ist sehr gut lesbar. Lato ist so konzipiert, dass sie als Fließtext als auch Überschrift verwendet werden kann.

Link zu Lato

Spectral wurde von Google Fonts in Auftrag gegeben. Der Vorteil: Sie ist vielseitig einsetzbar und kann auch in Google Docs, Slides uns Sheets kostenlos verwendet werden. Die Serifenschrift wurde speziell für textreiche Darstellungen am Bildschirm entwickelt.

Link zu Spectral

Poppins ist eine moderne, geometrische Sans-Serif-Schrift. Sie zeichnet sich durch ein klares, minimalistisches Design aus. Die Schriftart hat eine hohe x-Höhe: Das bedeutet, die Kleinbuchstaben sind im Verhältnis zu den Großbuchstaben relativ hoch. Dadurch ist sie auch in kleiner Größe gut lesbar.

Link zu Poppins

Vollkorn ist eine qualitativ hochwertige Serifenschrift. Ihre kräftigen Serifen verleihen ihr eine besondere Ästhetik.  Vollkorn eignet sich als Fließtext, wie auch als Überschrift und kommt in allen Arten von Web- und Printprojekten zum Einsatz.

Link zu Vollkorn

Source Sans Pro ist eine serifenlose Schrift mit modernem, zeitgemäßem Charakter. Mit ihrer hohen x-Höhe und offenen, großzügigen Proportionen ist sie gut lesbar und skalierbar. Source Sans Pro wird in verschiedensten Web- und Printprojekten eingesetzt.

Link zu Source Sans Pro

Merriweather ist eine Serifenschrift mit einem modernen und robusten Charakterzug. Ihre Merkmale sind: die kräftigen Serifen, die leichte Diagonalbetonung und die offenen Formen. Merriweather wird vielseitig angewendet und eignet sich für Fließtexte und Überschriften.

Link zu Merriweather

Oswald ist eine serifenlose Schrift mit moderner, klarer Ästhetik. Sie basiert auf einer klassischen Alternate Gothik Schrift. Typisch für Alternate Gothik Schriften sind die fetten und schmalen Buchstabenformen.

Link zu Oswald

Roboto ist eine serifenlose Schriftfamilie, die 2011 als Standardschrift für das mobile Betriebssystem von Android veröffentlicht wurde. Die Schrift zeichnet sich durch geometrische Formen und freundlich offene Rundungen aus. Roboto ist für die Lesbarkeit auf digitalen Bildschirmen optimiert und wird häufig in Apps, Websites und anderen digitalen Projekten angewendet.

Link zu Roboto

Frank Ruhl Libre ist die erweiterte Version der klassischen hebräischen Schrift Frank Rühl – der am weitesten verbreiteten hebräischen Schrift im Druck. Bei der Entwicklung kombinierte man die Schlichtheit von Serifenschriften mit der Anmut von Frakturschriften (auch gebrochene Schrift), was ihr einen besonderen Charakter verleiht.

Link zu Frank Ruhl

BioRhyme ist eine verspielte Serifenschrift. Ihre kräftigen Linien geben der Schrift einen unverwechselbaren Charakter. Am besten funktioniert BioRhyme als Überschrift in Kombination mit einer klaren, serifenlosen Schriftart wie der Lato, Open Sans oder Raleway. 

Link zu BioRhyme

Manrope ist eine moderne, serifenlose Schriftfamilie. Ihre geometrische Form verleiht ihr einen klaren, eleganten Charakter. Durch ihre vielseitige Anwendbarkeit und hervorragende Lesbarkeit eignet sie sich für verschiedenste Design-Projekte. 

Link zu Manrope

Playfair Display erinnert an den Schriftstil des späten 18. Jahrhunderts. Ihre besondere Charakteristik erhält sie durch ihre zarten Serifen und feinen Details. Playfair Display eignet sich hervorragend für Überschriften. Am besten kombinierst du sie mit einer serifenlosen Schrift.

Link zu Playfair Display

Open Sans ist eine klare, serifenlose Schrift. Ihre aufrechte Betonung und ihre offenen Formen verleihen ihr ein neutrales, aber freundliches Erscheinungsbild. Sie ist sehr gut lesbar und für Print, Web und Mobile Anwendungen optimiert. Open Sans unterstützt zudem viele Sprachen und eignet sich daher auch für eine globale Kommunikation.

Link zu Open Sans

Roboto Mono ist eine Monospace-Schrift (feste Zeichenbreite) und gehört zur Roboto-Schriftfamilie. Aufgrund ihrer festen Zeichenbreite eignet sie sich speziell für Software-Programmierungen. Wenn dein Branding einen technisch-modernen Charakter haben soll, dann gehört diese Schrift in deine engere Auswahl. 

Link zu Roboto Mono

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren die 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding.

Erzähl‘ mir doch: War für dich eine passende Schriftart dabei? Für welche Schrift hast du dich entschieden? Hinterlasse mir gerne ein Kommentar, wenn dir dieser Blog-Beitrag geholfen hat.

Und wenn du Unterstützung bei der Erstellung deines Brand-Designs benötigst, schau dir gerne mein Standard-Logopaket BRAND NEW an. Gemeinsam entwickeln wir in 5 Wochen dein maßgeschneidertes Logodesign und Branding, das exakt zu dir und deinem Business passt. Hol dir einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Und wir schauen gemeinsam, ob und welches Programm am besten zu dir passt.

Ja, ich will ein Kennenlerngespräch!

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Mein Ansatz: Das Besondere an meiner Arbeit als Grafikdesignerin

Heute möchte ich dir meinen Ansatz verraten: also das Besondere an meiner Arbeit als Grafikdesignerin. Meine gesamte Arbeit basiert darauf. Der Ansatz ist sozusagen das Fundament oder der Kern meines Business.

Worum geht es also in meinem Ansatz?

Stichwort: Identität. Genau das ist der Kern meines Business. Hier setze ich an, wenn ich für meine Kund:innen ein individuelles Logo designe.

Und was genau hat das mit meinen österreichisch-taiwanesischen Wurzeln zu tun?

Dazu ein kurzer Schwenk aus meinem Leben: Als halb Österreicherin-halb Taiwanerin, die in Oberösterreich am Land geboren und aufgewachsen ist, beschäftigt mich das Thema Identität schon eine ganze Weile. Bereits im Kindergarten in Taiwan bemerkte ich den Unterschied zwischen der österreichischen und der taiwanesischen Kultur.

Damals sagte mir der Begriff „Identität“ zwar noch nichts. Dennoch: Etwas begann in mir zu arbeiten.

Als ich älter wurde, war ich oft zwischen den Kulturen hin- und hergerissen. Ich fragte mich: Habe ich eine österreichische oder eine taiwanesische Identität? Ich fühlte mich damals weder zu Österreich noch zu Taiwan zur Gänze zugehörig. 

Um meiner Identität auf die Spur zu kommen, begann ich nach meiner Matura und Grafikausbildung an der HTL, in Wien Sinologie zu studieren (unter Sinologie versteht man übrigens auch Chinawissenschaften). Ich studierte also Sinologie, um alles über die chinesische Kultur und Sprache zu lernen. Dabei habe ich viel über mich dazugelernt – vor allem bei meinen Studienaufenthalten in China und Taiwan.

„Durch mein Studium hab ich nicht nur meine Wurzeln und meine Familie, sondern auch mich selbst besser kennengelernt.“

Ich mag es, mich als Mensch und alles was mich ausmacht besser zu verstehen. Man kann es auch Identitätssuche nennen, wenn man so will. Und ja, das macht mir tatsächlich Spaß.

Ich hab früher schon liebend gerne die verschiedensten Persönlichkeitstests in Zeitschriften ausgefüllt, um herauszufinden, ob ich Typ A, B oder C bin. Aber keine Sorge: Das hab ich natürlich mit einem Augenzwinkern gelesen 😉

Heute weiß ich, dass es bessere Methoden gibt, um sich selbst näherzukommen. Zum Beispiel mithilfe von Coaches und Mentoren. Oder ich lasse von außen auf mich draufschauen. Daraus ergeben sich total spannende und gewinnbringende Einsichten.

Aber zurück zu meinem Ansatz.

Was hat die Identität mit meiner Arbeit als Grafikdesignerin zu tun?

Ein gutes Logodesign basiert immer auf der Identität eines Unternehmens oder einer Marke.

Wenn du für dich und deine Selbstständigkeit ein passendes Logo designen lassen möchtest, dann starte bei dir. Überlege dir: Was macht dich aus? Warum tust du, was du tust? Was ist dir wirklich wichtig? Was ist dein Beitrag – dein Wofür? Hast du eine Vision und wenn ja, wie sieht sie aus?

Es ist gut möglich, dass du nicht sofort auf alle Fragen eine Antwort findest. Das ist auch völlig okay. Deine Antworten dürfen wachsen und sich über die Jahre entwickeln. Aber wenn du beginnst, dich mit diesen Fragen auseinanderzusetzen, kommst du deiner Identität mit der Zeit näher.

„Geh von innen nach außen: Starte dein Business nicht mit einem Logo. Starte bei DIR!“

Erst wenn du weißt, was dich ausmacht und wofür du stehst, kannst du dein Inneres auch authentisch in Form eines Logos oder Brandings nach Außen transportieren. Das heißt: Ein gutes Logo basiert immer auf deiner Identität, oder der Identität deines Unternehmens.

Nur wenn das, was du mit deinem Logo und Branding nach außen transportierst, auch mit deiner Identität übereinstimmt, wirst du authentisch wahrgenommen. Genauso solltest du das, was du nach außen kommunizierst, auch selber leben. So erzeugst du Vertrauen bei deiner Zielgruppe.

Darauf lege ich großen Wert: die Zusammenarbeit mit meinen Kund:innen

Das Besondere an meinem Ansatz ist also die Richtung: Ich arbeite mit meinen Kund:innen von innen nach außen. Wir starten beim Kern – der Identität – und tragen diese über ein passgenaues Branding nach außen.

Das setzt voraus, dass mir meine Kund:innen vertrauen und sich öffnen. Eine gute Zusammenarbeit ist mir daher besonders wichtig. Dazu zählt auch eine Kommunikation auf Augenhöhe und ein vertrauensvolles Miteinander. Denn wenn sich meine Kund:innen mir öffnen, entstehen wunderbare Ergebnisse: einzigartige Logos, die die Identität meiner Kund:innen widerspiegeln.

„Meine Passion ist, die Identität meiner Kund:innen zu verstehen und sie in Form eines Logos und Brandings sichtbar zu machen.“

Dein nächster Schritt

Wenn du nun Lust bekommen hast, mit mir zusammenzuarbeiten, dann komm‘ in mein 1:1 Programm Brand New. Dort entwickeln wir in 5 Wochen dein individuelles Logo und Brand Design, dass perfekt zu dir und deinem Business passt. Hol dir jetzt einen Termin für ein kostenfreies Erstgespräch. Wir lernen uns kennen, werfen einen Blick auf deine Ausgangssituation und du erzählst mir, wo du hin möchtest. Danach sage ich dir, ob und wie ich dir weiterhelfen kann.

Zum kostenlosen Kennenlerngespräch

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Foto: Tranmautritam / pexels

Starten wir mit den Basics: Was ist eigentlich ein Logo?

Ein Logo ist ein Symbol oder ein visuelles Zeichen. Es kennzeichnet Unternehmen, Organisationen, Einzelpersonen oder Produkte. Ein Logo allein ist noch kein Branding. Vielmehr ist es ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs, dem visuellen Erscheinungsbildes deines Unternehmens.

Ein Logo ist auch Träger der Corporate Identity, der Unternehmensidentität. Ein gutes Firmenlogo basiert also immer auf deiner Identität, oder auf der Identität deines Unternehmens. Dazu später noch mehr.

Wofür brauchst du ein Firmenlogo?

Ein Logo gibt deinem Unternehmen ein Gesicht. Es hilft dir, wiedererkannt zu werden. Je öfter deine Zielgruppe dein Firmenlogo sieht, desto mehr Vertrauen baut sie zu dir und deinem Unternehmen auf und desto wahrscheinlicher wird sie bei dir kaufen.

So wie jedes Gesicht einzigartig ist, soll auch dein Logo unverwechselbar sein. So beugst du vor, mit anderen Unternehmen oder deinen Mitbewerbern verwechselt zu werden.

Du brauchst also ein Logo, um dich und dein Unternehmen von den anderen abzuheben. Und, um von deiner Zielgruppe wiedererkannt zu werden.
 

Welche Arten von Logos gibt es?

Vielleicht hast du schon mal von den verschiedenen Logo-Arten gehört. Hier eine kurze Zusammenfassung der 3 wichtigsten Logo-Arten:

1. Wortmarken: bestehen aus einem oder mehreren Wörtern – meistens dem Unternehmensnamen. Das Besondere an Wortmarken ist ihr individualisierter Schriftzug.

2. Bildmarken: bestehen aus einem symbolischen Bild oder einem Zeichen. Sie kommen ohne einen Namen aus. Allein durch das Sehen des Symbols wirst du dich an den Namen der Marke erinnern.

3. Wort-Bildmarken: sind eine Kombination aus den ersten beiden Logo-Arten. Sie kombinieren einen Firmenschriftzug mit einem grafischen Symbol. Das ist übrigens die am häufigsten verbreitete Logo-Art.

Damit du dir das besser vorstellen kannst, hab ich hier ein paar Beispiele für die verschiedenen Logo-Arten herausgesucht:

Die meisten Firmenlogos lassen sich innerhalb dieser 3 Logo-Arten einteilen. Zusätzlich gibt es noch Unterkategorien. Aber fürs Erste reicht es, wenn du diese 3 Logo-Arten kennst.

Sehr gut – soviel zu den Logodesign-Basics.  Kommen wir zu den Tipps für ein richtig gutes Firmenlogo.

Logodesign-Tipps: die 7 grundlegenden Bausteine für ein richtig gutes Firmenlogo

Logodesign-Tipp #1: Klarheit. Ein gutes Logo ist einfach und klar.

Beim Erstellen eines Firmenlogos gilt: Weniger ist mehr! Ein gutes Logodesign hebt das Wesentliche hervor. Es ist einfach und klar. Zu viele Details verwässern die Botschaft. Ich empfehle für ein Firmenlogo daher maximal 2 Schriftarten und 3 Farben zu verwenden.

Die Vorteile von simplen Logos: Sie sind einprägsamer, haben einen höheren Wiedererkennungswert und lassen sich variabler einsetzen. Deine Zielgruppe wird sich bei einem einfachen und klaren Firmenlogo leichter an dich und dein Unternehmen erinnern.

Schau dich mal in deiner Umgebung um. Wahrscheinlich werden dir gleich mehrere Logos ins Auge springen. Unser Alltag ist geprägt von Werbebotschaften und Logos. Viele dieser Logos nehmen wir gar nicht mehr bewusst wahr. Nur die wenigsten deiner potenziellen Kundinnen werden sich die Zeit nehmen, um dein Firmenlogo zu analysieren.

Zu viele Details sind daher kontraproduktiv.

Stell dir mal vor, du sitzt im Bus und fährst an einem Werbeplakat vorbei. Für einen Bruchteil einer Sekunde siehst du ein Logo. Ein kompliziertes und zu detailliertes Logo wirst du in dieser kurzen Zeit gar nicht verarbeiten können. Ein klares und simples Firmenlogo hingegen schon.

Denk doch mal an das goldene „M“ von McDonald’s. Siehst du das Logo vor dir? Sehr gut – du merkst, derart simple Logos bleiben uns leichter in Erinnerung. Sie sind so simple, dass wir in der Lage wären, sie aus unserem Gedächtnis nachzuzeichnen.

Mach den Test für dein eigenes Logo: Kannst du dein Firmenlogo rein aus dem Gedächtnis nachzeichnen? Wenn ja, ist dein Logo bereits einfach und klar genug. Wenn nein, überleg dir, wie du es vereinfachen könntest.

Logodesign-Tipp: Weniger ist mehr! Je klarer dein Firmenlogo, umso leichter bleibt es im Gedächtnis und wird wiedererkannt.

Logodesign-Tipp #2: Relevanz. Ein gutes Firmenlogo ist für deine Zielgruppe relevant.

Ein gutes Logodesign passt zu deiner Branche und spricht deine Zielgruppe an. Frage dich: Wen willst du mit deiner Botschaft erreichen? Wer zählt zu deinen Wunschkundinnen und Wunschkunden? Erst wenn du das beantworten kannst, kannst du auch ein gutes Firmenlogo designen lassen.

Nehmen wir mal an, deine Lieblingsfarbe ist Pink. Also lässt du ein pinkfarbenes Logo erstellen. Im Nachhinein kommst du darauf, dass deine Zielgruppe Männer im Alter von 30-35 Jahren sind, die in ihrer Freizeit gerne Grillen und Fußball schauen. In dem Fall entspricht dein Logo zwar deinem persönlichen Geschmack. Es geht aber völlig an der Zielgruppe vorbei.

Okay, ich gebe zu, das Beispiel ist etwas überspitzt. Aber du verstehst, worauf ich hinaus will.

Oder stell dir mal vor, du suchst eine Anwältin oder einen Anwalt, die oder der dich bei einem wichtigen Anliegen unterstützt. Die eine Anwältin verwendet in ihrem Logo und Branding dezente Farbtöne. Das Design ihres Logos ist geradlinig und klar. Der andere Anwalt mag es gerne extravagant. Sein Logodesign ist knallig, bunt und verspielt.

Wer von den beiden wirkt seriös und kompetent auf dich? Für wen würdest du dich entscheiden? Wem würdest du bei wichtigen Fragen und Angelegenheiten dein Vertrauen schenken?

Auch wenn du es gerne bunt und verspielt magst, musst du dir überlegen, ob dieser Stil auch zu deiner Branche und Zielgruppe passt.

Wenn das nicht der Fall ist, irritierst du deine Zielgruppe. Und eine irritierte Zielgruppe baut kein Vertrauen zu dir und deinem Unternehmen auf.

Logodesign-Tipp: Wähle für dein Firmenlogo einen angemessenen Stil. Die Farben und Schriften sollen zu deiner Branche passen und deine Zielgruppe ansprechen.

Logodesign-Tipp #3: Einzigartigkeit. Ein gutes Firmenlogo ist unverwechselbar

Nun hast du bereits gelernt, dass ein gutes Firmenlogo zu deiner Branche passt. Gleichzeitig ist es aber auch wichtig, dass du dich mit deinem Logo von deinen Mitbewerbern abhebst, um nicht im Einheitsbrei unterzugehen.

Ein gutes Logodesign ist einzigartig und unverwechselbar.

Mit der Einzigartigkeit deines Logos ist es wie mit dir als Mensch. Du bist einzigartig auf dieser Welt. Dich gibt es kein zweites Mal.

Früher plagten mich oft Gedanken, wie „Es gibt doch schon unzählige andere Grafikdesignerinnen und Grafikdesigner, die das Gleiche oder etwas Ähnliches anbieten wie ich. Braucht es denn noch mehr von meiner Sorte?“

Vielleicht kennst du diesen Gedanken? Zum Glück lässt er sich leicht entkräften. Denn wir alle sind bereits von Natur aus einzigartig. Daran besteht kein Zweifel. Du wirst niemanden auf dieser Welt finden (und schon gar nicht in deiner Branche), der oder die zu 100% genauso arbeitet und tickt wie du.

Finde also heraus, was dich einzigartig macht. Ist es vielleicht deine Arbeitsweise? Hast du eine eigene Methode entwickelt? Oder ist es deine Persönlichkeit, die dich von den anderen unterscheidet? Finde dein Alleinstellungsmerkmal – deinen USP (Unique Selling Proposition). Und dann wird vieles einfacher. Glaub mir.

Genau so ist es auch bei deinem Firmenlogo. Dein Logo soll einzigartig sein. Du willst dich von deinen Mitbewerbern abheben. Du willst aus der Menge heraus strahlen.

Ein professioneller Logodesign-Prozess beinhaltet daher immer auch eine Mitbewerber-Analyse. Wer sind deine Mitbewerber? Wie treten sie auf? Welche Farben und Schriften verwenden sie in ihrem Branding?

Diese Informationen sind wichtig. Denn so kann deine Grafikdesignerin ein Firmenlogo designen, dass sich besonders deutlich von dem deiner Mitbewerber abhebt.

Logodesign-Tipp: Analysiere deinen Mitbewerb. Gehe dann aber deinen eigenen Weg. Lasse ein Firmenlogo designen, dass dich von den anderen abhebt – ein Logo, das unverwechselbar ist.

Logodesign-Tipp #4: Passgenauigkeit. Ein gutes Firmenlogo basiert auf deiner Unternehmensidentität

Ein gutes Logo sieht nicht nur gut aus. Es ist mehr als nur schön.  Ein gutes Firmenlogo passt zu dir, wie eine zweite Haut. Doch wie kommt es dazu, dass ein Logo stimmig ist und zu dir passt? Indem es auf deiner Unternehmensidentität – deinem Markenkern basiert.

Kennst du deinen Markenkern? Deine Vision & Mission, deine Werte und dein Warum – deinen Purpose? Wenn dein Markenkern noch nicht steht, dann setz dich am besten noch damit auseinander.

Ich als Brand Designerin lege beispielsweise einen sehr hohen Wert auf den Markenkern. Vor dem Designprozess schärfe ich mit meinen KundInnen immer den Markenkern nach. Erst wenn der Markenkern, die Identität steht, beginne ich mit der Logoentwicklung.

Ein gutes Firmenlogo spiegelt deine Persönlichkeit, oder die Werte deines Unternehmens wider. Oder es beinhaltet die Kernbotschaft deines Unternehmens. Voraussetzung dafür ist natürlich, dass du deine Werte oder deine Kernbotschaft kennst.

Logodesign-Tipp: Bevor du mit der Logoentwicklung startest, beginne bei dir. Frage dich: Was macht dich aus? Wofür stehst du? Und was ist dir wirklich wichtig?

Wenn du dabei Hilfe brauchst, hol dir Unterstützung. Wir alle haben blinde Flecken. Vor allem, wenn es um die eigene Identität geht. Ein Blick von außen kann dabei sehr hilfreich sein.

Logodesign-Tipp #5: Variabilität. Ein gutes Firmenlogo ist funktional und vielseitig einsetzbar

Ein gutes Logo funktioniert in vielen verschiedenen Kontexten. Vielen Unternehmen ist es wichtig, dass ihr Logo variabel und vielseitig einsetzbar ist. So muss ein Logodesign online, sowie offline, in vielen verschiedenen Größen und Formaten und in Farbe, Schwarz und Weiß gleichermaßen gut funktionieren.

Überleg dir mal: Wo überall soll dein Firmenlogo zum Einsatz kommen? Schreib eine Liste mit allen Drucksorten und digitalen Anwendungsbereichen, auf denen dein Firmenlogo in Zukunft abgebildet werden soll.

Gibt es besondere Materialien, die dein Grafikdesigner berücksichtigen soll? In welcher minimalen und maximalen Größe soll dein Firmenlogo funktionieren und abbildbar sein?

Ein Modelabel möchte zum Beispiel das Logo auf einem Reisverschlusszipper integrieren. Da ist nicht gerade viel Platz. Oder denk mal an ein Favicon (das kleine Symbol bei deinen offenen Tabs), das mittlerweile zur Grundausstattung eines jeden Online-Unternehmens gehört. Auch das ist nicht gerade groß.

Wenn du Baustein #1 bereits umsetzt und dein Logo einfach und klar ist, wirst du dir bei diesem Punkt auch leichter tun.

Logodesign-Tipp: Achte darauf, dass dein Firmenlogo funktional ist. Einfache und klare Logos sind variabel und vielseitig einsetzbar.

Damit dein Logo vielseitig einsetzbar ist, wird dir eine gute Grafikdesignerin dein Logo in verschiedenen Varianten bereitstellen.

Beispielsweise in verschiedenen Dateiformaten für Print und Digital, in Farbe, Schwarz und Weiß, und in verschiedenen Größenverhältnissen, wie zum Beispiel in Hochformat, Querformat oder Kreisformat.

Damit bist du bestens ausgerüstet und kannst je nach verfügbarem Platz und Anwendungsbereich die passende Logovariante wählen.

Logodesign-Tipp #6: Zeitlosigkeit. Ein gutes Logodesign begleitet dich über Jahre

Wie in der Modebranche, gibt es auch in der Grafikdesign-Branche Trends. Ich selbst werfe von Zeit zu Zeit einen Blick auf die aktuellen Trends – einfach, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Beim Logodesign solltest du allerdings Trends vermeiden. Ein gutes Firmenlogo ist zeitlos. Es begleitet dich und dein Unternehmen über Jahre hinweg.

Du gründest kein Unternehmen, wenn du das nur für ein paar Jahre machen möchtest. Ein Unternehmen aufzubauen, ist kein kurzfristiges Unterfangen. Es ist mehr ein Marathon. Dafür brauchst du Ausdauer und Durchhaltevermögen.

Dein Firmenlogo soll dich dabei begleiten. Nicht nur in der Anfangszeit, sondern über all die Jahre, in denen du dein Business aufbaust und führst.

Setze daher auf ein zeitloses Logodesign und verfolge keine kurzfristigen Trends. Damit du dein Business nicht alle paar Jahre neu einkleiden musst.

Wenn du Trends verfolgst, wird dein Logo zwar jetzt dem Zeitgeist entsprechen. Dafür ist es umso wahrscheinlicher, dass dein Firmenlogo bereits nach kurzer Zeit altbacken aussieht.

Verändere das Brand Design deines Unternehmens nur, wenn es nötig ist. Veränderst du es zu oft, schadest du damit deinem Wiedererkennungswert. Und dementsprechend länger dauert es, bis deine Zielgruppe Vertrauen zu dir und deinem Unternehmen aufbaut.

Natürlich kann es sein, dass du Anpassungen an deinem Branding vornehmen musst. Vor allem, wenn sich dein Business weiterentwickelt. Aber das Grundgerüst, das Fundament, bleibt bei einem guten Logodesign bestehen.

Logodesign-Tipp: Setze auf ein zeitloses Logodesign und verfolge keine kurzfristigen Trends. So baust du dir über Jahre einen nachhaltigen Wiedererkennungswert auf.

Logodesign-Tipp #7: Ausstrahlung. Ein gutes Logo gibt dir Mut und Selbstvertrauen

Ein stimmiges Logo, das deine Unternehmensidentität widerspiegelt, schenkt dir Mut und Selbstvertrauen. Du wirst dich damit wohlfühlen. Und wenn du dich wohlfühlst, wirst du das auch ausstrahlen. Du wirst den Leuten von deinem Business erzählen und deine Visitenkarten gerne weiterreichen.

Für die Selbstständigkeit brauchst du Mut. Um erfolgreich zu sein, musst du dich immer wieder aus deiner Komfortzone herausbewegen. Um deine Produkte oder Dienstleistungen verkaufen zu können, musst du dich zeigen. Du musst dich sichtbar machen.

Das wird einfacher gehen, wenn du ein Logodesign und Branding hast, mit dem du dich voll und ganz identifizierst.

Es wird einfacher gehen, wenn dir klar ist, wofür du stehst, was dich ausmacht und warum du tust, was du tust. Mit einem klaren Firmenlogo, das auf deiner Markenidentität basiert, bist du dir selbst mehr bewusst. Und infolgedessen wirst du auch selbstbewusster auftreten.

Verstecke dich nicht hinter einem Logo, dass nicht mehr zu dir und deiner Selbstständigkeit passt. Vielleicht bist du aus deinem Logo herausgewachsen. Möglicherweise hast du auch mit einem generischen Logo gestartet, um deine Geschäftsidee auszutesten. Das ist völlig okay!

Wenn du aber dein Business voranbringen willst und einen Schritt weitergehen möchtest, dann lasse ein professionelles Firmenlogo gestalten. Du zeigst deinen potenziellen Kundinnen, dass du es ernst meinst mit deinem Business. Und auch dir gibst du damit die Erlaubnis, weiterzuwachsen.

Logodesign-Tipp: Ein Firmenlogo, dass zu dir und deinem Business passt, lässt dich strahlen. Es gibt dir Mut und Selbstvertrauen.

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren meine besten Logodesign-Tipps und die 7 grundlegenden Bausteine für ein passgenaues Firmenlogo. Wenn du auch ein professionelles Firmenlogo designen lassen möchtest, dann achte auf diese Aspekte. So wird dein Firmenlogo online, sowie offline wiedererkannt und bleibt in den Köpfen deiner Zielgruppe.

Hier nochmal die 7 Bausteine kurz und knackig zusammengefasst:

Ein passgenaues Firmenlogo ist #1 einfach und klar. Kenne deine Zielgruppe und achte darauf, dass das Design für sie #2 relevant ist. Mach dein Logo #3 unverwechselbar und hebe dich von deinen Mitbewerbern ab. Ein passgenaues Firmenlogo spiegelt dein Unternehmen wider und basiert auf deiner #4 Identität. Dein Logo ist #5 vielseitig einsetzbar und #6 zeitlos. Und zu guter Letzt: Ein gutes Firmenlogo schenkt dir #7 Mut und Selbstvertrauen.

Du möchtest ein Firmenlogo designen lassen, dass genau diese Bausteine verkörpert? Dann lass dich unterstützen und vereinbare einen Termin für ein kostenloses Erstgespräch. Wir lernen uns kennen, besprechen deine Ausgangssituation und du sagst mir, wo du hin willst. Danach weißt du ganz genau, wie und ob ich dir weiterhelfen kann.

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Der Beitrag Logodesign-Tipps: 7 Bausteine für ein passgenaues Firmenlogo erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.