Die Vorgeschichte

„Systemisches Coaching – das will ich lernen“, dachte ich mir.

Also machte ich mich auf die Suche nach Anbietern und stieß auf die Akademie für Systemische Kompetenz (kurz: ASK) – ein Bildungsinstitut in Salzburg und Innsbruck, das Aus- und Weiterbildungen in den Bereichen Coaching, Leadership und Mediation anbietet. Ich startete die Ausbildung und eine spannende, tiefgehende Zeit begann.

Umso mehr freute es mich, als die Geschäftsführerinnen der ASK-Akademie auf mich zukamen, und mich um Unterstützung bei ihrem Markenauftritt baten. Aus dem alten Logo waren sie herausgewachsen – es war reif für ein Redesign.

Über die ASK-Akademie

Die ASK-Akademie wird von Angelika Preston und ihrer Tochter Claire Hudak-Preston geleitet. Ihre Mission ist es, systemisches Bewusstsein in die Gesellschaft zu tragen und damit die Entwicklung von gesunden und glücklichen Systemen zu fördern.

„Wir möchten Menschen dazu befähigen, in ihren eigenen Systemen handlungsfähig zu werden und Systemdynamiken zu verstehen und positiv zu beeinflussen. Und wir möchten in diesem Zuge auch ihre Angebundenheit zum übergeordneten System fördern.“ 

– Claire Hudak-Preston

Kurzer Exkurs: Ein System ist ein Zusammenschluss mehrerer Personen, die im privaten oder beruflichen Kontext in Beziehung treten. In unserem Alltag bewegen wir uns zum Beispiel in Familiensystemen, Freundschaftssystemen, Unternehmenssystemen, Partnerschaftssystemen, Ehesystemen, usw.

Konflikte oder Blockaden sind oft auf Verletzungen im System zurückzuführen. Systemisches Denken hilft uns dabei, diese Verletzungen bewusst wahrzunehmen und aufzulösen.

Ein wichtiges und spannendes Thema. Wenn du mehr über systemisches Denken erfahren möchtest, wende dich am besten direkt an die ASK. Ihre Weiterbildungen und Kurse kann ich wärmstens empfehlen.

Kommen wir nun zum Logo-Redesign der ASK-Akademie.

Das Logo-Redesign der ASK-Akademie

Das bisherige Logo ist etwa 10 Jahre alt. Es wurde damals von professionellen Grafikdesignern entwickelt und hat das Erscheinungsbild der Akademie entscheidend geprägt. Da sich aber unsere Vorstellungen von dem, was wir als zeitgemäß empfinden, im Laufe der Zeit verändern, ist auch das Logo etwas in die Jahre gekommen – so als hätte sich eine feine Staubschicht darauf gelegt.

Das Ziel ist also, das Logo vom Staub zu befreien.

Der erste Schritt bei einem professionellen Redesign ist immer ein ausführliches Briefing. Das heißt, Angelika und Claire füllen meinen Marken-Klarheits-Bogen aus und wir treffen uns zu einem Vorgespräch. Dabei kläre ich unter anderem folgende Fragen ab: Was soll bleiben? Was darf sich verändern? Was darf weg? 

Denn bei einem Redesign werfen wir nicht alles über Bord, sondern knüpfen am bisherigen Logo an und übernehmen das, was bereits gut funktioniert hat. Getreu dem Motto: Das, was gut ist, darf bleiben.

Es geht also darum, Verbesserungen anzustellen. Die entscheidende Frage ist also: Wie schaffe ich es, das Logo noch passgenauer und funktionaler zu gestalten? Hierfür braucht es Fingerspitzengefühl. 

Starten wir mit dem Logomark.

Das neue Logomark

Das Logomark der ASK-Akademie symbolisiert ein System. Denn darum dreht sich alles bei der ASK: um das Lehren und Lernen von systemischer Kompetenz. Das Logomark soll daher weiterhin ein System darstellen.

Aber was genau lässt sich nun am Logomark optimieren?

Als Erstes entferne ich die perspektivische Verzerrung. Denn eine perspektivische Verzerrung wirkt in den meisten Fällen veraltet. So erinnert mich das bisherige Logomark in Ansätzen an das Logo von The Dome. Wer kennt sie noch, die Musikshow aus den 90er und 2000er Jahren? Also weg mit der perspektivischen Verzerrung.

Im nächsten Schritt überprüfe ich das Logomark auf seine Funktionalität.

Denn ein richtig gutes Logo ist simple und funktional. Je klarer ein Logo, umso leichter bleibt es in unseren Köpfen. Und je einfacher das Logo, umso besser lässt es sich skalieren – das heißt, das Logo kann ohne Weiteres in verschiedenen Medien und Größen angewendet werden.

Für weitere wichtige Aspekte eines guten Logodesigns lese auch: Logodesign-Tipps: 7 Bausteine für ein passgenaues Firmenlogo.

Das Logo soll also möglichst funktional sein.

Ich beginne, das Logomark in unterschiedliche Richtungen zu verändern. Aus wie vielen Elementen das Logomark schlussendlich bestehen wird, weiß ich in diesem Moment noch nicht. Das lässt sich am besten durch Ausprobieren beantworten.

Um das Logomark auf das Wesentliche zu reduzieren, gehe ich übrigens fast immer den Umweg über die Komplexität. Das heißt, meine Entwürfe sind anfangs komplexer und erst mit der Zeit, durch das Ausprobieren, werden die Entwürfe einfacher und klarer. 

Die neuen Farben

Die nächste Verbesserung betrifft den Farbton bzw. den Farbverlauf. Logos mit Farbverläufen sind heute nicht mehr üblich (es gibt natürlich Ausnahmen, wie z.B. in der Technologie-Branche). Ein Grund dafür ist, dass Farbverläufe im Druck oder bei Platzierung auf farbigem Hintergrund schwieriger zu handhaben sind. Und da die Funktionalität eines Logos eine wichtige Rolle spielt, rate ich in den meisten Fällen von Farbverläufen im Logo ab.

Es stellt sich also die Frage, welchen Farbton das Logo anstelle des Farbverlaufs haben soll.

Das Blau des alten Logos ist kräftig und dominant. Es ähnelt dem Farbton eines Blaumanns und wirkt technisch-maskulin. Die ASK-Akademie richtet sich mit ihrem Angebot aber nicht nur an Männer, sondern auch an Frauen. Der neue Blauton soll daher die Zielgruppe besser ansprechen und natürlich auch die ASK widerspiegeln. Da sich die ASK-Akademie über die Jahre weiterentwickelt hat, bekommt das neue Blau einen dunkleren Ton und mehr Tiefe.

Die neue Schrift

Das neue Logo darf sich generell vom technisch-maskulinen Erscheinungsbild entfernen. Eine neue Schrift, soll dabei helfen, die Balance zwischen feminin und maskulin wiederherzustellen. In Anlehnung an das alte Logo, fiel die Wahl auf die Serifenschrift „Kinfolk“: eine feine, elegante Schrift mit sowohl femininen als auch maskulinen Zügen.

Vorher-Nachher-Vergleich & Anwendungsbeispiele

Hier nun das Endergebnis des Logo-Redesigns für die ASK-Akademie mit Vorher-Nachher-Vergleich und Anwendungsbeispielen. Das überarbeitete Logomark in Kombination mit dem neuen Farbton und Schriftzug verleiht dem Logo eine moderne und elegante Ausstrahlung und entspricht jetzt ganz dem Auftreten der beiden Geschäftsführerinnen Angelika und Claire.

Dein nächster Schritt

Wenn auch du aus deinem Unternehmensauftritt herausgewachsen bist, dann ist es vielleicht Zeit für ein professionelles Redesign.

Ein mögliches Anzeichen dafür ist, wenn du dich mit deinem Design unwohl fühlst. Oder wenn dein Design nicht mehr zu dir, deinem Unternehmen oder deiner Zielgruppe passt.

Wenn das der Fall ist, vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Du erzählst mir, wo du aktuell stehst, was deine Herausforderungen sind und wo du gerne hin möchtest. Außerdem schauen wir uns gemeinsam deinen Unternehmensauftritt an. Danach weißt du ganz genau, wie ich dir weiterhelfen kann.

Ich freu‘ mich darauf, dich kennenzulernen!

Zum kostenlosen Kennenlerngespräch.

Der Beitrag Logo-Redesign für die ASK-Akademie erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Foto: Ildikó Dietrich-Woitge / mediaarchitekten.com

Die Ausgangssituation

Letzten Sommer meldete sich Tina Diedrichsen – Lerntherapeutin aus Potsdam – bei mir. Sie stand vor folgender Herausforderung: Früher bekam sie viele ihrer Neukund:innen über Weiterempfehlungen. Durch die Pandemie war der Austausch zwischen Eltern der Schule (ihre Zielgruppe) völlig eingebrochen. Ihr wurde klar: Sie muss mit ihrer Selbstständigkeit sichtbar werden. Mit einem maßgeschneiderten Logo und Brand Design will sie den Schritt in die Sichtbarkeit wagen.

Tina Diedrichsen: Ihr Therapieansatz und ihr Warum

Tina Diedrichsen ist seit über 10 Jahren selbstständige Lerntherapeutin mit Schwerpunkt auf den Gebieten Legasthenie und Selbstregulierung. Ihre Klient:innen sind Kinder und Jugendliche mit schulischen Lernschwierigkeiten, insbesondere mit einer Lese- und Rechtschreibschwäche. Im Gegensatz zu vielen herkömmlichen Lerntherapien setzt Tinas Arbeitsweise nicht an den Symptomen, sondern an der Wurzel an.

Das Besondere an der Lerntherapie ist, dass sie zuhause bei den Familien in der gewohnten Umgebung der Kinder & Jugendlichen stattfindet. Dabei ist mindestens ein Elternteil anwesend. Denn: ein wichtiger Aspekt von Tinas Arbeit ist es, die Eltern aus der Ersatzlehrer:innenrolle herauszuholen.

„Jedes Kind ist genauso richtig, wie es ist. Das zu sehen und annehmen zu können, dabei helfe ich, sowohl den Eltern als auch den Kindern. Die schulischen Lernschwierigkeiten sind dabei nur ein Aspekt meiner Arbeit. Tatsächlich geht es darum, die Kinder wieder mit sich selbst in Verbindung zu bringen.“

– Tina Diedrichsen

Das Schöne an Tinas Arbeit ist, dass die Kinder und Jugendlichen nach einer erfolgreichen Lerntherapie nicht nur ihre Lernschwierigkeiten ablegen, sondern immer auch Selbstbewusstsein dazu gewinnen. Das geht Hand in Hand.

Tina hat ein starkes Warum: Sie will diese Welt für Kinder zu einem besseren Ort machen.

„Ich liebe Kinder, ihre Neugier und Kreativität, ihr Staunen und ihre Freundlichkeit, ihr Zögern und ihre Scheu, …ich bin unglaublich gerne mit Kindern zusammen… Kinder sind so viel ehrlicher und unverstellter als Erwachsene, gleichzeitig sind sie so verletzbar. Ich sehe oft, dass wir viel zu viel von unseren Kindern verlangen und ihr Kummer, ihre Ängste, ihr Stress nicht die Aufmerksamkeit bekommt, die nötig ist. Ich will diese Welt für Kinder zu einem besseren Ort machen.“

– Tina Diedrichsen

Tina ist übrigens selbst Mutter von vier Kindern, die alle anders lernen. Sie weiß also, wovon sie redet und welche Herausforderungen im Alltag auf die Eltern zukommen.

Das Logo: Hintergrundgedanken und Designprozess

Tina hat eine Vorliebe für Regenbogen. Das teilt sie mir im Marken-Klarheitsbogen und im ersten Videocall mit. Ob und wie sich das in ein Logo umsetzen lässt, weiß sie allerdings nicht. Ich finde die Idee mit dem Regenbogen stimmig und greife sie auf. Zudem passt das Symbol eines Regenbogens zu Tinas Markenidentität und Zielgruppe.

Das Besondere an Tinas Zielgruppe

Tina ist Lerntherapeutin für Kinder und Jugendliche mit Lernschwierigkeiten. Somit zählen Kinder und Jugendliche zu ihrer Hauptzielgruppe. Das Besondere an Tinas Zielgruppe ist aber, dass die Entscheidung zu einer Lerntherapie zunächst von den Eltern getroffen wird. Ihre Zielgruppe setzt sich also aus zwei verschiedenen Gruppierungen zusammen: den Kindern und Jugendlichen (ihren Klient:innen) und deren Eltern (die Entscheider).

Das bedeutet: Das Logo soll nicht nur Kinder und Jugendliche, sondern auch Erwachsene ansprechen. Der Regenbogen eignet sich dafür ideal. Denn: dieses Naturphänomen fasziniert Kinder, wie Erwachsene ebenso.

Die Idee zum Regenbogen-Logo

Wenn Kinder glücklich sind, wenn es ihnen gut geht, dann strahlen ihre Gesichter. Ziehen wir eine Parallele zum Wetter, scheint in diesem Zustand die Sonne. Kommen aber Herausforderungen wie Lernschwierigkeiten dazu, bereitet das den Kindern und deren Eltern Sorgen. Die Lernschwierigkeiten sind wie dunkle Wolken, die sich vor die Sonne schieben. Es beginnt zu regnen.

Nun kommt Tina ins Spiel. Sie hilft den Kindern und Jugendlichen, ihre Lernschwierigkeiten an der Wurzel anzupacken. Das Besondere an Tinas Lerntherapie: Am Ende haben die Kinder nicht nur ihre Lernprobleme überwunden, sondern fühlen sich dadurch auch gestärkt und selbstbewusster.

Es entsteht etwas Besonderes, das nur möglich ist, weil es regnet: der Regenbogen. Nach dem Motto: ohne Regen kein Regenbogen. Oder auf die Kinder und Jugendliche übertragen: ohne Herausforderung kein Wachstum.

Das Logomark

Den Erstentwurf des Logomarks designe ich in Schwarz-Weiß: So kann ich mich auf die Kontur und Form des Logomarks konzentrieren und sehe sofort, ob das Logomark funktioniert. Farben lenken in dieser ersten Design-Phase ab.

Ein wichtiges Kriterium für ein gutes Logodesign ist, dass das Logomark simple & klar ist. Weitere wichtige Kriterien für gute Logodesigns findest du in diesem Artikel: Logodesign-Tipps: 7 Bausteine für ein passgenaues Firmenlogo. Wenn ich der Meinung bin, dass das Logomark einfach und klar genug ist, gehe ich zur Farbwahl über.

Die Farben

Tina liebt Farben. Sie mag nicht nur Regenbogen, sondern auch die dazugehörenden Regenbogenfarben. Aber sie will auch nichts Quietschbuntes. Bei der Besprechung der Moodboards stellte sich heraus: Tina sprechen Blautöne sehr an. Ihr gefallen – von türkis bis rauchig dunkelblau – fast alle Blautöne.

Ein Logo muss übrigens nicht das Offensichtliche abbilden. Was meine ich damit? Es geht nicht darum, etwas möglichst realitätsgetreu abzubilden. Im Gegenteil: ein Logo ist die Konzentration der Markenbotschaft, in Form eines einfachen und klaren Symbols.

In Bezug auf die Farbwahl bedeutet das: Ein Regenbogen muss nicht in den typischen Regenbogenfarben gestaltet sein. Es macht ein Logo sogar spannender, wenn nicht das Offensichtliche dargestellt wird. In dem Fall: ein Regenbogen in den Farben Blau und Gelb. Und trotzdem wird der Regenbogen als solcher wiedererkannt.

Der Schriftzug

Für den Schriftzug des Logos wähle ich eine klassische Serifenschrift. Serifen sind die kleinen Füßchen an den Buchstaben, die den Lesefluss begünstigen. Die Wahl fällt auf die Le Monde Livre Classic: Sie wirkt seriös, zeitlos und bewandert. Und eine gute und einfache Lesbarkeit ist gegeben – essenziell für ein gutes Logo!

Außerdem lässt sich eine Serifenschrift hervorragend mit einer serifenlosen Schrift kombinieren. Ein deutlicher Kontrast zwischen 2 Schriften wirkt harmonisch und wird in Kombination zu einem Blickfang.

Die Logovarianten

Ein wirklich gutes Logo ist funktional und variabel anwendbar. Das heißt, es funktioniert in verschiedenen Medien (analog und digital) und kann in unterschiedlichen Größenverhältnissen verwendet werden. Tina bekommt ihr Logo in mehreren Varianten: als Primary Logo, Secondary Logo, Submark und als Logomark. Diese Varianten gehören zur Grundausstattung eines ganzheitlichen visuellen Brandings. So kann sie, je nach verfügbarem Platz, die passende Variante auswählen.

Das Branding Board

Damit Tina die einzelnen Zutaten ihres Brandings nicht aus den Augen verliert, bekommt sie zum Abschluss des Logodesign-Prozesses ein Branding Board. Es verschafft ihr einen Überblick, über die verschiedenen Logovarianten, Farben und Schriften. Hier findet sie auch die genauen Werte ihrer Branding-Farben.

Weiterer Pluspunkt eines Branding Boards: Es lässt sich ganz einfach an andere Dienstleister:innen weiterreichen. Möchte Tina beispielsweise mit einer Webdesignerin zusammenarbeiten, weiß diese sofort, in welchen Farben und Schriften sie die Website gestalten soll. Damit wird ein einheitliches Branding gewährleistet. Und ein einheitliches Branding ist wiederum wichtig, um Vertrauen und Wiedererkennung bei der Zielgruppe zu erzeugen.

Tinas Drucksorten: Visitenkarten, Briefpapier und Flyer

Das Logo steht. Die Farben und Schriften sind definiert. Was es jetzt noch braucht, um das Ganze abzurunden, sind Tinas Geschäftsdrucksorten: Visitenkarten, Briefpapier und ein Flyer mit Tinas Angebot. Damit ist Tina nun bestens gerüstet, um mit ihrer Selbstständigkeit nach draußen zu gehen und sich sichtbar zu machen.

Hier siehst du das Endergebnis und wie das Branding aussieht, wenn es im Einsatz ist:

Tinas Resümee

Abschließend noch Tinas Feedback zur Zusammenarbeit mit mir:

„Vor unserer Zusammenarbeit wusste ich eher, was ich nicht will und das, was ich wollte, war mir selber nur in Ansätzen klar. Erni hat mir mit ihren Fragen und ihrem sehr guten Fragebogen, der am Beginn unserer Zusammenarbeit stand, viele Aspekte erst klargemacht. In unseren Zoom-Meetings war sie immer gut vorbereitet, hat sehr gut hingehört, was mir gefällt und was nicht und es danach auch immer schnell und überraschend genau umgesetzt. Das Besondere an der Zusammenarbeit, das war tatsächlich Erni, als Mensch. Ich hatte gleich das Gefühl, dass es passt. Und das hat sich dann ja auch so bewahrheitet.“

– Tina Diedrichsen

Dein nächster Schritt

Du möchtest dich auch, wie Tina, mit einem authentischen Markenauftritt sichtbar machen? Dann schau dir mein Standard Logopaket Brand New an. Dort entwickeln wir in wenigen Wochen dein individuelles Logo und Brand Design, das dich und dein Business exakt widerspiegelt. Vereinbare ein kostenloses Kennenlerngespräch. Und wir schauen gemeinsam, ob mein Angebot zu dir passt.

Ja, ich will ein kostenloses Kennenlerngespräch!

Der Beitrag Logo- und Brand Design für Lerntherapeutin Tina Diedrichsen erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.