Welcher Farbton spiegelt dein Unternehmen am besten wider?

Wenn du dich schon mal näher mit Farben auseinandergesetzt hast, ist dir bestimmt aufgefallen, dass es unzählige Farbnuancen gibt. Von Pantone gibt es beispielsweise Farbfächer für die Grafikdesignbranche mit einer Auswahl von über 2300 Farbnuancen. Das menschliche Auge kann übrigens noch viel mehr Farben wahrnehmen. Aber bleiben wir mal bei den 2300 Farben. Selbst bei dieser Anzahl die richtigen Brandingfarben für dein Business auszuwählen, kann zu einer Herausforderung werden.

Was dich bei der richtigen Farbwahl unterstützen kann, ist das Wissen über die Farbsymbolik und Wirkung von Farben. Das kann dir dabei helfen, dich für oder gegen einen Farbton zu entscheiden oder deine Wahl noch mal zu bekräftigen.

Bevor wir zu den einzelnen Farbsymboliken und Wirkungen kommen, möchte ich noch darauf hinweisen, dass nicht jeder Mensch mit derselben Emotion und Intensität auf eine Farbe reagiert. Das hat verschiedene Gründe.

5 Gründe, weshalb die Wirkung von Farben nicht immer eindeutig ist

Grund #1: Wahrnehmung. Jeder Mensch nimmt Farben unterschiedliche wahr. Ein für mich eindeutig violettfarbenes Kleid kann für jemand anderen blau sein. Mache den Versuch und frage verschiedene Freunde von dir, wie sie die Farbe Türkis wahrnehmen. Du wirst vermutlich feststellen, dass einige das Türkis als eher blaustichig beurteilen, andere hingegen als grünstichig.

Grund #2: Geschmack. Dein persönlicher Geschmack beeinflusst ebenfalls, wie du auf eine Farbe reagierst. Hast du eine Lieblingsfarbe oder eine Vorliebe für bestimmte Farbtöne? Auf diese Farben reagierst du vermutlich positiver. Unser Geschmack entwickelt sich übrigens durch unsere Erziehung und unsere Erfahrungen.

Grund #3: Trends. Sie können ebenfalls deine Emotionen gegenüber Farben beeinflussen. Ist eine bestimmte Farbe gerade im Trend, kann es sein, dass du dich durch das wiederholte Sehen davon angezogen fühlst. Oder es ist genau andersherum: Du fühlst dich davon abgestoßen, da dich die inflationäre Verwendung langweilt. 

Grund #4: Kultur. Eine große Rolle spielt auch die Kultur, in der wir aufwachsen und leben. Zwei Beispiele: In der westlichen Kultur wird die Farbe Rot mit Liebe und Leidenschaft assoziiert. In der asiatischen Kultur hingegen mit Glück. Und in der angloamerikanischen Kultur wird die Farbe Grün wegen des Dollarscheins mit Reichtum assoziiert. In Europa hingegen ist Grün die Farbe der Natur.

Grund #5: Kontext. Je nachdem in welchem Kontext, du eine Farbe siehst, kann dich die Farbe ansprechen oder auch nicht. So kann es zum Beispiel sein, dass dich ein Buch mit einem orangen Umschlag anspricht. Einen Pullover in der gleichen Farbe würdest du aber nicht tragen wollen. 

Ganz eindeutig, lässt es sich also nicht sagen, wie ein Mensch auf eine Farbe reagiert. Das hängt von der individuellen Wahrnehmung, dem persönlichen Geschmack, den zeitlichen Gegebenheiten, der Kultur in der wir aufwachsen und dem jeweiligen Kontext ab. Dennoch: es gibt eine Tendenz, wie die einzelnen Farben auf uns wirken und welche Emotionen und Assoziationen sie in uns wecken. Und diese Tendenz schauen wir uns jetzt genauer an. 

Warme vs. kühle Farben

Bei der Farbwirkung unterscheiden wir generell zwischen warmen und kühlen Farben.

Warme Farben wie Gelb, Orange, Pink und Rot vermitteln Fröhlichkeit und Optimismus. Je leuchtender und heller eine Farbe, desto fröhlicher und optimistischer wirkt sie. Ab einer gewissen Leuchtkraft wirken warme Farben sogar belebend auf uns. Farben wie Knallrot, Hellgelb, Neonfarben und Magenta sind sehr anregend. Diese Farben sollten nur gezielt eingesetzt werden, da ein übermäßiger Gebrauch unsere Augen reizt und ermüdet. 

Kühle Farben, wie Blau, Grün, Violett sowie neutrale Töne wie Weiß, Grau und Schwarz wirken hingegen beruhigend, tröstend und gedämpft. Farben, die uns beruhigen, sind in der Regel dunkle, gedeckte Farbtöne. Ein Branding, das aus wenigen Farben besteht, wirkt in der Regel ruhiger.

Farbsymbolik und Wirkung von Farben

Nun kommen wir zur Farbsymbolik und Farbwirkung der einzelnen Farben. Was sagt eigentlich die Farbenlehre und Farbpsychologie dazu? Welche Assoziationen werden ihnen zugeschrieben? Das erfährst du in den nächsten Abschnitten. Starten wir mit der Farbe Rot.

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rot 

Rot ist die Farbe der Liebe und der Lebenskraft. Sie wird mit Aktivität, Sinnlichkeit aber auch Dominanz assoziiert. Rot ist eine sehr intensive und kraftvolle Farbe, mit der sich starke Akzente setzen lassen. Laut Farbpsychologie wirkt Rot belebend – auf einige sogar appetitanregend.

Als Markenfarbe symbolisiert Rot Dynamik, Handlungsbereitschaft und Entschlossenheit. Viele Unternehmen nutzen diese Farbe auch, um Aufmerksamkeit zu erregen oder ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln (beispielsweise bei Angeboten und Rabatten). 

Positive Bedeutungen von Rot: 
Leidenschaft, Liebe, Feuer, Dynamik, Energie, Stärke, Mut, Entschlossenheit …

Negative Bedeutungen von Rot: 
Aggression, Wut, Hass, Gefahr, Verbote, Aufregung, Verführung, Dominanz …

Rotnuancen:
Kardinalrot, Karminrot, Ahornrot, Apfelrot, Blutrot, Bordeauxrot, Erdbeerrot, Himbeerrot, Hibiskusrot, Orientrot, Purpurrot, Rosenrot, Rostrot, Rubinrot, Tiefrot, Weinrot, Flammenrot, Tomatenrot, Feuerrot, Burgunderrot, Terracottarot …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Rosa 

Rosa ist wie die kleine Schwester von Rot. Sie verkörpert Zartheit und Leidenschaft, aber auf eine subtilere Art als ihre große Schwester Rot. Rosa wird mit Weiblichkeit, Verspieltheit und Jugendlichkeit assoziiert. Laut Farbpsychologie weckt Rosa positive Emotionen in uns und schafft eine freundliche und einladende Atmosphäre. Rosa wird auch oft mit Geborgenheit verknüpft. 

Als Brandingfarbe kann Rosa einen Hauch von Leichtigkeit und Frische in den Markenauftritt bringen. Besonders beliebt ist die Farbe Rosa in der Mode-, Beauty- und Lifestylebranche.

Positive Bedeutungen von Rosa:
Weiblichkeit, Zärtlichkeit, Freundlichkeit, Mitgefühl, Kreativität, Verspieltheit, Leichtigkeit, Hoffnung, Aufbruch …

Negative Bedeutungen von Rosa:
Naivität, Oberflächlichkeit …

Rosanuancen:
Rosé, Himbeerrosa, Pfirsichrosa, Fuchsia, Magenta, Altrosa, Babyrosa, Blütenrosa, Cremerosa, Kirschblütenrosa, Puderrosa, Quarzrosa, Veilchenrosa, Zartrosa, Pink, Korallenpink …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Orange

Orange ist eine lebendige und warme Farbe. Sie steht für Aktivität, Kreativität und Kommunikation. Organe kurbelt die innere Aktivität an und sorgt für ein lebendiges Miteinander. Kommunikation und Entscheidungsfindung werden gefördert.

Als Brandingfarbe wird Orange von Unternehmen verwendet, die in den Bereichen Kommunikation und Kreativität angesiedelt sind. Ein übermäßiger Einsatz von Orange kann allerdings laut und billig wirken. So ist Orange auch bekannt als polarisierende Farbe, die von den einen geliebt und den andere gehasst wird.

Positive Bedeutungen von Orange:
Kreativität, Begeisterung, Jugendlichkeit, Frische, Optimismus, Geselligkeit …

Negative Bedeutungen von Orange:
Aufregung, Oberflächlichkeit, Unruhe …

Orangenuancen:
Apricot, Blutorange, Bernsteinorange, Mandarinenorange, Kürbisorange, Terrakotta, Korallenorange, Perlorange, Morgenhimmelorange, Sonnenuntergangsorange, Sonnenorange, Tieforange, Rotorange, Reinorange, Pastellorange …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gelb 

Gelb ist die Farbe der Sonne und des Sommers. Sie wird mit Freude assoziiert und vermittelt uns Unbeschwertheit und Leichtigkeit. Laut Farbpsychologie wirkt Gelb stimmungsaufhellend. Wir fühlen uns freudiger und haben eine positivere Ausstrahlung.

Gezielt eingesetzt kann Gelb als Brandingfarbe Optimismus und Heiterkeit vermitteln. Mit Gelb lässt sich auch gut das Auge des Betrachters auf wichtige Informationen lenken. Die Farbe Gelb eignet sich daher auch, um wissenschaftliche Themen, mit Leichtigkeit näherzubringen. Vorsicht aber vor zu grellen Gelbtönen. Diese können das Auge reizen. Generell gilt, je wärmer der Gelbton, umso angenehmer fürs Auge.

Positive Bedeutungen von Gelb:
Freude, Optimismus, Klarheit, Energie, Kommunikation, Schnelligkeit …

Kreativität Negative Bedeutungen von Gelb:
Überreizung, Oberflächlichkeit, Nervosität, Geiz, Neid, Eifersucht …

Gelbnuancen:
Sonnengelb, Zitronengelb, Maisgelb, Goldgelb, Dottergelb, Honiggelb, Königsgelb, Hellgelb, Leuchtgelb, Narzissengelb, Ockergelb, Rapsgelb, Safrangelb, Senfgelb, Safran, Sonnenblumengelb …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grün 

Grün ist die Farbe der Natur und der Zufriedenheit. Sie vermittelt uns Balance und Ausgeglichenheit. Laut Farbpsychologie wirkt grün harmonisierend und wirkt sich daher positiv auf unsere Zufriedenheit aus.

Als Brandingfarbe eignet sich Grün für Unternehmen, die in den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Natur und Nachhaltigkeit angesiedelt sind. So verwenden viele Naturprodukte Grün als Brandingfarbe. Grün wird auch mit Frische und Wachstum assoziiert. Zu viel Grün kann allerdings verspielt und ungeerdet wirken.

Positive Bedeutungen von Grün:
Wachstum, Harmonie, Frische, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Vertrauen …

Negative Bedeutungen von Grün:
Neid, Ungeduld, Langeweile (bei übermäßiger Verwendung) …

Grünnuancen:
Waldgrün, Limettengrün, Olivgrün, Smaragdgrün, Apfelgrün, Efeugrün, Erbsengrün, Giftgrün, Grasgrün, Jadegrün, Meergrün, Minzgrün, Moosgrün, Opalgrün, Patinagrün, Pistaziengrün, Tannengrün, Waldgrün …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Türkis

Die Farbe Türkis weckt bei vielen Urlaubsstimmung und vermittelt Unbeschwertheit, Leichtigkeit und Wohlbefinden. Türkis gilt auch als Farbe der Gestaltungskraft und des schöpferischen Ausdrucksvermögens. Laut Farbpsychologie ist Türkis eine erfrischende und kühlende Farbe. Sie hilft uns, Verstand und Gefühle in Harmonie zu bringen.

Als Brandingfarbe eignet sich Türkis für Unternehmen, die Freiheit, Leichtigkeit und zugleich Konsequenz ausstrahlen wollen. 

Positive Bedeutungen von Türkis:
Klarheit, Erfrischung, Harmonie, Kommunikation, Kreativität, Authentizität, Leichtigkeit, Freiheit …

Negative Bedeutungen von Türkis:
Distanziert, unnahbar, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Türkisnuancen:
Meeresgrün, Aquamarin, Türkisblau, Cyan, Blaugrün, Petrol, Seegrün, Mint, Eisgrün … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Blau

Die Farbe Blau erinnert uns an die Weite des Himmels oder des Meeres. Sie sorgt für eine angenehme und offene Perspektive. Blau verkörpert Vertrauen, Ruhe und Weite und vermittelt ein Gefühl von Seriosität, Professionalität und Tiefe. Laut Farbpsychologie wirkt Blau beruhigend, lindernd und kühlend. Zudem kann Blau zu Objektivität und Klarheit und einer gesteigerten Konzentration beitragen. 

Als Brandingfarbe wird Blau häufig von Unternehmen verwendet, um Vertrauen, Verlässlichkeit und Stabilität zu vermitteln (Beispiel: Versicherungen, Anwaltskanzleien). Blau wird aber auch mit Wissen und Intellekt assoziiert und eignet sich für Bildungseinrichtungen oder Unternehmen, die in der Wissensvermittlung tätig sind.

Positive Bedeutungen von Blau:
Vertrauen, Ruhe, Weite, Ferne, Tiefe, Beständigkeit, Verlässlichkeit, Loyalität, Ordnung, Stabilität, Sicherheit, Wissen, Intellekt …

Negative Bedeutungen von Blau:
Kühle, Distanziertheit, Melancholie, Langeweile, Sehnsucht, Depressivität …

Blaunuancen:
Himmelblau, Königsblau, Aquamarinblau, Marineblau, Ägäisblau, Ägyptischblau, Azurblau, Babyblau, Eisblau, Fliederblau, Gletscherblau, Graublau, Jeansblau, Kobaltblau, Meeresblau, Mitternachtsblau, Saphirblau, Ultramarinblau, Veilchenblau, Tiefblau …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Violett

Violett ist die Farbe der Mystik und der Magie – sie erinnert uns an die Unendlichkeit des Universums. Violett symbolisiert daher auch Spiritualität, Weisheit und künstlerischer Verwirklichung. Laut Farbpsychologie wirkt Violett beruhigend und entspannend auf uns. Hellere Violett-Töne wirken auch einladend und regenerierend und werden mit Schönheit und Wohlbefinden assoziiert. Violett steht auch für tiefgreifende Transformationen. Das kann auch abschrecken und bei manchen Ängsten hervorrufen.

Als Brandingfarbe wird Violett für Themen wie Weiterentwicklung, Transformation und Spiritualität eingesetzt. In helleren Tönen auch für Schönheit und Wellness. Violett verkörpert Individualität und Originalität und kann deinem Business einen extravaganten Touch verleihen. 

Positive Bedeutungen von Violett:
Spiritualität, Introspektion, tiefe Ruhe, Raffinesse, Transformation, Macht, Luxus … 

Negative Bedeutungen von Violett:
Übertriebene Extravaganz, Machtbesessenheit, Melancholie, Mysterium, Unnahbarkeit …

Violettnuancen:
Lavendel, Veilchenlila, Pflaume, Flieder, Mauve, Aubergingenlila, Brombeerviolett, Ultraviolett, Tiefviolett, Bordeauxvieolett, Königsviolett, Perlviolett, Purpur, Nachtviolett … 

Farbsymbolik und Farbwirkung von Braun

Braun ist die Farbe der Erde und symbolisiert Stabilität, Natürlichkeit und Bodenständigkeit. In der Farbenlehre werden Braun Attribute wie warm, wohnlich, erdend und beruhigend zugeordnet. Diese lösen bei uns ein Gefühl von Sicherheit, Wohlbefinden und Behaglichkeit aus. Braun wird auch oft mit der Natur in Verbindung gebracht und vermittelt uns ein Gefühl von Geborgenheit. Braun wird als zeitlos und solide wahrgenommen und kann Vertrauen schaffen.

Als Brandingfarbe steht Braun für Authentizität, Einfachheit und Langlebigkeit. Braun wird oft von Marken verwendet, um eine Verbindung zur Natur herzustellen. Braun sollte allerdings sparsam eingesetzt werden. Ein übermäßiger Gebrauch kann sich negativ auf unsere Wahrnehmung auswirken.

Positive Bedeutungen von Braun:
Stabilität, Natürlichkeit, Einfachheit, Bodenständigkeit, Langlebigkeit, Authentizität …

Negative Bedeutungen von Braun:
Langeweile, Dreck, Fäkalien, Mangel an Originalität …

Braunnucancen:
Schokoladenbraun, Kastanienbraun, Sandbraun, Mahagoni, Ockerbraun, Bernsteinbraun, Bronzebraun, Erdbraun, Beigebraun, Goldbraun, Kaffeebraun, Kakaobraun, Karamellbraun, Kupferbraun, Lehmbraun, Mokkabraun, Nougatbraun, Rehbraun, Zimtbraun …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Beige

Beige ist die Farbe der Natürlichkeit und Einfachheit und steht für Ruhe, Neutralität und Unaufdringlichkeit. Beige strahlt eine gewisse Gelassenheit aus und vermittelt ein Gefühl von Wärme. Laut Farbpsychologie wirkt Beige beruhigend. Sie erzeugt eine warme und gemütliche Atmosphäre und vermittelt eine Botschaft von Natürlichkeit und Behaglichkeit.

Als Brandingfarbe kann Beige für Authentizität, Gelassenheit und zeitlose Eleganz stehen. Beige wird oft von Marken genutzt, um eine warme, einladende Atmosphäre zu schaffen. Beige eignet sich zudem hervorragend als neutrale Hintergrundfarbe. Auf diese Weise gibt sie anderen Farben und Elementen mehr Raum.

Positive Bedeutungen von Beige:
Natürlichkeit, Ruhe, Unaufdringlichkeit, Neutralität, Gemütlichkeit, Einfachheit …

Negative Bedeutungen von Beige:
Unauffälligkeit, Langeweile, Eintönigkeit …

Beigenuancen:
Sandbeige, Creme, Elfenbeinbeige, Blassbeige, Karamellbeige, Naturbeige, Mattbeige, Ökobeige, Pastellbeige, Puderbeige, Perlbeige, Savannenbeige, Zartbeige, Warmbeige …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Weiß

Weiß ist die Farbe der Reinheit und Einfachheit. Sie verkörpert Klarheit, Neutralität, Vollkommenheit und Leichtigkeit. Die Farbe Weiß schafft eine saubere und offene Atmosphäre. Sie kann ein Gefühl von Reinheit und Ordnung vermitteln und Raum für Kreativität lassen. Weiß wird oft mit Minimalismus und Eleganz assoziiert und kann eine beruhigende Wirkung haben.

Im Bereich des Markenaufbaus steht Weiß für Reinheit, Einfachheit und Offenheit. Weiß wird oft in Kombination mit anderen Farben genutzt, um eine saubere und moderne Ästhetik zu vermitteln. Sie lässt eine Marke luftig und offen wirken. Unternehmen wie Apple verwenden Weiß, um Einfachheit und Innovation in ihrer Markenidentität zu betonen.

Positive Bedeutungen von Weiß:
Reinheit, Klarheit, Einfachheit, Neutralität, Leichtigkeit, Offenheit …

Negative Bedeutungen von Weiß:
Kühle Distanz, klinische Strenge, Leere, übermäßige Sterilität …

Mögliche Farbnamen von Weißnuancen:
Schneeweiß, Elfenbein, Cremeweiß, Alabasterweiß, Alpinweiß, Blütenweiß, Deckweiß, Kreideweiß, Hochweiß, Lichtweiß, Mattweiß, Marmorweiß, Papyrusweiß, Perlweiß, Polarweiß, Puderweiß, Reinweiß, Schneeflockenweiß, Wachsweiß, Wokenweiß, Zahnweiß, Zuckerweiß, Altweiß …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Grau

Die Farbe Grau symbolisiert Ausgeglichenheit, Stabilität und Ernsthaftigkeit. Sie vermittelt eine gewisse Sachlichkeit und erzeugt eine Aura der Professionalität.

Als Brandingfarbe steht Grau für Eleganz, Neutralität und zeitlose Seriosität. Grau wird oft von Marken genutzt, um Eleganz und Sachlichkeit zu vermitteln. Grau eignet sich auch als neutrale Hintergrundfarbe, um andere Farben hervorzuheben. Vorsicht vor zu viel Grau – das kann unpersönlich und langweilig wirken.

Positive Bedeutungen von Grau:
Ausgeglichenheit, Stabilität, Ernsthaftigkeit, Neutralität, Professionalität …

Negative Bedeutungen von Grau:
Langeweile, Eintönigkeit, Unscheinbarkeit, Distanziertheit …

Graunuancen:
Mausgrau, Schiefergrau, Perlblau, Graphit …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Schwarz 

Schwarz ist die Farbe der Eleganz und Tiefe und symbolisiert Raffinesse, Stärke und Autorität. Je nach Einsatz kann Schwarz zurückhaltend, professionell, sportlich oder elegant wirken.

Schwarz lässt sich zudem besonders gut mit anderen Farben kombinieren – sie wird zur Bühne für andere Farben und verstärkt Kontraste.

Als Brandingfarbe steht Schwarz für Luxus, Klarheit und zeitlose Eleganz. Schwarz wird oft von Marken genutzt, um Luxus und Exklusivität zu kommunizieren. Mit Schwarz kannst du deine Marke edel und seriös wirken lassen.

Positive Bedeutungen von Schwarz:
Eleganz, Raffinesse, Stärke, Autorität, Klarheit, zeitlose Eleganz …

Negative Bedeutungen von Schwarz:
Trauer, Tod, Dunkelheit, Depression …

Schwarznuancen:
Tiefschwarz, Kohlschwarz, Nachtschwarz, Onyx, Gewitterschwarz, Graphitschwarz, Kernschwarz, Kesselschwarz, Pechschwarz, Rußschwarz, Teerschwarz, Tintenschwarz …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Gold

Gold ist die Farbe des Reichtums und der Fülle und symbolisiert Luxus, Erfolg und Wertschätzung. Sie strahlt eine gewisse Eleganz aus und vermittelt ein Gefühl von Hochwertigkeit. Gold kann eine starke emotionale Wirkung auf uns ausüben. So wirkt Gold oft fesselnd und ansprechend und erzeugt eine Aura des Glanzes und der Pracht. 

Als Brandingfarbe steht Gold für Prestige, Exklusivität und Qualität. Gold eignet sich besonders gut, um Marken als hochwertig und prestigeträchtig zu positionieren.

Positive Bedeutungen von Gold:
Luxus, Erfolg, Wertschätzung, Hochwertigkeit, Exklusivität, Prestige …

Negative Bedeutungen von Gold:
Übertriebener Reichtum, Oberflächlichkeit …

Goldnuancen:
Sonnengold, Champagnergold, Bernstein, Goldgelb, Perlgold, Roségold, Rotgold …

Farbsymbolik und Farbwirkung von Silber

Silber ist die Farbe des Mondes und des Metalls und symbolisiert Modernität, Eleganz und Weisheit. Sie strahlt eine gewisse Raffinesse aus und vermittelt ein Gefühl von Innovation. Silber wirkt anziehend und faszinierend. Sie erzeugt eine kühle und futuristische Atmosphäre und vermittelt Modernität und Innovation. Silber ist eng mit Technologie und Fortschritt verbunden.

Im Bereich des Markenaufbaus kann Silber für Futurismus, Technologie und zeitlose Eleganz stehen. Silber wird oft von Marken genutzt, um Modernität und Innovation zu betonen. Mit Silber kannst du deine Marke als technologisch fortschrittlich und elegant positionieren. 

Positive Bedeutungen von Silber:
Modernität, Eleganz, Raffinesse, Innovation, Futurismus, Klarheit …

Negative Bedeutungen von Silber:
Kühle Distanz, Oberflächlichkeit (in manchen Kontexten) …

Silbernuancen:
Mondsilber, Edelstahlgrau, Platingrau, Silberweiß, Silberblond, Metallicgrau, Chrom, Altsilber, Bronzesilber, Lichtsilber, Silberschwarz …

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren die Farbsymboliken und Farbwirkungen der einzelnen Farben. Nun weißt du, welche Emotionen und Assoziationen Farben in uns wecken. Nutze dieses Wissen, um dir eine starke Marke aufzubauen.

Du möchtest den Aufbau deiner Marke nicht alleine angehen? Dir fehlt ein professioneller und neutraler Blick von außen? Dann lass dich gerne von mir unterstützen und vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du erzählst mir, wo du gerade stehst und wo du hin möchtest. Gerne werfe ich auch einen Blick auf dein derzeitiges Branding und gebe dir eine Einschätzung und Empfehlung.

Ja, ich will ein kostenloses Kennenlerngespräch!

Der Beitrag Farbsymbolik und Farbwirkung im Markenaufbau: so wirken deine Brandingfarben erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Foto: Patrik Michalicka / unsplash

Design ist subjektiv

Das, was gefällt, variiert von Mensch zu Mensch. Frage 10 Leute nach ihrer Designpräferenz und du bekommst 10 verschiedene Meinungen. Davon kann ich als Grafikdesignerin übrigens ein Lied singen😅. 

Wenn du also das nächste Mal jemanden um Feedback zu deinem Logo oder Brand Design bittest, lasse dich nicht verunsichern, wenn dieser Person etwas ganz anderes gefällt. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. Und ja – es gibt unendlich viele Gestaltungsmöglichkeiten. Aber wie findest du dann heraus, welches Design zu deinem Unternehmen passt?

Die Antwort bekommst du in diesem Blogartikel.

Die Grundlage beim Markenaufbau: Deine Identität

Das Ziel eines Brandings ist es, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Der Ausgangspunkt beim Markenaufbau ist also die Unverwechselbarkeit.

Aber wie schaffst du es, unverwechselbar zu sein? Simple, aber nicht ganz einfach umzusetzen: Indem du deine Einzigartigkeit betonst. Das Tolle daran: jeder Mensch ist von Natur aus einzigartig.

Verstell dich nicht, sondern sei du selbst – dann wirst du als wahrlich authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Aber woher weißt du, was genau dich einzigartig macht und wie du deine Einzigartigkeit betonst?

Was du hierfür brauchst, ist Klarheit über deine Identität. Sie ist es, die dich einzigartig macht. Denn kein Mensch auf dieser Welt ist exakt deinen Weg gegangen. Hat exakt dein Wissen gesammelt, deine Erfahrungen gemacht, und deine Ideale und Werte. All das in Kombination macht dich als Mensch einzigartig.

Und genau das greifst du auf, wenn du deine Marke aufbaust: deine ganz persönliche Identität.

Deine Identität ist die Grundlage deiner Marke – darauf baut alles auf. Starte also bei dir – bei deinem Kern – und trage das, was dich im Innen ausmacht nach Außen. So baust du dir eine authentische Marke auf.

Im nächsten Abschnitt sehen wir uns den Markenaufbau etwas genauer an.

Der Markenaufbau in 3 Schritten – das Eisbergmodell.

Stell dir dein Branding als großen schwimmenden Eisberg vor.

Ganz oben auf der Spitze des Eisbergs befindet sich dein Logo: das Gesicht deiner Marke. Darunter befinden sich deine Brand-Elemente, wie Farben, Schriften und Bildsprache. Damit realisierst du deine Geschäftsdrucksorten und Marketingmaterialien, wie Visitenkarte, Briefpapier, Website, Werbeanzeigen oder Social Media Postings. Wenn du ein physisches Produkt verkaufst, zählen hier auch deine Verpackungsmaterialien wie zum Beispiel Etiketten dazu.

Das alles ist sicht- und greifbar und fällt in den Bereich Brand Design.

Ein viel größerer Teil deiner Marke befindet sich aber unter der Wasseroberfläche – deine Markenidentität. Sie ist auf den ersten Blick nicht sichtbar, und trotzdem ist sie das Fundament deiner Marke. Alles, was du in deinem Unternehmen tust, basiert auf deiner Markenidentität. Indem du zum Beispiel deine Werte lebst, machst du deine Marke spür- und erfahrbar. So sprichst du deine Wunschkund:innen auch auf der emotionalen Ebene an und hinterlässt mit deiner Marke ein positives Gefühl.

Und dann ist da noch dein Umfeld. In welchem Gewässer hält sich dein Eisberg auf? Sprich: was ist dein Thema? In welchem Markt bist du unterwegs? Wer sind deine Mitstreiter:innen? Und wen möchtest du mit deinem Angebot erreichen? Dein Umfeld hat ebenso einen Einfluss auf dein Branding. Denn schlussendlich möchtest du dich mit deinem Logo und Brand Design von deinen Mitbewerber:innen abheben und bei deiner Zielgruppe sichtbar werden. Daher ist es wichtig, dass du dein Umfeld miteinbeziehst.

Schauen wir uns nun im Detail die 3 wesentlichen Schritte an, mit denen du dir eine authentische Marke mit Anziehungskraft aufbaust.

Schritt 1: Kenne dich selbst – kenne deine Markenidentität

Wir starten den Markenaufbau bei deiner Identität – dem Fundament deiner Marke. Sie hält fest, wofür du und deine Marke stehen. Klarheit über deine Markenidentität hilft dir bei all deinen Businessentscheidungen. Wenn du deinen gesamten Unternehmensauftritt, deine Handlungen und deine Kommunikation danach ausrichtest, wird deine Marke als authentisch und einzigartig wahrgenommen.

Langfristig ziehst du mit deiner Markenidentität die richtigen Kund:innen an – Menschen, die sich mit dir und deiner Marke identifizieren.

Gut, aber was genau gehört nun zu deiner Markenidentität? Hier die Zutaten:

Deine Persönlichkeit: Was bist du für ein Typ Mensch? Was sind deine Stärken? Was ist dein (fachlicher) Hintergrund? Welche Erfahrungen bringst du mit? Wie ist deine persönliche Geschichte? Welchen Weg bist du gegangen? Gab es vielleicht Schicksalsschläge, die dich dazu veranlasst haben, das zu tun, was du heute tust?

Deine Werte: Was sind deine wichtigsten Werte? Kenne deine Werte und handle nach ihnen: Indem du sie lebst, machst du deine Marke erfahrbar. Was bedeuten die einzelnen Werte für dich? Wie lebst du deine Werte? Und wie lebst du sie insbesondere in deinem Unternehmen?

Deine Vision & Mission: Welche Vision verfolgst du mit deiner Arbeit? Welches größere Ziel hast du? Eine starke Vision ist wie ein Kompass, der dir die Richtung weist. Aus deiner Vision heraus ergibt sich auch deine Mission: Was konkret tust du, um deiner Vision näherzukommen?

Dein Warum: Warum tust du, was du tust? Welches Motiv steckt dahinter? Ein starkes Warum gibt dir die nötige Motivation, an deinen Zielen dranzubleiben und sie zu erreichen.

Deine Markenbotschaft: Wofür stehst du und deine Marke? Warum gibt es dein Unternehmen? Was ist die Essenz? Wie lautet deine Markenbotschaft?

Aus der Markenidentität ergibt sich später auch deine Positionierung – also wie und wo du dich in den Köpfen deiner Zielgruppe positionierst. Sie hilft dir ebenfalls, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben.

Schritt 2: Wo spielst du mit – kenne dein Umfeld

Im nächsten Schritt lernst du dein Umfeld kennen. Welchen Markt bedienst du mit deinem Thema? Was ist in diesem Markt üblich? Was gilt als innovativ? Außerdem: Wer spielt in diesem Markt noch mit? Wer sind deine direkten Mitbewerber:innen?

Wir sehen uns deine Mitbewerber:innen nicht an, um sie zu kopieren, sondern im Gegenteil: um ein Markendesign zu entwickeln, dass dich von ihnen abhebt.

All das hilft uns dabei zu erkennen, was in deiner Branche bereits gut funktioniert und was wir im Kontext deines Marktes nicht übersehen dürfen. So kann es sein, dass in manchen Branchen allein das Thema schon die Farbgebung und Schriftart des Designs mitbestimmt – so zum Beispiel in der Agrarwirtschaft oder Medizin.

Ganz wesentlich ist es auch zu wissen, wen konkret du mit deinem Angebot erreichen möchtest? Denn auch die Zielgruppe hat einen Einfluss auf dein Markendesign. Bewegt sich deine Zielgruppe zum Beispiel in einem höchst anspruchsvollen Umfeld, in dem teure Gegenstände wertgeschätzt werden und Status wie Macht die treibenden Kräfte sind, wirkt sich das auf dein Design aus. Du wirst andere Farben und Schriften wählen als, bei einer Zielgruppe, die sich nicht in diesem Umfeld bewegt.

Denn schlussendlich möchtest du mit deinem Markenauftritt deine idealen Kund:innen ansprechen.

Schritt 3: Mache deine Markenidentität sichtbar

Im letzten Schritt übersetzt du deine Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. Denn Design soll nicht nur schön aussehen, sondern auch dich und dein Unternehmen widerspiegeln. Tut es das nicht, entwickelt deine Zielgruppe eine falsche Vorstellung von dir und deinem Unternehmen. Kommt es dann zu einem ersten persönlichen Gespräch, kann es sein, dass potenzielle Kund:innen irritiert sind. Das gilt es, zu vermeiden.

Das heißt, dein Markendesign soll bestmöglich deine Persönlichkeit und Individualität unterstreichen. Bist du beispielsweise spontan, optimistisch und flexibel? Dann werden diese Eigenschaften ins Design übertragen. Bist du hingegen bodenständig, überlegt und kontrolliert, werden diese Merkmale herangezogen. 

Deine Persönlichkeit macht einen Unterschied in der visuellen Darstellung.

Auch deine Werte haben einen Einfluss auf dein Brand Design. Die Werte Klarheit und Struktur werden zum Beispiel anders visualisiert als die Werte Flexibilität und Genuss. Eine gute Grafikdesigner:in wird andere Formen und Farben auswählen und sie auf eine andere Art und Weise miteinander kombinieren.

Hier ein paar Beispiele, wie sich Werte in ein Design übersetzen lassen: Der Wert Freiheit lässt sich zum Beispiel mit der Farbe Blau oder gerne auch einer sehr individuellen Farbe und viel Weißraum übersetzen. Der Wert Gesundheit lässt sich sehr gut mit hellen Grün- oder Blautönen übersetzen. Glück lässt sich mit der Farbe Gelborange übersetzen. Reichtum mit den Farben Gelborange oder Gold. Und der Wert Liebe mit der Farbe Rot.

(Wenn du gerne mehr über die psychologische Wirkung von Farben erfahren möchtest, findest du in Zukunft hier einen ausführlichen Artikel verlinkt.)

Wichtig bei deinem Branding ist der rote Faden, der sich durch dein Markendesign zieht. So sorgst du für einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke. 

Auch die Schriftwahl wird durch deine Identität bzw. dein Umfeld beeinflusst. Ist dir zum Beispiel der Wert Klarheit wichtig? Oder zählst du Geschäftsführer und das Topmanagement zu deiner Zielgruppe? Dann ist eine krakelige, unsaubere Handschrift nicht die richtige Wahl. Hier empfehle ich dir eine klassische Serifen- oder Serifenlose Schrift.

Für weitere Schriftinspirationen lese auch: Die 27 besten Google Fonts für dein Branding.

Dennoch: Handschriften oder Script-Schriften spielen eine wichtige Rolle bei einem authentischen Markenaufbau. Denn gerade Handschriften vermitteln sehr gut Authentizität und Individualität.

Wenn du eine Handschrift in deinem Branding integrieren möchtest, muss das aber nicht unbedingt im Logo passieren. Du kannst Handschriften auch bei deinem Slogan, Claim oder bei Überschriften verwenden. Hier können sie ebenfalls sehr gut wirken und eine schöne Ergänzung sein. 

Fazit zum Markenaufbau & dein nächster Schritt

Für einen authentischen Markenaufbau gilt: Entwickle deine Marke von innen nach außen. Gehe zuerst in die Tiefe und bringe das, was dich im Kren ausmacht, an die Oberfläche.

Wenn du dir dabei Unterstützung wünscht, schau dir gerne mein Standard-Logopaket BRAND NEW an. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf deinen Markenkern, schärfen ihn nach und übersetzen die einzelnen Zutaten deiner Markenidentität im Einklang mit deinem Umfeld in ein stimmiges Brand Design. So entsteht eine authentische Marke, die nicht nur visuell stimmig ist, sondern auch auf emotionaler Ebene berührt.

Toller Nebeneffekt: Das hilft dir auch bei deinem Schritt in die Sichtbarkeit. Wenn du Klarheit darüber hast, was dich ausmacht und wofür du stehst, gibt dir das zusätzlich Mut und Selbstvertrauen, dich mit deiner Marke zu zeigen und nach draußen zu gehen.

Hast du Lust darauf, mit mir in die Tiefe zu gehen? Dann hol dir einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du sagst mir, wo du aktuell stehst, was deine Herausforderungen sind und wo du gerne hinwillst. Danach kann ich dir genau sagen, ob und wie ich dir weiterhelfen kann. Ich freu‘ mich darauf, dich kennenzulernen.

Ja, lass uns reden!

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Foto: Christin Hume / unsplash

„Mein Markt ist schon sooo voll!“

Hast du auch manchmal das Gefühl, dass es in deiner Branche bereits viele andere Anbieter gibt, die etwas Ähnliches oder vielleicht sogar Identisches anbieten, wie du?

Ich hatte dieses Gefühl sehr oft – besonders zu Beginn meiner Selbstständigkeit. Damals blickte ich viel nach links und rechts. Ich wollte auf dem Laufenden bleiben und keinen Trend verpassen. Rückblickend war das keine gute Idee. Denn dadurch begann ich mich mit anderen Grafikdesigner:innen – die zum Teil schon viel weiter waren als ich – zu vergleichen.

Und dann kamen erste Zweifel hoch: „Wie soll ich mich jemals von all den anderen abheben?“

Das Problem: Ich hatte kein Branding.

Was ist Branding?

Woran denkst du als erstes, wenn du den Begriff Branding hörst?

Vermutlich nicht unbedingt an Kühe. Tatsächlich aber stammt der Begriff Branding ursprünglich aus der Viehzucht. Früher wurden die Tiere mit einem glühenden Eisen gebrandmarkt – ein schmerzhaftes Prozedere. Aber dadurch war klar, welches Tier zu welchem Besitzer gehörte und die Tiere konnten mit Leichtigkeit voneinander unterschieden werden.

Und das ist auch das Hauptziel eines Brandings: Mit einem Branding möchtest du dich von deinen Mitbewerber:innen (den anderen Tieren auf der Weide) unterscheiden. Und du möchtest von deiner Zielgruppe (dem Besitzer) wiedererkannt werden.

In Branding steckt außerdem das Wort „Brand“ – übersetzt bedeutet das „Marke“. Sprich: Bei einem Branding brandmarkst du dich mit einer Marke (dem heißen Eisen). Unter dem Begriff Branding versteht man also auch den Markenaufbau.

Für den Aufbau deiner eigenen Marke brauchst du zum Glück kein heißes Eisen. Es ist auch weniger schmerzhaft – versprochen 🙂 . Dafür steckt einiges an innerer Arbeit dahinter. Aber wenn du dich selbst gerne besser kennenlernst, wird dir auch der Aufbau deiner eigenen Marke Spaß machen.

Lese dazu gerne auch den Artikel: Markenaufbau in 3 Schritten: So entwickelst du ein authentisches Markendesign.

Warum Branding wichtig ist?

Wie schon erwähnt, hebst du dich mit einem Branding von deinen Mitbewerber:innen ab.

Das schaffst du, indem du dich mit deiner Marke positionierst. Deine Marke kann zum Beispiel für Lebensfreude stehen. Somit hebst du dich deutlich von einem Mitbewerber ab, der beispielsweise für Sicherheit steht.

Wenn du dich klar positionierst, und das regelmäßig und konsistent nach draußen kommunizierst, wissen potenzielle Kund:innen mit der Zeit, wofür dein Unternehmen steht. Das heißt: mit deinem Branding schaffst du Orientierung.

Ein Branding ist vor allem dann wichtig, wenn es viele ähnliche – oder sogar identische – Produkte auf dem Markt gibt. Hier ist es umso wichtiger, dass deine Marke einzigartig ist.

Ein gutes Branding zahlt sich aus – auch monetär.

Hier ein Beispiel: Wie viel würdest du für ein No-Name-Produkt ausgeben? Wahrscheinlich nicht viel. Aber warum ist das so? Vielleicht ist die Qualität von dem No-Name-Produkt gar nicht schlechter als die des Markenprodukts. Wir wissen es einfach nicht, wir haben kein Vertrauen. Wir würden beim Kauf dieses Produktes also ein gewisses Risiko eingehen. Deshalb sind wir auch nicht bereit, viel Geld für ein No-Name-Produkt auszugeben.

Bei Markenprodukten hingegen haben wir bereits ein bestimmtes Bild im Kopf. Wir vertrauen darauf, dass die Marke ihr Versprechen hält: Zum Beispiel das Versprechen, ein qualitativ hochwertiges Produkt zur Verfügung zu stellen. Dafür sind wir auch bereit, mehr zu bezahlen.

Mit einem guten Branding baust du also langfristig Vertrauen zu deiner Zielgruppe auf. Und wenn deine Zielgruppe deiner Marke vertraut, ist sie wiederum bereit, für dein Produkt mehr Geld in die Hand zu nehmen.

Das heißt: Ein Branding hilft dir dabei…

… dich von anderen Anbietern abzuheben,
… langfristig Vertrauen zu deiner Zielgruppe aufzubauen
… und dein Angebot zu höheren Preisen zu verkaufen.

Das klingt doch gut – oder?! Aber was macht eigentlich ein gutes Branding aus? Das sehen wir uns im nächsten Abschnitt genauer an.

Die 4 wichtigsten Merkmale eines guten Brandings

Merkmal #1: Dein Angebot löst ein Problem

Die Grundlage eines guten Brandings ist die Qualität deines Produkts bzw. deiner Dienstleistung. Damit meine ich natürlich eine richtig gute Qualität, die deine Kund:innen absolut zufriedenstellt. 

Dein Angebot ist also richtig gut und liefert einen Mehrwert. Tut es das nicht, wird dir auch das beste Branding auf Dauer nicht weiterhelfen.

Frage dich also: Wie groß ist der Nutzen deines Angebots? Welchen Mehrwert bietest du deinen Kund:innen? Löst du mit deinem Angebot ein konkretes Problem? Deine Antwort ist „Ja“! Gratuliere – damit hast du die besten Voraussetzungen für ein gutes Branding!

Merkmal #2: Dein Branding spricht eine bestimmte Zielgruppe an

Mit einem guten Branding bist du glasklar positioniert.

Deine Marke steht für etwas Konkretes: zum Beispiel für Nachhaltigkeit. Damit sprichst du Personen an, denen Nachhaltigkeit wichtig ist. Das bedeutet aber auch, dass deine Marke nicht für jeden die richtige Wahl ist.

Personen, die auf Nachhaltigkeit pfeifen, werden auch deine Marke ignorieren. Und das ist okay so. Denn du willst Menschen anziehen, die zu dir und deiner Marke passen. Versuchst du jeden anzusprechen, verwässert das deine Marke. Und im Endeffekt fühlt sich dann niemanden richtig angesprochen.

Schau also, dass deine Marke für eine bestimmte Zielgruppe – deine absoluten Wunschkund:innen – relevant ist.

Merkmal #3: Dein Branding ist einzigartig

Kopiere nicht deine Mitbewerber:innen, sondern sei einzigartig!

Wie schaffst du das? Verlagere deinen Fokus von Außen nach Innen. Schau nicht, was deine Mitbewerber:innen treiben, sondern gehe in dich und frage dich bei jeder Businessentscheidung: fühlt sich das richtig und stimmig an? So gehst du automatisch deinen eigenen Weg und wirst nicht zu einer schlechten Kopie deiner Mitbewerber:innen.

Und wenn du als Personal Brand auftrittst: Zeige Persönlichkeit. Das ist der schnellste und sicherste Weg zu einem einzigartigen Branding.

Merkmal #4: Dein Branding ist authentisch und widerspruchsfrei

Menschen merken es, wenn dein Branding nicht zu 100% kongruent ist – das willst du vermeiden.

Dein Branding soll zu dir und deinem Unternehmen passen wie ein maßgeschneidertes Lieblingskleidungsstück, in dem du dich rundum wohlfühlst. Auch hier schaffst du das am besten, wenn du von Innen nach Außen gehst.

Beantworte dafür folgende Fragen: Was macht dich und dein Unternehmen im Kern aus? Warum tust du, was du tust? Was ist dir wirklich wichtig? Welchen Beitrag leistest du mit deiner Arbeit?

Und dann: Lebe deine Antworten. Handle danach und kommuniziere sie nach außen.

So wird deine Marke authentisch und widerspruchsfrei wahrgenommen. Und deine Zielgruppe wird über kurz oder lang Vertrauen zu dir und deiner Marke aufbauen.

Fazit & dein nächster Schritt

Ein Branding hilft dir dabei, dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Vor allem dann, wenn du das Gefühl hast, dass es bereits viele andere Anbieter gibt, die etwas Ähnliches oder Identisches anbieten, wie du.

Was unternimmst du, um dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben? Lasse es mich gerne in den Kommentaren wissen.

Ich selbst trete übrigens als Personal Brand auf. Seitdem ich das tue, ziehe ich vermehrt Kund:innen an, die wirklich zu mir und meiner Person passen.

Möchtest du das auch für dein Unternehmen schaffen? Dann vereinbare einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Wir lernen uns kennen und du sagst mir, wo du aktuell stehst und wo du hin möchtest. Gerne helfe ich dir bei der Entwicklung deiner authentischen Marke. Ich freue mich darauf, dich kennenzulernen!

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Der Beitrag Branding einfach erklärt erschien zuerst auf Ernestine Gstöttner: Logodesign und Branding.

Bei einer meiner letzten Spontanbesuche in einem Wiener Restaurant:

Ich blättere durch die Speisekarte und überfliege die Zeilen. Der Umfang dieser Speisekarte erinnert mich an ein Lexikon. Doch wirklich helfen tut mir das in dem Moment nicht. Im Gegenteil: Ich bin von der Auswahl erschlagen.

So ähnlich geht es wohl auch den meisten, wenn sie das erste Mal auf der Suche nach einer schönen Schriftart in Google Fonts stöbern. Google Fonts – die Schriftbibliothek von Google – umfasst derzeit rund 1500 Schriften und laufend kommen Neue dazu. Das Tolle daran: Die Schriften verfügen über eine Open-Source-Lizenz, sind kostenlos und dürfen auch für kommerzielle Zwecke genutzt werden. Schriftarten von Google Fonts eignen sich daher auch hervorragend für dein Branding.

Bis du aber die rund 1500 Schriften durchgesehen und miteinander verglichen hast, können Stunden, wenn nicht sogar Tage vergehen. Damit du auf Google Fonts nicht unnötig herumscrollst, bekommst du hier eine praktische Abkürzung: Meine Tipps zur richtigen Schriftauswahl und eine Empfehlung der 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding.

Übrigens: Auch im Restaurant hat mir diese Strategie geholfen: Ich bat die Kellnerin um eine Empfehlung. Danach hatte ich eine kleine feine Auswahl an Gerichten und die Entscheidung war schnell getroffen.

Die richtige Auswahl einer Google Font für dein Branding

Die Auswahl einer passenden Google Fonts Schrift für dein Branding muss nicht schwer sein. Damit dir das gelingt, achte darauf, dass deine Hausschrift folgende Eigenschaften mitbringt. Deine Schrift soll …

•  … ein zeitgemäßes & klares Erscheinungsbild haben
•  … für Print-Materialien wie auch Webseiten geeignet sein
•  … eine gute Lesbarkeit aufweisen (in kleiner & großer Darstellung und auch in längeren Fließtexten)
•  … und über verschiedene Schriftschnitte verfügen, z.B. Leicht, Regular, Medium, Fett.

Schriftschnitte helfen dir dabei, deine Schrift in unterschiedlichen Kontexten variabel einzusetzen. Damit sorgst du für Varietät, ohne dich in ein Schriftenchaos zu stürzen.

Viele der Google Fonts Schriften sind auch „variable Schriften“. Das bedeutet, dass sie sich innerhalb einer einzigen Datei dynamisch an verschiedene Stile anpassen.

Damit du dich nun für eine passende Schrift entscheiden kannst, sieh dir jetzt die Top 27 Google Fonts Schriftarten für dein Branding an:

Die 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding

Andada Pro ist eine organische Slab-Serif-Schrift mit mittlerem Kontrast. Typisch für Slab-Serif-Schriftarten sind die starken, oft blockartigen Serifen. Ursprünglich wurde die Schrift für den zweisprachigen Gebrauch von Spanisch und Guaraní entwickelt. Andada Pro wurde auf der Ibero-America Design Biennale ausgezeichnet.

Link zu Andada Pro

Rubik ist eine serifenlose Schriftfamilie mit leicht abgerundeten Ecken und einer modernen, freundlichen Ästhetik. Das Design ist vom Rubik Zauberwürfel inspiriert: die Buchstaben sind so designt, dass sie jeweils in einen Baustein des Rubikwürfels passen.

Link zu Rubik

Lora ist eine zeitgenössische Serifenschrift mit moderatem Kontrast. Ihre Wurzeln liegen in der Kalligrafie. Sie wirkt harmonisch und ist auch für Fließtext wunderbar geeignet. Aus technischer Sicht wurde Lora für das Erscheinungsbild am Bildschirm optimiert. Sie funktioniert aber genauso gut im Druck.

Link zu Lora

Inter ist eine serifenlose Schrift mit moderner, zeitgemäßer Ästhetik. Ursprünglich wurde sie für die Darstellung auf Computerbildschirmen entworfen. Ihre Klarheit und hohe x-Höhe (Höhe der Kleinbuchstaben) gewährleisten eine gute Lesbarkeit. Inter ist eine hervorragend designte Schrift und vielseitig anwendbar.

Link zu Inter

Cormorant ist eine Serifenschrift mit eleganter Ästhetik. Sie ist eine moderne Abwandlung der berühmten Garamond – eine seit dem 16. Jahrhundert weit verbreitete Schriftfamilie. Das elegante und klassische Aussehen der Cormorant kommt in Überschriften wie auch Fließtexten wunderbar zur Geltung.

Link zu Cormorant

Montserrat ist eine geometrische Sans-Serif-Schrift (ohne Serifen). Sie greift die urbane Typografie des zwanzigsten Jahrhunderts auf und ist vielseitig einsetzbar. Inspiriert ist sie von den alten Plakaten und Schildern des traditionellen Montserrat-Viertels in Buenos Aires.

Link zu Montserrat

EB Garamond ist ein exaktes Revival der klassischen Garamond. Sie ist bekannt für ihre hervorragende Lesbarkeit in Büchern und längeren Texten. Aufgrund ihres klassisch-eleganten Aussehens wird sie häufig in Print-Materialien wie Magazinen, Zeitungen und Büchern eingesetzt.

Link zu EB Garamond

Sora bedeutet auf Japanisch „Himmel“ und ist eine minimalistische Sans-Serif-Schrift. Sie ist der Ästhetik von frühen Bildschirmschriften mit niedriger Auflösung nachempfunden. Sora bietet in allen Größen und insbesondere in App- und Weboberflächen eine gute Übersicht.

Link zu Sora

JetBrains Mono wurde speziell für Programmierer entwickelt und soll das Lesen und Verstehen von Code erleichtern. Die Hauptmerkmale sind eine gute Lesbarkeit auch bei kleiner Schriftgröße. Und ein konstanter Abstand zwischen und innerhalb der Zeichen (deshalb auch die Bezeichnung Mono = Monospace).

Link zu JetBrains Mono

Roboto Slab ist eine klare und moderne Slab-Serif-Schrift und Teil der Roboto-Schriftfamilie. Die Schrift zeichnet sich durch eine geometrische Form und offene Rundungen aus. Dadurch bekommt sie einen zugänglichen und freundlichen Charakter.

Link zu Roboto Slab

Raleway zählt zur Gruppe der Grotesk-Schriften oder Sans-Serif-Schriften (serifenlose Schrift). Ihr Charakter ist elegant und stilvoll. Wegen ihrer modernen und klaren Form ist sie bei Designern sehr beliebt und kommt in vielseitigen Projekte zum Einsatz.

Link zu Raleway

Hahmlet ist eine zeitgemäße Serifenschrift mit robustem Charakter. Sie ist von einem Plakat für den koreanischen „Hamlet“-Film aus den 1940er Jahren inspiriert. Mit ihren markanten und aufmerksamkeitsstarken Details eignet sie sich besonders gut für Überschriften auf Schildern und Plakaten. 

Link zu Hahmlet

Nunito ist eine klare, moderne Sans-Serif-Schrift (serifenlose Schrift). Mit ihrer gleichmäßigen Strichstärke und ihren abgerundeten Ecken vermittelt sie ein Gefühl von Wärme und Zugänglichkeit. Sie ist hervorragend lesbar und eignet sich für Überschriften wie auch Fließtexte.

Link zu Nunito

Lato bedeutet auf Polnisch „Sommer“ und ist eine moderne serifenlose Schriftfamilie. Sie zeichnet sich durch ein klares, elegantes Design aus und ist sehr gut lesbar. Lato ist so konzipiert, dass sie als Fließtext als auch Überschrift verwendet werden kann.

Link zu Lato

Spectral wurde von Google Fonts in Auftrag gegeben. Der Vorteil: Sie ist vielseitig einsetzbar und kann auch in Google Docs, Slides uns Sheets kostenlos verwendet werden. Die Serifenschrift wurde speziell für textreiche Darstellungen am Bildschirm entwickelt.

Link zu Spectral

Poppins ist eine moderne, geometrische Sans-Serif-Schrift. Sie zeichnet sich durch ein klares, minimalistisches Design aus. Die Schriftart hat eine hohe x-Höhe: Das bedeutet, die Kleinbuchstaben sind im Verhältnis zu den Großbuchstaben relativ hoch. Dadurch ist sie auch in kleiner Größe gut lesbar.

Link zu Poppins

Vollkorn ist eine qualitativ hochwertige Serifenschrift. Ihre kräftigen Serifen verleihen ihr eine besondere Ästhetik.  Vollkorn eignet sich als Fließtext, wie auch als Überschrift und kommt in allen Arten von Web- und Printprojekten zum Einsatz.

Link zu Vollkorn

Source Sans Pro ist eine serifenlose Schrift mit modernem, zeitgemäßem Charakter. Mit ihrer hohen x-Höhe und offenen, großzügigen Proportionen ist sie gut lesbar und skalierbar. Source Sans Pro wird in verschiedensten Web- und Printprojekten eingesetzt.

Link zu Source Sans Pro

Merriweather ist eine Serifenschrift mit einem modernen und robusten Charakterzug. Ihre Merkmale sind: die kräftigen Serifen, die leichte Diagonalbetonung und die offenen Formen. Merriweather wird vielseitig angewendet und eignet sich für Fließtexte und Überschriften.

Link zu Merriweather

Oswald ist eine serifenlose Schrift mit moderner, klarer Ästhetik. Sie basiert auf einer klassischen Alternate Gothik Schrift. Typisch für Alternate Gothik Schriften sind die fetten und schmalen Buchstabenformen.

Link zu Oswald

Roboto ist eine serifenlose Schriftfamilie, die 2011 als Standardschrift für das mobile Betriebssystem von Android veröffentlicht wurde. Die Schrift zeichnet sich durch geometrische Formen und freundlich offene Rundungen aus. Roboto ist für die Lesbarkeit auf digitalen Bildschirmen optimiert und wird häufig in Apps, Websites und anderen digitalen Projekten angewendet.

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Frank Ruhl Libre ist die erweiterte Version der klassischen hebräischen Schrift Frank Rühl – der am weitesten verbreiteten hebräischen Schrift im Druck. Bei der Entwicklung kombinierte man die Schlichtheit von Serifenschriften mit der Anmut von Frakturschriften (auch gebrochene Schrift), was ihr einen besonderen Charakter verleiht.

Link zu Frank Ruhl

BioRhyme ist eine verspielte Serifenschrift. Ihre kräftigen Linien geben der Schrift einen unverwechselbaren Charakter. Am besten funktioniert BioRhyme als Überschrift in Kombination mit einer klaren, serifenlosen Schriftart wie der Lato, Open Sans oder Raleway. 

Link zu BioRhyme

Manrope ist eine moderne, serifenlose Schriftfamilie. Ihre geometrische Form verleiht ihr einen klaren, eleganten Charakter. Durch ihre vielseitige Anwendbarkeit und hervorragende Lesbarkeit eignet sie sich für verschiedenste Design-Projekte. 

Link zu Manrope

Playfair Display erinnert an den Schriftstil des späten 18. Jahrhunderts. Ihre besondere Charakteristik erhält sie durch ihre zarten Serifen und feinen Details. Playfair Display eignet sich hervorragend für Überschriften. Am besten kombinierst du sie mit einer serifenlosen Schrift.

Link zu Playfair Display

Open Sans ist eine klare, serifenlose Schrift. Ihre aufrechte Betonung und ihre offenen Formen verleihen ihr ein neutrales, aber freundliches Erscheinungsbild. Sie ist sehr gut lesbar und für Print, Web und Mobile Anwendungen optimiert. Open Sans unterstützt zudem viele Sprachen und eignet sich daher auch für eine globale Kommunikation.

Link zu Open Sans

Roboto Mono ist eine Monospace-Schrift (feste Zeichenbreite) und gehört zur Roboto-Schriftfamilie. Aufgrund ihrer festen Zeichenbreite eignet sie sich speziell für Software-Programmierungen. Wenn dein Branding einen technisch-modernen Charakter haben soll, dann gehört diese Schrift in deine engere Auswahl. 

Link zu Roboto Mono

Fazit & dein nächster Schritt

Das waren die 27 besten Google Fonts Schriftarten für dein Branding.

Erzähl‘ mir doch: War für dich eine passende Schriftart dabei? Für welche Schrift hast du dich entschieden? Hinterlasse mir gerne ein Kommentar, wenn dir dieser Blog-Beitrag geholfen hat.

Und wenn du Unterstützung bei der Erstellung deines Brand-Designs benötigst, schau dir gerne mein Standard-Logopaket BRAND NEW an. Gemeinsam entwickeln wir in 5 Wochen dein maßgeschneidertes Logodesign und Branding, das exakt zu dir und deinem Business passt. Hol dir einen Termin für ein kostenloses Kennenlerngespräch. Und wir schauen gemeinsam, ob und welches Programm am besten zu dir passt.

Ja, ich will ein Kennenlerngespräch!

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